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Publicité et surconsommation Objectif pédagogique : Apprendre à identifier notre surexposition à la publicité, pouvoir en décoder les messages et pouvoir mettre de la distance entre nos réels besoins et ceux qui entraîneraient une surconsommation. Durée : 1 période de cours Public : 12-18 ans Matériel : Des publicités récoltées par l'enseignant, voire par les élèves en préparation de l'animation. Imprimer le quiz sur l'exposition à la publicité Déroulé de l'animation : 1. Quiz sur l'exposition à la publicité : distribuez une feuille à chaque élève ou notez directement les questions sur le tableau Discussion autour des réponses et des enjeux liés à la publicité. 2. Analyse des messages publicitaires à partir d'un ou plusieurs exemples et de l'impact sur notre comportement. Discussion autour des besoins réels et des envies suscités par la société de consommation. 1. Quiz sur l'exposition à la publicité Objectif : se rendre compte de la présence extrêmement importante de la publicité dans notre vie et de sa puissance sur nos achats. Questions : 1. A combien de publicités est-on exposé chaque jour en moyenne ? o 350 o 1500 o 15000 2. Quel est le budget moyen que dépense sur un an une entreprise comme CocaCola ou Procter et Gamble (Pampers, Ariel, etc.) en publicité ? o 10 millions d’euros o 800 millions d’euros o 5 milliards d’euros 3. En moyenne, depuis 25 ans, le nombre de publicité sur la télévision a : o Doublé o Triplé o Est resté le même 4. Qui a dit « notre rôle est de vendre à Coca-Cola du temps de cerveau humain disponible ... » o L’ancien PDG de TF1 o Le président des États-Unis o Le manager de Google Réponses au quiz 1. 15000 est la bonne réponse mais les deux autres chiffres sont également utilisés. Cela dépend en effet de ce qu’on considère comme publicité. 350, c’est uniquement pour les publicités TV, radio et affichage presse. 1500, c’est lorsqu’on rajoute Internet + certaines publicités sur les trams, les métros, etc. Mais si on rajoute à ça les publicités plus « cachées » (comme dans les films et téléfilms, sur les distributeurs de canettes, les voitures, les devantures de magasins, les logos sur les vêtements, etc.) alors on recevrait 15.000 stimuli par jours ! Dans tous les cas, toutes les publicités auxquelles nous ne faisons pas attention (dont nous ne sommes donc pas capables de traiter l’information), c’est-à-dire la très grande majorité des publicités, vont modifier inconsciemment nos comportements et intentions d’achats. 2. 5 milliards d’euros ! Ce sont des chiffres de 2012 pour Procter et Gamble. C’est gigantesque, cela correspond au budget annuel d'un pays aussi grand que le Congo. S’ils dépensent tout ce budget, c’est bien entendu parce que cela rapporte et bien plus que le montant investi en publicité. Les 36 annonceurs qui ont le plus dépensé en publicité dans le monde en 2012 : 62 milliards de $ au total. 1. PROCTER & GAMBLE 4,90 milliards de $ 2. GENERAL MOTORS 3,10 milliards de $ De loin le plus gros communicant de la planète Suppression du budget publicité Facebook 2012 (10M$) ... 7. FORD 2,14 milliards de $ 8. AMERICAN EXPRESS 2,12 milliards de $ 9. L’OREAL 2,12 milliards de $ 10. WALT DISNEY 2,11 milliards de $ 25% des dépenses effectuées en digital / social media Une des 5 campagnes les plus primées du monde 30% des dépenses effectuées en publicité magazine Hausse de +9,3% par rapport à l’année 2011 3. Triplé. La publicité est la première source de revenus de la télévision. Les télévisions publiques reçoivent un subside de l'État et peuvent se permettre de réduire les publicités, notamment pendant certains programmes comme la diffusion de films. 