Page web d`Angélique NICOLET

L’américanisation de la France
Titre : Le modèle américain : L’influence de la puissance américaine sur la France
Introduction Quel est le plus grand ennemi culturel de la France ? Sans aucun doute les
Etats-Unis comme pour bon nombre de pays, les USA sont une menace culturelle. Pourquoi
? Parce qu’ils ont trouvé le moyen de plaire, ils savent comment attirer le public, ils ont le
secret de la manipulation des peuples et de la vie des français comme des autres étrangers
à leur pays. Et en cela ils sont dangereux, nous nous dirigeons vers une société entièrement
américanisée. Après tout ça n'a pas l'air plus dangereux qu'une société francisée.
Et ça depuis le début du siècle, après la seconde guerre mondiale les Etats-Unis enrichit ont
commencé leur ascension qui les mena jusqu'au sommet du monde. Ils ont suivit la lente
évolution de leur influence sur le monde jusqu'à être la principale puissance culturelle de
notre planète.
Selon les idées reçues, les Etats-Unis influenceraient fortement la France comme beaucoup
de pays d'autres pays du monde. Mais est-ce vrai ? Les Etats-Unis ont-ils réellement
influencés la France ?
Ce dont on croit être sur, là encore par idée reçue c'est que la France n'a pas son mot à dire.
Cependant il serait possible qu'une influence émane de la France vers les USA. La Guerre
d'influence franco-américaine existe t'elle ?
Nous allons tenter de répondre à cette question, en se basant sur deux axes, une France
américanisée et une France traditionnelle. Nous verrons donc si oui ou non il y'a une
influence américaine sur la France. Si oui dans quels domaines opère t'elle ? Si non
pourquoi n'y en a t'il pas ? De manière à répondre à une question principale :
Problématique : La France est-elle en train de s’américanisée ?
I- L’influence des Etats-Unis dans divers domaines
1) Domaine alimentaire : Ronald est dans le coup !
La société d’aujourd’hui est ancrée dans le modèle « fast-food »
phénomène typique des Etats-Unis, un mode de restauration qui
est devenu le parfait complice de notre quotidien.
L’entreprise McDonald’s, plus grande chaine de restauration
rapide au monde à fait son entrée en France il y’a une vingtaine
d’année, en 1984, avec l’introduction de McDonald’s corporation
à la bourse de Paris.
Une implantation qui a fait sa réussite dans 660 villes
françaises.
La jeunesse française est de plus en plus touchée par ce
phénomène de fast-food puisque généralement la nourriture
qu’offre McDonald’s est très appréciée par celle-ci.
Cette entreprise multinationale a optée pour une stratégie de
communication très excessive. En effet, Macdonald’s a dépensée des sommes
faramineuses pour sa publicité, en essayant de cultiver malgré tout l’image d’une société
soucieuse de l’environnement en même temps.
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« Les enfants adorent Ronald et Ronald adore Macdonal’s. »
Pour les responsable marketing de cette structure, il s’agit alors d’attirer la jeunesse afin
d’amener toute la famille dans ses restaurants.
Ainsi, le modèle américain des « fast-foods » est devenu une réelle habitude, notamment
pour la jeunesse française qui demande régulièrement à leurs parents de manger
Macdonal’s.
Le coca-cola, marque commerciale est née aux Etats-Unis. Il s’agit d’un symbole fort
d’Amérique, qui a traversé le monde entier depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale.
« 307 millions de litres de Coca-Cola sont bus chaque jour dans le monde »
Le succès de la restauration rapide en France à entrainé également l’augmentation de la
consommation de cette boisson gazeuse sucrée. C’est alors que dans les années 80, ce
produit est devenu « la boisson la plus cool de toutes », placée en tête de liste des marques
les plus « cool ».
Cette marque a su s’imposée en France par le biais de sa publicité intense, par de
nombreuses innovations tant au niveau gout, et composition.
