COMMUNIQUE DE PRESSE – PRESS RELEASE Paris le 3 avril

COMMUNIQUE DE PRESSE – PRESS RELEASE
Paris le 3 avril 2007
« VEILLE MEDIA COURRIER »
LE GROUPE LA POSTE MET EN PLACE UN BAROMETRE MENSUEL POUR
MESURER
LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES EN BOITES AUX LETTRES
Avec l’offre Veille Média Courrier (VMC), La Poste et Mediapost, en partenariat avec
TNS Media Intelligence, mettent en place un baromètre mensuel de mesure des
investissements publicitaires en boîte aux lettres à partir d’avril 2007.
Aujourd’hui, le courrier publicitaire est devenu un média à part entière. Avec l’offre
VMC, il se dote d’un outil de mesure qui lui permet d’encore mieux s’intégrer dans
les plans pluri-média des annonceurs et de mieux répondre aux attentes des
clients.
La Veille Média Courrier va offrir aux annonceurs une visibilité totale sur les
montants investis sur le média courrier (adressé et non adressé) dans leur secteur
d’activité et par leurs concurrents directs. Cette mesure va permettre d’obtenir des
indicateurs globaux tels que les volumes de plis publicitaires collectés, de plis
publicitaires par semaine et par foyer, de créations différentes, d’annonceurs.
La création de l’indicateur VMC permet d’améliorer ainsi le retour sur
investissement pour les clients existants et inciter les nouveaux entrants à investir
dans le « media boîte aux lettres ». Pour le courrier publicitaire, c’est l’occasion
d’être plus présent dans les campagnes de communication des grandes entreprises
et d’améliorer la pénétration du Marketing Direct auprès des PME.
Une phase pilote a été réalisée en novembre 20061 pour valider le concept. Les
premiers résultats de ce baromètre ont été prometteurs et ont démontré toute la
puissance du courrier publicitaire.
CONTACTS PRESSE GROUPE LA POSTE :
Presse écrite :
David Drujon
+ 33 (0)1 55 44 22 36
[email protected]
Presse audiovisuelle :
Jacques Gourier
+ 33 (0)1 55 44 22 43
[email protected]
TBWA\CORPORATE
Maxence Naouri
+ 33 (0)1 49 09 26 95
[email protected]
4 semaines de recueil de données (du 9 octobre au 5 novembre 2006), 2 groupes de 2000 foyers
panélistes contactés un échantillon final de 1 260 foyers représentatif ; avec un taux de retour de 63
%.
1
-1-