Les tendances du Web en 2009

Les tendances du Web en 2009
La recherche visuelle
Exemple de recherche visuelle sur
Like.com © JDN
L'usage des images sur Internet a longtemps été
confiné à de simples illustrations. Mais les temps
changent et le signifié devient signifiant. A tel point
qu'elle deviennent des informations à part entière.
D'où la nécessité de pouvoir effectuer des
recherches d'images, évidemment les plus
pertinentes possibles. Les simples tags (mot clés)
associés aux images sur Internet n'y suffisent plus
pour s'y retrouver. L'avenir est aux moteurs de
reconnaissance graphique, comme les moteurs de
reconnaissance faciale Polar Rose, le chercheur de
photos volées TinEye, ou le moteur Like.com, édité
par Riya, qui permet de choisir un objet en affinant sa
recherche selon ses critères esthétiques.
Les contenus à la demande
Interface de la Netbox de Netgem ©
JDN
La convergence de l'Internet à la demande a vu se
développer la VoD. Mais 2009 pourrait bien être
l'année du CoD, le contenu à la demande. Il existe
déjà une quarantaine d'offres de VoD, selon le CNC,
mais aussi une myriade de plates-formes, de partage
de photos, de jeux... Si les FAI proposent plusieurs
de ces types de contenus via leur box, constructeurs
et éditeurs développent actuellement des box
spécifiques de fourniture de contenus, à l'image de
ce que propose Vudu.com aux Etats-Unis. En France,
Netgem a lancé sa Netbox avec La Fnac, TF1 a lui
aussi discrètement lancé sa box avec Cezzer. Tous
espèrent profiter de la vague d'acquisitions de
décodeurs TNT pour percer le marché.
La 'cartmania' des services Web et mobile
Google Map, un des services de
localisation les plus utilisés © JDN
Les services cartographiques seront-il l'interface
utilisateur de 2009 ? C'est ce que prédit en tout cas
le site Trendwatching.com pour qui arrivent à maturité
l'infrastructure mise ne place par Google, Nokia,
Navteq, Openstreetmap.org, Apple et autre TomTom
et qui arrive par Internet mobile. Parce qu'il s'agit de
services de proximité, parce les cartes sont un
langage universel, les marques investissent de plus
en plus ce champs de communication. Notamment à
travers des médias sociaux comme Loopt, qui alerte
ses utilisateurs quand ils se trouvent à peu de
distance les uns des autres, ou Whrrl, qui permet de
savoir à tout moment où se trouvent ses amis.
Les codes-barres
Schéma d'utilisation du service de la
société Mobiltag © MobileTag
90 % des mobiles au Japon en sont équipés, mais
l'outil est encore naissant en Europe, notamment en
France. Mais après les tests menés en 2008, la
technologie de lecture de code-barres 2D Flashcode
va connaître une année 2009 décisive. Flasher un
code barre dans un magasin pour comparer les prix
chez les concurrents, photographier un
cryptogramme sur une publicité pour accéder
directement au site d'une marque, ou à un CV grâce
à un tag imprimé sur une carte de visite. Autant de
services innovants qui devraient être testés cette
année.
Le Web 2.0 devient payant
La crise financière a tétanisé les start-up 2.0. Le
robinet de l'investissement en capital risque leur a été
coupé avant même qu'elles aient réussi à faire la
preuve de la viabilité de leurs services. Pour
certaines, il faut maintenant aller vite pour gagner de
l'argent. Le service de micro-blogging Tumblr.com
prépare un service premium, la plate-forme vidéo
Tubemogul l'a quant à elle déjà fait, comme le site de
partage de fichiers drop.io, et Twitter y réfléchit.
Netvibes a précipité sa
course à la rentabilité. ©
JDN
Si le Web 2.0 ne peut se permettre de prendre trop
vite le virage du payant après avoir bâti son succès
sur le gratuit, il doit tout de même aller vite. Sa
survie, tout du moins son indépendance, en dépend.