1) Domaine du cinéma et télévision : Entre films et séries américaines
Le cinéma américain réalisé aux Etats-Unis, a pris son essor avec la naissance
d’Hollywood en 1913. Le cinéma hollywoodien s’est inscrit au sein du secteur du
divertissement audiovisuel, qui est devenu le premier poste de revenu de l’économie
américaine.
Le succés des films américains reposent sur l’éfficacité de leur promotion grâce à des
battage publicitaire organisée à grande échelle, comme les campagnes d’affichage qui
couvrent les murs des villes et les bandes annonces diffusées dans les cinéma ou internet.
Les films américains sont appréciés par la jeunesse française en raison de leur conception.
Ils priviliguent l’action, les effets spéciaux plutôt que les dialogues.
Outre que les films américains , les séries américaines sont aujourd’hui à la mode. La
jeunesse est sans cèsse à la recherche de
« renouveau ».
Chaque série à généralement la chasse gardée d’une
chaine, en effet, par exemple, TF1 a acheté les droits
des Experts Manhattan et Miami, comme France 2, FBI :
Portés disparus, ou M6 avec Desperate Housewives.
Le succés de ces séries américaines est lié a plusieurs
phénomènes, l’exemple de la ménagère dans
« Desperate Housewives ». De plus, la jeunesse aime
l’enchainement d’actions, des intrigues qui sont souvent
multiples.
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« Desperate housewives » , feuilleton qui met en scène le quotidien mouvementé de quatres
femmes vivant dans le meme quartier. Cette série américaine a été pour la première diffusée
en 2006 , sur M6.
2) Domaine de la mode : l’égérie du « Jean »
Le marché des vêtements en France est envahi de produits typiquement américain,
représentés souvent par des grandes marques appréciées par les jeunes.
Un phénomène est apparu à la fin du XIXème siècle, le Jean Levi’s, cette marque de
vêtements phare est belle et bien américaines !
Initialement, le jean Levi’s était le vêtement des travailleurs manuels américains devenu
ensuite vêtement emblématique des Etats-Unis. Le port quotidien de ce jean est aujourd’hui
répandu sur tous les continents et dans toutes les catégories sociales.
Son succès de longévité est du en partie à sa capacité d’adaptation et d’innovation.
Aujourd’hui, elle peut s’enorgueillir d’avoir exporté sa marque dans le
monde entier.
Dans les années 30, Levi’s matraquaient les Etats-Unis d’affiches
publicitaires et les jeunes américains adoptent le jean pas comme un
vêtement ordinaire, mais comme un style qui leur ressemble.
Grace à de nouveaux modèles comme le « Red Tab » ou le
« Twisted », Levi’s s’est réinventé une véritable identité auprés des
jeunes, et des adolescents surtout. La publicité par exemple, qui
montre deux jeunes gens entrain de traverser les murs en hurlant
reflète bien l’état d’esprit des adolescents avec un coté violent.
Le « Jean Levi’s » est alors devenu un signe identitaire
d’appartenance à une tribu ou a une communauté pour les jeunes.
II- Une Société francisée : Une culture persistante
Malgré que la France soit de plus en plus américanisée, dans certains domaines elle garde
sa place.
1) Domaine gastronomique
La France jouit d’un patrimoine culinaire tellement vaste qu’il serait trop long d’en dresser
une liste complète. De plus, les grands chefs français, en tant qu’artistes de la cuisine,
invente chaque année des plats particuliers qu’il est impossible de recenser. Néanmoins,
certaines spécialités les plus réputées hors de France sont à même de représenter les plats
de notre pays. Ces spécialités sont par ailleurs très répandues en France et peuvent être
dégustées au travers tout l’hexagone.
La gastronomie française est connue mondialement comme à New-York, avec l’instauration
d’école de cuisine le « French Culinary Institute
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2) Domaine musical : la chanson française
La chanson française est un style typique de la musique française, et est très populaire
en France. Les artistes classiques les plus importants sont : Charles Trenet, considéré
comme le père de la chanson moderne après le renouveau de rythmes et de mots qu'il
apporta dans les années 1930, Édith Piaf, Monique Serf (Barbara), Georges Brassens, Léo
Ferré, Charles Aznavour, Mireille Mathieu, Dalida, Gilbert Bécaud, Salvatore
Adamo, Jacques Brel et Brigitte Fontaine.
