Rayonnement des leaders en agroalimentaire

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Rayonnement des leaders
en agroalimentaire
Par : Conseil de la transformation agroalimentaire et des produits de consommation
Ce projet du Conseil de la transformation agroalimentaire et
des produits de consommation (CTAC) vise la reconnaissance des
initiatives qui contribuent à l’amélioration de l’offre alimentaire et,
ultimement, au développement de saines habitudes alimentaires
et à l’amélioration de l’état de santé des populations.
L’industrie agroalimentaire peut jouer un rôle clé dans l’amélioration de la santé des
populations en participant à la modification de l’environnement alimentaire. Certaines
entreprises sont bien au fait de ce rôle, et ont su prendre les devants en adoptant des
pratiques contribuant concrètement à l’évolution de leur offre et ayant un impact sur
l’amélioration de l’état de santé des populations par l’alimentation.
C’est pour valoriser ces entreprises leaders et leurs pratiques qu’a été mis sur pied
le programme de Rayonnement des leaders en agroalimentaire.
Le programme de Rayonnement des leaders en agroalimentaire s’articulera
autour de plusieurs activités visant l’enrichissement des connaissances entourant
les pratiques exemplaires, ainsi que la mobilisation et la création d’un effet
d’entraînement au sein de l’industrie agroalimentaire.
Les différentes activités du programme permettront aussi de faire valoir auprès de
l’industrie agroalimentaire que l’adoption de telles pratiques a non seulement un
impact sur l’amélioration de l’offre à la population, mais contribue aussi au succès
commercial et social de l’entreprise qui les adopte.
Lors du concours (un des éléments du programme), des prix seront décernés
et permettront de reconnaître et de valoriser auprès d’un large public (pairs de
l’industrie et société en général) l’adoption de pratiques exemplaires par les
entreprises de l’industrie agroalimentaire et d’autres acteurs qui ont une influence
sur l’offre alimentaire.
Personnes-ressources
Christine Jean, directrice technique
: 450 349-1521, poste 208
: [email protected]
Sylvie Cloutier, Présidente-directrice générale
: 450 349-1521, poste 203
: [email protected]
Modèle logique
Grand objectif
Motiver l’industrie agroalimentaire québécoise à adopter des pratiques exemplaires qui contribueront ultimement à
l’amélioration de l’état de santé des populations (particulièrement les jeunes de 0 à 17 ans et leur famille) par l’alimentation
Objectifs (Quoi)
1.
2.
3.
4.
Sensibiliser les industriels agroalimentaires à leur rôle dans l’amélioration de l’état de santé des populations par l’événement
Mobiliser les industriels agroalimentaires à s’engager dans une démarche d’adoption de pratiques exemplaires
Créer un effet d’entraînement en valorisant la démarche et les effets positifs qu’elle peut générer
Assurer une cohésion pertinente avec le programme de charge d’engagement volontaire de progrès nutritionnel
Actions/Stratégies (Comment)
1.
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3.
4.
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7.
Mise en place d’une interface Web informative afin de stimuler l’intérêt des industriels agroalimentaires
Organisation de webinaires
Campagne de relations publiques pré-programme
Organisation d’un concours de reconnaissance
Promotion du concours de reconnaissance (RP et publicité ciblée)
Organisation d’un gala annuel de remise de prix de reconnaissance
Grande campagne de communication (conjointe aux deux programmes)
Impacts
(Long terme)
Résultats proximaux (Pourquoi)
Groupes cibles (Qui)
Industriels agroalimentaires
• Enrichissement des connaissances concernant
les pratiques efficaces pour assurer un
succès commercial et social de l’entreprise
• Prise de conscience et responsabilisation
des industriels
• Un nombre croissant d’entreprises adoptant de nouvelles pratiques
• Un nombre croissant de participants au
concours de reconnaissance (3 leaders
reconnus dès l’année 1)
• Meilleure visibilité dans les cercles sociaux
et professionnels
•
•
•
•
Médias spécialisés dans l’agroalimentaire
• Des retombées médiatiques sur l’enjeu
du leadership agroalimentaire et le rôle
de l’industrie dans l’amélioration de la
santé des populations
• Des retombées médiatiques sur les lauréats
• Une notoriété pour le concours de
reconnaissance auprès de l’industrie
et du grand public
Consommateurs
•
Un consommateur informé
et sensibilisé au rôle joué
par les entreprises lauréates
dans l’amélioration de
l’état de santé des populations (engagement social)
Adoption de pratiques exemplaires en matière de santé par les industriels agroalimentaires
Amélioration de l’offre alimentaire au sein de l’industrie agroalimentaire dans le développement et le maintien de saines habitudes
de vie des jeunes Québécois
Augmentation de l’implication sociale des entreprises agroalimentaires quant aux enjeux liés à l’adoption de saines habitudes de vie
Amélioration de la santé et du bien-être de la population, notamment des jeunes âgés de 0 à 17 ans