III-Les différents types des études de marché : LES ETUDES SUR LE TERRAIN OU ETUDES PRIMAIRES Etudes de marchés primaires Etudes quantitatives Etudes ponctuelles : Recensement, observation, enquête par sondage Etudes qualitatives Etudes permanentes : Panels de consommateurs, de distributeurs Etudes de motivations ou de comportements: Entretien non directif ou semi directif LES ETUDES DOCUMENTAIRES OU SECONDAIRES Etudes documentaires Etudes externes Banques de donnés publiques ou privées Presse générale ou professionnelle Etudes internes Organismes professionnels : Syndicats, chambre de commerce Organismes publics : Ministères, instituts Comptabilité, statistiques et études antérieures IV-Les différentes étapes avant de prendre la décision de mener une étude de marché Description du problème Quels sont les buts de l’étude ? Utilité de l’étude L’étude est-elle nécessaire pour justifier une décision ? Non Fin Non Fin Oui Faisabilité de l’étude Le coût de l’étude est-il supportable Oui Oui Des informations voisines existent-elles dans l’entreprise ou à l’extérieur ? Etude documentaire Les informations récoltées sontelles suffisantes ? Non Non Proposition d’études primaires Non Les études primaires proposées peuvent-elles être mises en œuvre compte tenu des coûts ? Oui Fin Fin Oui Réalisation de l’étude