4. L'ancien PDG de TF1 Patrick Le Lay 2. Analyse d'une publicité Objectif : comprendre et analyser les messages sous-jacents au publicité qui nous entoure. Préambule : - ne pas tomber dans le jugement. On se laisse TOUS avoir par la publicité. C’est son but et il est souvent atteint. L’idée de cette animation est de prendre conscience des mécanismes qui jouent dans la publicité (on peut alors plus facilement déjouer ses pièges) et de voir comment on peut se prémunir de la publicité excessive. La publicité peut être positive pour l'économie et la société car elle peut nous informer, nous aider à faire nos choix. Le problème c’est quand elle devient excessive, pousse à la surconsommation des ressources et surtout mensongère si elle ne dit pas tout. Répartition en petits groupes (3 à 5 personnes max) Analyse d’une (ou deux) publicité (soit celle que les élèves ont apportée, soit une préalablement sélectionnée ). Que voit-on sur cette publicité ? Que ressentez-vous quand vous voyez cette publicité ? Envie d’acheter ? quelles émotions ? A quel besoin propose-t-elle de répondre (confort, amour, sécurité, santé, conformité sociale, autre ?) Quel est l'élément central central de la publicité ? S'il s'agit d'un personnage, aimeriezvous être à sa place ? Quel est l’objectif de cette publicité selon vous ? ◦ Nous faire acheter ? ◦ Nous informer ? ◦ Autre ? Quelles sont les choses « non-dites » ou même « mensongères » dans cette publicité ? Est-il possible pour nous de vérifier toutes les informations reprises dans la publicité ? Animer le débat à partir des questions suivantes : La publicité veut nous vendre souvent du « bonheur » sur mesure. Tout parait toujours beau, toujours « pas cher », toujours génial. Elle nous donne toujours envie d’avoir plus. Elle nous pousse à consommer des objets dont nous n’avons pas besoin, sur base de nos émotions (nous voulons du beau, du bon, etc.) car la publicité nous fait bien souvent croire que grâce à ces objets nous « seront » différents, mieux, plus aimés, appréciés des autres, etc. Mais avons-nous vraiment besoin de toutes ces choses qui nous entourent ? Peut-on vraiment encore décider de ce qu’on veut acheter ? On pense qu’on a le choix mais l’as-ton vraiment ? Ex : regardez la manière dont sont agencés les étales des grands magasins, aux caisses, à portée des enfants, etc. Tout y est pensé pour pousser les gens à consommer. D’ailleurs, qui entre dans un magasin avec l’idée d’acheter juste une pizza et qui en ressort avec cette seule pizza ? Certainement peu de gens. Est-il possible aujourd’hui de vivre sans voiture, sans télévision, sans ordinateur, sans cuisine équipée ? Quels rôles de nos enfants, de nos conjoints, de nos amis ? La publicité repose aussi la dessus : « avoir le même objet que les autres, pour être identique et à la fois différent » Paradoxal, mais cela fonctionne sur notre inconscient de vouloir se sentir accepté, en croyant que bien souvent un objet remplacera notre personnalité. Quelle influence de la publicité sur nos vies, sur les perceptions ? Ex : rôle de la femme comme objet de désir uniquement, l’homme avec des belles voitures, les femmes toutes mannequin, la femme au foyer qui va gagner du temps pour elle, l'homme qui va avoir plus d'amis grâce à ... Publicité, non merci ! Si le nombre de publicité va toujours croissant, nous pouvons au moins poser une série de gestes pour leur donner moins de place et moins de pouvoir sur nous. En général Eviter de donner vos coordonnées Quand vous souscrivez un abonnement chez un fournisseur de téléphonie ou d’énergie, quand vous remplissez un formulaire pour une carte de fidélité, soyez attentif aux mentions à propos de vos coordonnées. Très souvent, il y a une phrase du type « J’autorise la firme blablabla à utliser mes coordonnées à des fins commerciales et à les transmettre à ses