Dans le Haut-Rhin, Ikea parle aussi bien suédois qu`alsacien - 28-07

mercredi 28 juillet 2015 par Céline Rousseau, Guillaume Chhum, France Bleu Alsace
Dans le Haut-Rhin, Ikea parle aussi bien
suédois qu'alsacien
Le 31e magasin Ikea de France ouvre ses portes ce mercredi
matin (10h) à Morschwiller-le-Bas dans la banlieue de
Mulhouse. Pour séduire les clients, le géant suédois a choisi
d'utiliser le dialecte alsacien.
Les affiches Ikea pour l'inauguration du magasin près de Mulhouse. © Montage photo (source: Twitter)
Sur l'invitation envoyée aux médias et aux élus pour l'ouverture officielle du Ikea de Morschwiller-leBas, on peut lire : "Entre langues à part, on se comprend".
Pour séduire les Alsaciens, le géant suédois n'hésite pas à comparer la langue suédoise au
dialecte alsacien. Sur les panneaux publicitaire 4x3 visibles dans le Haut-Rhin ont peut lire :
"Hopla, Ikea ouvre le 29 juillet" ou encore "Un petit schluck c'est mieux avec un Kremla"
autrement dit une petite gorgée, c'est mieux avec petit verre Ikea.
Des mots imprononçables dans les deux langues
Une touche d'humour, explique le directeur du magasin mulhousien. "On nous dit souvent que les
noms de nos produits sont difficiles ou imprononçables, un non-Alsacien peut être aussi surpris par
le langage alsacien, c'est là-dessus que nous avons voulu jouer", précise Julien Gahona.
Toucher les Alsaciens au cœur (et au porte-monnaie)
Pour les partisans du dialecte alsacien, c'est une aubaine, un bon moyen de le populariser se
réjouit Isabelle Schoepfer, directrice de l'office pour la langue et la culture d'Alsace. "C'est de la
publicité pour l'importance que cette langue a encore. L'introduire dans une campagne aussi
étendue, c'est comme cela qu'on atteint les Alsaciens. On touche à leur coeur".
Avec ces publicités et sa notoriété, Ikéa Mulhouse - Morschwiller espère attirer 1,3 million de
clients par an dans son 31e magasin français. Le géant du meuble suédois a investi 40 millions
d'euros dans ce site et embauché 205 personnes.