Les passages Les nombreux passages, ou paradigmes, observés indiquent l’importance de la rupture que nous vivons, Un paradigme est une nouvelle façon d’interpréter une situation ; il exige un nouveau cadre de pensée pour expliquer cette nouvelle réalité. De l’ère industrielle à l’ère postindustrielle Les paradigmes technologiques De l’analogique passif au numérique interactif Des micro-ordinateurs et leurs logiciels aux services offerts sur les appareils sans fil De l’implantation physique des réseaux (câblo, telco, satellites, etc.) à l’essor du mobile (RFID, GPS, Wi-Fi, smart phone, etc.) Internet 1 connecte ensemble les ordinateurs Internet 2 intègre les ordinateurs, le cinéma, le télévision, le mobile, ec. Internet 1 est un environnement surtout composé d’ordinateurs personnels, dominé par Microsoft. Internet 2 devient un environnement Web, dominé par Google De la diffusion du même message via plusieurs médias à une approche multiplateforme Les paradigmes économiques Des stratégies orientées vers le produit aux stratégies destinées au client De la loi de l’offre à la loi de la demande Des produits de masse aux produits sur mesure D’une économie fondée sur la rareté à une économie de l’abondance D’un mode propriétaire. au mode du logiciel libre Une vente d’objets : micro-ordinateur, auto, livre, CD, etc. Vente de services sur mesure via une googlelisation de la publicité D‘une locomotive américaine à un monde tripolaire : É.-U,.+ U.E. + Chine Les paradigmes sociétaux Des médias de masse (broadcasting) aux médias personnalisés (narrowcasting) D’une information rare à une information en continu D’une stratégie descendante (top-down) à une stratégie montante (bottom-up) Des immigrants numériques (boomers) (digital immigrants) aux natifs numériques (la netgénération) (digital natives) D’un public anonyme et passif aux groupes d’utilisateurs participatifs De l’utilisateur devant être connecté au préalable à son réseau à l’utilisateur toujours connecté à l’ensemble des réseaux Des contenus créés par des professionnels aux contenus autocréés par des utilisateurs