CARAT Communiqué de presse, 5 février 2001 ad 2-one et Carat légitiment l’efficacité du media Internet Au travers du calcul du « Bêta » d’Armand Morgensztern, ad 2-one et Carat valorisent l’outil de communication Internet et le positionnent comme un média à part entière. ad 2-one et Carat ont réalisé une étude visant à démontrer l’efficacité de l’Internet en terme de mémorisation d’une campagne publicitaire. ad 2-one et Carat ont fait appel à Armand Morgensztern pour calculer le Bêta de mémorisation, comme il l’avait fait précédemment pour la télévision, le cinéma, la radio, la presse et l’affichage. Ce Bêta constitue l’une des composantes essentielles, avec la couverture et la répétition, permettant de calculer le taux de mémorisation d’une campagne publicitaire. Jusqu’à présent, aucun outil de mesure ne permettait de comparer l’efficacité de la publicité entre les médias traditionnels et Internet. Aujourd’hui, la lacune est comblée par le bêta, valeur incontestée depuis sa création, qui permet d’introduire Internet à sa juste valeur dans les plans médias. Les résultats de cette étude permettent de prouver que le taux de clics est loin d’être l’unique moyen de mesurer l’impact d’une campagne publicitaire online. Elle démontre en effet, l’efficacité des bannières en terme de mémorisation d’un message publicitaire sur internet. A l’instar des nombreuses études établies auparavant centrées sur un site ou un ensemble de sites, celle de ad 2-one et Carat est la première, d’un point de vue méthodologique, à appréhender les campagnes publicitaires online de 5 annonceurs dans leur globalité. En effet, la couverture, la répétition et le taux de mémorisation ont été calculés sur la totalité des sites des plans média, sites en régie chez ad 2one, ou non, ce qui a fait porter l’étude sur 3523 individus. Internet apparaît comme le 3ème média en terme de mémorisation, juste après la télévision (15% pour un écran de 20 secondes), avec un « Bêta bannière » de 11 %, le cinéma occupant le haut de l’échelle avec 75%. La presse vient ensuite avec un taux de 11 % pour une page quadri, suivie de l’affichage avec 9.5% et de la radio avec 5% pour un écran de 30 secondes. Le calcul du Bêta de mémorisation permet l’intégration d’internet dans les plans média traditionnels. Ce taux de mémorisation déjà élevé, est amené à évoluer avec l’arrivée du rich média. Déjà l’élu des annonceurs « dot.com », le média internet évolue rapidement et deviendra bientôt incontournable dans les plans de communication des annonceurs traditionnels. A propos d’ad 2-one : Née en Europe en juin 2000, filiale à 100% de VivendiNet, ad 2-one a pour vocation le développement de revenus publicitaires on line quel que soit le media. Plus qu’une simple régie publicitaire, ad 2-one étend son offre autour de trois pôles d’activité : Publicité on-line multi-accès ad 2-one assure la délivrance de messages publicitaires sur différents supports (pc, téléphone portable, assistant personnel, télévision interactive). Services marketing ad 2-one développe des solutions de marketing direct. Objectifs : valorisation et monétisation des bases de données clients, ciblage affiné et efficacité accrue des campagnes de publicité online. Syndication de contenu ad 2-one propose d’optimiser les campagnes publicitaires en les enrichissant d’un contenu en adéquation avec la marque et le produit. Les animations crées par ad 2-one peuvent puiser leur contenu dans les multiples univers de Vivendi-Universal. ad 2-one est opérationnelle en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, aux Pays-Bas et en Belgique, avec un plan de développement sur cinq pays européens à fin 2001. A propos de Carat Interactive : Carat Interactive regroupe l'ensemble des compétences de Carat dans le domaine de l'internet, aussi bien sur les aspects traditionnels d'expertise, de conseils en achat d'espace et de média planning sur internet, qu'en matière de conseil marketing auprès des annonceurs ayant une activité internet à travers un département spécifique dénommé @Carat. Carat Interactive est la première structure du marché publicitaire français et gère un volume de 300 millions de francs d'achat d'espace en 2000. Contacts : Point Virgule Relations Presse Yasmine BOUCETTA / Marion LAURIA Tél. 01 41 11 82 25 email : [email protected] [email protected] ad 2-one Carole SOLET / Lucie COOK Tél. 01 41 02 33 75 email : [email protected] [email protected] Carat Interactive Marie-Laure SAUTY DE CHALON / Pierre CALMARD Tél. 01 41 16 18 00 Email : [email protected] [email protected]