Art et pub, les liaisons dangereuses

Art et pub, les liaisons dangereuses
Depuis que la pub existe, les artistes ont été sollicités pour faire passer le message consumériste de la manière la plus jolie, ironique, sophistiquée, drôle,
intelligente, poétique, etc. Depuis un peu plus d'un siècle, les résultats du mariage de la publicité et de l'art sont très inégaux, mais les liens restent fidèles.
Du papier à cigarette Job vanté par les femmes de Mucha aux sacs Vuitton revisités par Murakami, en passant par la Xsara Picasso, voici quelques moments
marquants de la longue liaison entre l'art et la pub.
Bonnard / France Champagne (1/10)
Aujourd'hui dans des collections prestigieuses comme celle du MoMA à New York, cette affiche réalisée en 1891 par le tout jeune peintre nabi Pierre Bonnard est
l'un des premiers exemples de collaboration fructueuse entre un artiste « contemporain » et une grande marque, ne reniant ni le style personnel du premier, ni
l'identité de la seconde.
Pierre Bonnard, France Champagne, 1891.
Toulouse-Lautrec / Le Moulin Rouge (2/10)
La même année que Bonnard, Toulouse-Lautrecréalise cette affiche pour le Moulin Rouge (dont le nom est répété quatre fois), dont il illustre l'ambiance endiablée
par la représentation de l'une de ses figures mythiques, la danseuse connue sous le nom de la Goulue.
Henri de Toulouse-Lautrec, La Goulue, 1891
Mucha / Job (3/10)
L'érotisme latent des yeux clos et de la chevelure lâchée et la nonchalante sensation de liberté que confère la fumée de cigarette virevoltant pesammant autour
d'elle participent à la (relative) libération de la femme illustrée par Alfons Mucha à la Belle Epoque.
Alfons Mucha, Affiche pour le papier à cigarettes Job, 1896.
Warhol / Absolut (4/10)
Vingt ans après avoir peint des bouteilles de Coca-Cola pour célébrer le monde des objets,Andy Warhol signe une affiche pour la vodka Absolut. Absolut
Warhol...
Andy Warhol, affiche pour Absolut Vodka, 1985.
Les Art Cars de BMW (5/10)
A l'initiative, en 1975, de Hervé Poulain, actionnaire et coureur automobile, BMW produit chaque année (ou presque) une Art Car, designée par un artiste
contemporain : Calder,Lichtenstein, Warhol, Rauschenberg, Hockneys'y sont collé... Cette année, c'est au tout deJeff Koons, qui présentera l'Art Car dans le Forum
du Centre Pompidou à partir du 2 juin.
Jeff Koons, BMW M3 GT2.
Dalì / chocolats Lanvin (6/10)
Jouant sur la pseudo-folie de l'artiste surréaliste, «Je suis FOU des chocolats Lanvin ! » est l'un des plus fameux slogans publicitaires, tonitrué en 1970
par Salvador Dalì, qu'André Breton surnommait (méchamment) de l'anagramme « Avida dollars ».
Publicité pour les chocolats Lanvin, 1970.
Citroën Xsara Picasso (7/10)
Du grand artiste espagnol, la voiture Xsara Picasso de Citroën n'a que la signature... Une opération marketing assez pauvre du point de vue créatif et d'autant plus
regrettable que les ayant droits du peintre sont extrêmement vigilants (et avides) quant au droit à l'image de l'artiste
Picasso / Apple (8/10)
En 1998, ce spot d'Apple qui montre l'artiste en action illustre intelligemment l'injonction « Think Different », sans s'approprier arbitrairement son génie.
Patrick Corillon / Kenzo (9/10)
En 2002, l'artiste Patrick Corillon propose à Kenzo de planter 180 000 coquelicots dans divers quartiers parisiens pour le lancement de son parfum Flowerbykenzo.
Les promeneurs peuvent cueillir les fleurs et découvrir des messages enroulés autour de leur tige. Le concept sera repris plusieurs fois par la marque.
Murakami / Vuitton (10/10)
Mêlant un œil globuleux typiquement manga au fameux monogramme de la marque de luxe,Takashi Murakami signe là l'une des plus belles réussites de mariage
entre art et marketing des dernières années.
Takashi Murakami, Louis Vuitton design.
Absolut Vodka et l’art
Marché
Absolut Vodka est devenue une marque mondialement connue puisqu'elle a réalisé des volumes records en 2002 avec 67.3 millions de litres vendus.
Absolut est connu à travers le monde. La marque est distribuée dans plus de 125 pays et ses principaux marchés sont les Etats-Unis, le Canada, la Suède et la
Grèce.
Son succès est grâce à la qualité du produit, mais également de ses communications originales et décalées, qui effacent les frontières entre la publicité et l'art.
Communication
Les publicités se déclinent autour de la bouteille, devenue un objet de culte, et d'une accroche au ton décalé. Depuis la première campagne, Absolut Perfection
(1980) la marque s'est déclinée à travers plus de mille annonces publicitaires : Absolut Elegance (1985), Absolut Profile (1991), Absolut Moscow (1996), Absolut
Africa (1998), Absolut Eclipse (1999), Absolut Lights (2001), Absolut Album Covers (2001), etc.
La marque associe également son nom à la mode et à des oeuvres d'art moderne. En commençant par Andy Warhol avec Absolut Warhol, la bouteille noire peinte
par le pape du Pop Art en 1985, la collection Absolut Art s'enrichit tous les ans d'un thème. Plus de cinq cents artistes dont Helmut Newton, Keith Haring, Kenny
Scharf, Versace, Tom Ford, John Galliano ou Jean-Paul Gaultier etc. ont déjà continué la tradition en représentant à leur manière la célèbre bouteille.
A ce jour, le programme artistique le plus ambitieux est " Absolut Statehood ", campagne américaine qui a duré deux ans et qui mettait en vedette chacun des
cinquante Etats des Etats-Unis. La collection Absolut Originals, lancée en 1998, est confiée à des artistes européens d'avant-garde.
En 2003, Absolut confirme son engagement dans le monde de l'art, en rappelant les artistes d'Absolut Originals pour présenter une nouvelle génération d'artistes
d'avant-garde. Pour la collection Absolut Generations, Absolut leur a demandé de sélectionner chacun dans leur pays, un jeune artiste prometteur, chacun étant
ainsi invité à donner leur interprétation de la bouteille d'Absolut. L'ensemble des oeuvres seront alors présentées lors de la biennale de Venise du 12 Juin au 28
septembre 2003 au Palazzo Zenobio.
A vous de jouer maintenant !