collaborateurs etc » : pensez à décocher cette autorisation. A la maison Couper le son pendant les publicités à la télé Placer un autocollant « Stop pub » de la Région Wallonne ou de la région Bruxelles-Capitale sur votre boîte aux lettres Les diffuseurs de publicités non adressées et de presse gratuite sont légalement tenus de respecter les autocollants Stop pub de la Région wallonne apposés sur les boîtes aux lettres. Un non respect est une infraction à la réglementation. Si vous avez reçu des publicités non adressées ou de la presse gratuite dans votre boîte aux lettres malgré l'autocollant, vous pouvez vous adresser à votre commune. Cet autocollant est gratuit. Pour l’obtenir, adressez-vous au Service Publications de la DGRNE : [email protected] ou téléphonez au 081 33 51 80. Pour les Bruxellois, c’est le même principe. Les autocollants sont distribués par l’IBGE (www.bruxellesenvironnement.be) Quant aux plaintes, elles sont à adresser ici : Division Police environnement et Sols Bruxelles Environnement, Gulledelle 100, 1200 Bruxelles. Recevoir moins d’appels commerciaux et de courriers publicitaires personnalisés Vous pouvez vous inscrire à la liste Robinson. L’inscription à cette liste permet de ne plus recevoir de sollicitations commerciales à son nom de la part des entreprises participantes, que ce soit par courrier, téléphone, e-mail ou encore SMS. L’inscription se fait sur www.robinson.be ou par courrier à : Liste Robinson, ABMD, Buro & Design Center, Esplanade du Heysel B46, 1020 Bruxelles. Choisir sa garde-robe Les fabricants de vêtements adorent afficher leur marque en grand sur leurs produits afin de transformer les gens en hommes-sandwichs. Pourquoi ne pas choisir des vêtements où les inscriptions sont discrètes ? Voire découdre ou recouvrir certaines étiquettes ou écussons publicitaires ? En rue ou lors de manifestations culturelles (festival, …) Refuser les gadgets gratuits publicitaires … et éviter de se transformer en publicité ambulante ! Refuser les flyers distribués en rue Retourner les sous-mains publicitaires dans les restaurants. En plus, ça signale au restaurateur qu’on refuse de voir de la pub dans son établissement Envie de recouvrir ou détourner des publicités ? Certains collectifs proposent régulièrement des actions « anti-pub », notamment à l’occasion de la Saint Valentin avec le slogan « Pour la Saint Valentin, faites l’amour, pas les magasins ». Il y a par exemple « Respire », « RAP », « La Marre », « Le Brigade AntiPub » ou encore « Le collectif des cacheurs de pub ». Sur internet Bloquer les publicités sur les pages web Installer un logiciel qui empêche les pages pub de s’ouvrir continuellement ou élimine les bandeaux publicitaires des pages que vous visitez. Par exemple, Adblock est une extension pour Mozilla Firefox chargée de filtrer le contenu des pages web afin d'en bloquer certains éléments, en particulier les bannières de publicité. Ne plus recevoir de SPAM Faire cesser les spams, est-ce possible ? Spam anglophone : il n’y a quasiment aucune chance, sachant que ce spam vient principalement des Etats-Unis et qu’il est légal là-bas. Spam francophone : cela est possible. Vous avez le droit avec vous, cela vous permet de mener la vie dure aux annonceurs qui en profitent un peu trop. Méthode : envoyer une mise en demeure par mail, dont un modèle est donné ci-dessous. Si l’annonceur ne répond pas, envoyer une mise en demeure par recommandé. Evaluation statistique : Pour l’instant, 80% des mails sont stoppés sans réponse de l’annonceur. 15% prennent la peine de répondre. 5% ne répondent pas et nécessitent des poursuites plus poussées. Pour connaître la marche à suivre complète, rendez-vous sur le site de l’asbl Respire : http://www.respire-asbl.be/Se-debarrasser-du-spam
