la television

LA TELEVISION
Historique du media télévision en France :
1926 naissance de la TV
1935 première émission
1947 premier direct
1949 premier journal télévisé
1951 première émission publique en couleur
1954 JT fixé a 20h en France
1957 50% des français peuvent recevoir la télévision
1962 premier interville de Guy Lux
1964 maison de la radio
1967 début officiel de la couleur en France
1968 début de Colombo a la télé et du premier film publicitaire en France pour le fromage Boursin
1972 lancement de la 3eme chaîne
1975 lancement de Kojak, apparition de Thalassa
1981 début de Dallas
1984 création de Canal + et du format 16/9 à la télé
2006 naissance de France24
Les différents acteurs sur le marché :
RECAPITULATIF :
Environ 200 chaînes de télévisions au niveau de la France
3h24 c’est la durée moyenne quotidienne de chaque français sur la télé à partir de 4ans et plus
Entre 1995 et 2005, la durée moyenne devant la télé a gagné 30min dues au 35h, jusqu’à 3h27, mais
on a perdu du temps par rapport à internet
La télé est moins regardée en juillet/août et elle est la plus regardée entre octobre et décembre
La télé est moins regardée par les jeunes, les actifs et les CSP plus
Audience majoritairement féminin et des CSP moins.
Directeur de TF1 : Bouygues
Endemol : créateur d’émissions audiovisuelles
LES PROFILS D’ECOUTE EN FRANCE METROPOLITAINE :
Le JT de 13h
19h = Access prime time
20h45/20h50 = prime time (l’après journal de 20h)
Après le film = le night time (regardé par le CSP plus)
LE PALMARES DES CHAINES :
TF1 de 32% à 27%
France2 à 17%
France3 à 14%
M6 à 9%
Arte à 3,5%
Le rôle de la télévision dans le PAF :
Rôle d’information par le son
Puissance de l’image
Distraction et moyen d’instruction par le biais d’émissions culturelles
Influence sur la population
Forces du media télévision : puissance (large et rapide), richesse de l’expression
audiovisuelle, statut de leadership accordée à la télévision, mesure d’audience (média le
plus surveillé), média qui va donner le plus de visibilité à une marque
Faiblesses du media télévision : faible consommation des cibles jeunes et des CSP plus, plus
forte consommation des inactifs et des seniors (pas ceux qui consomment le plus), frais
techniques élevés, fragmentation des audiences


Les 4 secteurs interdits à la télévision (par concurrence): tabac et alcool, bandes
annonces de films de cinéma et livres (mais maintenant les livres sont autorisés).
Les 3 principaux secteurs annonceurs : l’alimentation, l’édition (fascicule), les
produits d’hygiène et de beauté.
Budget moyen par marque : 5,5 millions d’€
Seulement 1000 marques communiquent à la télévision en France
Exemples des prix de spots publicitaires :
20.000€ : prix d’un spot publicitaire de 30 secondes en night time (le moins cher)
150.000€ : prix du spot pub de 20 secondes en prime time lors de la finale France-Brésil en
1998 de la coupe du monde de football.
2.000.000€ : prix d’un spot lors de la finale du Super Ball
La stratégie des annonceurs télé évolue : mix-média, parrainage des programmes
Post-test = fait après une campagne publicitaire pour voir la mémorisation d’un spot (en
entretient individuel). Il va mesurer l’impact des populations cibles.
Score d’attribution = nb de personnes qui attribuent correctement la campagne à la marque
Score d’agrément = % de personne ayant beaucoup, un peu ou pas aimé le spot
Stratégies en télévision : si la durée de l’écran pub excède 4 minutes, il n’est pas bien
mémorisé.
Durée moyenne d’une vague publicitaire : 15 jours avec une moyenne de 70 spots en tout.
Budget moyen d’une vague publicitaire : 680.000€
La publicité comparative est autorisée en France depuis 2006 (exemple : Vico VS Mousseline)
Qui contrôle la diffusion en France :
Médiamétrie : l’organisme de référence qui mesure l’audience de la télévision en France et
ce depuis 1985.
Comment mesure-t-on l’audience : grâce au médiamat (panel de 3150 foyers en France qui
ont chez eux un audiomètre qui mesure toutes les opérations faites sur les postes de
télévision). L’outil permet également de capter l’audience de chaque personne du foyer.
1 point d’audience = 572.450 personnes (1 point = 1%)
Le coût du panel médiamat est de 8.000.000 d’€ financé à 80% par les chaînes et 20% par les
annonceurs)
On sonde toutes les chaînes, tous les programmes, et tous les spots publicitaires.
Le rôle du CSA :
Conseil National de l’Audiovisuel, constitué par 9 membres élus par des membres politiques.
Il nomme les présidents de chaînes de télé et de radio publiques, il délivre les autorisations
et attribue les fréquences, il organise les campagnes télévisés lors des élections, il contrôle
l’étique des programmes.
Il ne censure pas les chaînes avant la diffusion d’un programme, il n’interdit pas les films aux
mineurs (ça c’est le CNC)…
Le rôle de l’ARPP :
Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ancien Bureau de la Vérification de la
Pub)
Elle conseille les supports avant la diffusion d’une image ou d’un spot, elle veille aux règles
publicitaires et prend les décisions d’interdiction en fonction.