PRESENTATION COURS ANNEE D’ETUDE/PARCOURS NOM DU COURS SEMESTRE (M1 ou M2 parcours MD ou MKD ou MI ou Promo) année 2016/2017 Communication Média 2 CREDITS VOLUME HORAIRE NOM DE L’ENSEIGNANT, INTERVENANT Cours magistraux : Travaux dirigés : Travail personnel : CHERKAOUI Comprendre les enjeux de la communication, appréhender le fonctionnement et les métiers en agence de communication, clarifier la relation client fournisseur . Apprendre à analyser une campagne de communication, au-delà du simple « j’aime, j’aime pas » Activités visées : DESCRIPTION / OBJECTIFS DU Donner des éléments de langage, acquérir des réflexes professionnels en vue des contacts futurs avec des agences Evaluation et compréhension de l’ensemble des actions de communication Donner un bagage « stratégique » versus instrumentalisation de la communication. COURS Socle de compétences évaluées : Savoir élaborer les fondements d’un plan de communication Capacité à évaluer une recommandation stratégique et sa déclinaison opérationnelle Savoir analyser une création publicitaire Objectifs pédagogiques Permettre aux étudiants d’appréhender la stratégie de communication , les possibilités de déclinaisons opérationnelles, et comprendre la logique d’une campagne de publicité . Institut du Marketing et du Management de la Distribution BIBLIOGRAPHIE OU REFERENCES Le plan de communication, Th Libaert Dunod La communication d’entreprise, Th Libaert Dunod Publicitor, J Lendrevie Dunod Communicator Thierry Libaert Dunod - Présentation - identification des attentes ( tour de table) + cadre (notation) - La communication des organisations - Les différentes formes l'évolution de la communication et théories PLAN DU COURS - Pourquoi communiquer - l'objectif de communication , élément central de la stratégie- le positionnement + messages cibles et outils messages cibles et outils / ouverture sur la comm. publicitaire - Les métiers en agence de comm ; savoir rédiger un Copy Stratégie, - Analyse de campagne publicitaire recommandation stratégique agence MODALITES ET DATES D’EVALUATION 27 février Présentation des travaux Institut du Marketing et du Management de la Distribution évaluer une