Pendant les années 1970, des artistes ont renouvelé la chanson française : Claude
François, Joe Dassin, Serge Lama,Sheila, Dalida, Renaud, Francis Cabrel, Alain
Souchon, Jacques Higelin, Bernard Lavilliers, Alain Chamfort, et aussi dans les années
1980 (Alain Bashung, Étienne Daho, Têtes Raides), jusque maintenant (Vanessa
Paradis, Matthieu Chedid, Jean-Louis Murat, Miossec, Mathieu Boogaerts, Daniel
Darc, Vincent Delerm).
Le côté plus commercial et populaire de la « chanson »
est appelé « variété », et comprend des artistes
comme Francis Cabrel, Alain Souchon, Laurent
Voulzy, et Jean-Jacques Goldman. Plus récemment, le
succès de l'émission Star Academy a engendré une
nouvelle génération de nouveaux artistes de musique
populaire comme Jenifer et Nolwenn Leroy. Mylene
Farmera inspiré des artistes pop rock
comme Zazie, Lorie et Alizée, et des chanteuses
comme Nadiya et Ophélie Winter.
Depuis Edith Piaf, Mireille Mathieu, Charles Aznavour, on sait que les
chanteurs français séduisent les auditeurs étrangers. Mais cette
tendance s’accentue et concerne aussi les jeunes musiciens
d’aujourd’hui. Question de talent et de stratégie !
3) Domaine mode : Mode de Paris, mode de toujours ?
Paris est historiquement le haut lieu de la mode française. Une ancienne
tradition d'artisanat d'art a créé un véritable vivier de talents divers dont
l'apport au processus de création, de fabrication et de diffusion des articles
de mode « de Paris » a été et reste décisif. Un marché porteur, une
proximité géographique entre les créateurs et une clientèle exigeante ont
contribué à ce statut de Paris « capitale de la mode ». Le prestige de Paris,
arbitre du goût et haut lieu de l'élégance, reconnu pour son esprit de liberté, d'audace et de
créativité, tient aussi au rayonnement international de la culture française et à l'apport de
courants culturels et artistiques plus vastes.
A Paris, on peut retrouver plusieurs marques comme « American Retro », « Episode », ou encore
la marque « chanel » issue de Gabrielle Bonheur Chanel dite « Coco chanel ».
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Conclusion Malgré que la France s’est américanisée dans certains domaines, est né
« l’anti-américanisme », qui n’est ni une forme de nationalisme ni de racisme ni d'aucune
forme du refus de l'autre, d'un autre homme ou d'un autre peuple. Il est la lutte contre un
système, contre une conception de l'homme et d'un mode de vie. Les mouvements d'antiaméricanisme ont connus une importance dans les années 1950 à avec le mouvement
"Beat Generation" puis suivit du mouvement
"Hippie".
La "Beat Generation" rejetait le matérialisme,
l'hypocrisie, l'uniformité et le conformisme. Dans leur
aspiration à une vie plus spirituelle, ils avaient pris le
chemin de la drogue, de l'alcool et du sexe: les
"Beat" ont toujours essayé de se comporter de
"façon pure". Ils ont toujours gardé à l'esprit les mots
clés : le primitivisme opposé à une société organisée
et corrompue, laspontanéité contre l'hypocrisie et la
superficialité. Leur rejet de la société a évolué en une attitude positive : la création d'un
nouvel humanisme qui vénérait les sentiments élémentaires et les relations humaines les
plus simples.
Le mouvement « Hippie » est un héritier de la « Beat Generation » car il exprime également
le rejet de la société de consommation de masse et d'une Amérique bien-pensante et
guerrière.
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