La publicité, toujours en vogue sur le Web
Evolution du marché publicitaire
sur le Web (en vert) vs les autres
média © Morgan Stanley
Le marché publicitaire va mal. Cependant, s'il
régresse sur les médias classiques, la croissance de
l'e-pub continue, avec une progression à deux
chiffres. Si le phénomène de rattrapage par rapport
aux autres médias est une explication, la nature
même des réseaux et de la possibilité de calculer la
performance d'une campagne en est une autre.
Exemple : les chaînes de télévision menacées sur
leur périmètre traditionnel renforcent leur stratégie
Web. TF1 prépare une nouvelle version de son site
axée autour de la vidéo, Canal+ veut investir dans
des contenus Web, M6 va découper les programmes
de ses émissions en catch-up TV afin d'y intégrer des
plages publicitaires. Tous prévoient que le Web sera
en 2009 une bouffée d'air pour le marché pub.
Le big bang du référencement
Exemple de recherche universelle sur
Google : Actualité, photos, vidéos... ©
JDN
On croyait tout connaître du référencement, mais
2009 démontrera peut être le contraire. La recherche
universelle, tout d'abord, vers laquelle se dirigent
presque tous les grands moteurs va-t-elle
redistribuer les cartes ? Google par exemple multiplie
les moteurs verticaux. Après les images, les cartes,
les livres, les actualités, les vidéos, le moteur
propose désormais de rechercher dans les blogs.
Autant de moteurs verticaux dont les sites devront
désormais se préoccuper pour assurer un
référencement de qualité. Autre nouveauté à prendre
en compte, le menu déroulant de suggestions de
recherche proposé par défaut sur Google. Le métier
se complexifie.
L'an 1 du social shopping ?
Page d'accueil du site de
recommandation d'achat Thisnext.com ©
JDN
Le Web 1.0 avait ses sites d'avis de consommateurs.
Avec les réseaux sociaux, le Web 2.0 a créé le social
shopping. Aux Etats-Unis, ils s'appellent
Thisnext.com, Stylefeeder, ou encore Crowdstorm.com.
Sur ces sites se sont créées de véritables
communautés d'acheteurs qui partagent leurs bons
plans et critiques sur les produits. Développé en
France sous forme de moteurs d'avis de
consommateurs, comme Twenga ou Wikio Shopping,
les sites marchands sont désormais tentés de s'y
mettre et développer leurs propres communautés. En
France, le site de vente privée 24h00 se repositionne
petit à petit en portail communautaire de cyberconsommatrices. A qui le tour ?
La gestion du "life streaming"
Qik permet de transformer son mobile en
serveur de streaming live. © JDN
Le Web 2.0 a développé ses outils de partage, de
blogs et de diffusion. Les particuliers les utilisent, les
entreprises s'y mettent. Reste maintenant à se
retrouver dans ce dédale d'informations, et pour un
émetteur, de centraliser toute sa production à partir
des différents outils qu'il utilise (Blog, micro-blogging,
partage photo, vidéo, réseaux sociaux, messagerie
instantanée, forums...). En 2009 apparaîtront les
premiers outils pour identifier, indexer, et packager
ces flux de web social en temps réel, autrement dit le
'Web streaming'. Google, qui indexe déjà le 'Web
froid' y travaille par l'intermédiaire de Jaiku.com, un
finlandais parmi les pionniers du micro-blogging.
Vers un marché de l'Internet mobile
La libéralisation de la commercialisation
de l'iPhone est une chance pour
l'Internet mobile © JDN/Benoît Méli
Tout est prêt pour le décollage du business de
l'Internet mobile. La France comptait plus de 16,7
millions de mobinautes au 30 juin 2008, soit près d'un
tiers du parc total de clients à la téléphonie mobile.
Plus de la moitié d'entre eux se connectent à Internet
au moins une fois par semaine. Depuis novembre
2007, Orange a vendu près de 150 000 iPhone de
première génération et plus de 450 000 iPhone 3G.
Par ailleurs, le Conseil de la concurrence a autorisé
SFR et Bouygues à distribuer l'iPhone. Une décision
de nature a accélérer l'Internet mobile en France. La
publicité sur mobile pourrait peser 100 millions
d'euros en 2010 selon Benchmark Group.