programme d`information et de communication

Le dépistage organisé du cancer colorectal :
programme d’information et de
communication
23 mai 2011
Le dépistage du cancer colorectal : notoriété et pratique
• Un programme de dépistage organisé généralisé à l’ensemble du
territoire fin 2009.
• La notoriété du dépistage du cancer colorectal a fait un bond en
quelques années : 90% en 2009 (+ 12 points par rapport à 2005)
• La connaissance du test de dépistage progresse également : 52%
en 2009 citent le test Hémoccult (+ 24 points en 3 ans) vs 35% qui
citent la coloscopie (- 10 points).
• Taux de participation national : 34% (chiffres InVS 2010), avec de
fortes disparités selon les départements.
 Un dépistage qui nécessite une large mobilisation
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Les freins au dépistage du cancer colorectal
Des populations susceptibles de moins participer :
o les hommes de 50 à 55 ans
o les personnes issues de catégories socioprofessionnelles défavorisées
o les personnes d’origine migrante
...
Parmi les freins au dépistage :
o la peur liée aux résultats du dépistage et au cancer lui-même
o l’absence de symptôme, et la confusion entre dépistage et diagnostic
o la gêne éprouvée à l’égard de ce cancer, et des modalités du dépistage
o la méconnaissance des modalités du dépistage (test Hémoccult vs
coloscopie)
…
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Un dialogue-clé avec le médecin traitant
L’absence de dialogue avec le médecin traitant freine le passage à
l’acte.
• Si plus de 62% de la population se souvient avoir reçu le courrier, ils ne
sont que 26% a avoir demandé le test à leur médecin traitant (enquête
barométrique « Les Français face au dépistage des cancers » INCa / BVA 2009).
• Or, seuls 34% des médecins traitants déclarent vérifier
systématiquement que le test Hémoccult a été fait par leurs patients
concernés (enquête barométrique « Médecins généralistes et dépistage des
cancers » INCa / BVA 2010).
• Rôle déterminant du médecin traitant dans l’adhésion au
dispositif : lorsque le test a été remis par le médecin, près de 9
personnes sur 10 l’ont réalisé (enquête barométrique « Les Français face au
dépistage des cancers » INCa / BVA 2009).
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Le programme d’information et de communication
La stratégie de communication déployée autour de Mars bleu :
Favoriser le passage à l’acte
en créant une parole réflexe avec le médecin traitant.
• Créer une parole réflexe sur le dépistage du cancer colorectal avec le
médecin traitant autour d’un message simple : « Dès 50 ans, c’est le
moment… de parler du dépistage du cancer colorectal à mon médecin »
• Poursuivre la pédagogie sur les modalités du dépistage : un test
simple à faire chez soi, à partir de 50 ans et tous les deux ans.
• Renforcer le dispositif d’information auprès de populations plus
difficiles à sensibiliser : les hommes de 50-55 ans, les personnes issues
de catégories défavorisées et les populations d’origine migrante.
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Le dépistage du cancer colorectal
Le dispositif :
 Une campagne TV, une campagne radio, une
campagne en Presse Quotidienne Régionale et une
campagne d’affichage ciblé (dans les publiphones) pour
mettre le dépistage organisé du cancer colorectal
à l’esprit du grand public et inciter à en parler à
son médecin traitant
 Une campagne pour rappeler les modalités
concrètes et les bénéfices du dépistage : un film
pédagogique diffusé largement sur internet et dans plus
de 900 pharmacies, la page Facebook de l’INCa mise
aux couleurs du dépistage du cancer colorectal.
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Les outils de proximité 1/2
 Des outils de proximité à disposition des acteurs de terrain :
Affichette 2011
Affichette salle
d’attente médecin
Jetons de caddie
Carte postale
Affichette multilingue
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L’agenda de J. Bonaldi
Le mode d’emploi
du test Hémoccult
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Les outils de proximité 2/2
Pour l’animation d’actions de terrain :
Le film pédagogique :
-Version parlante, 1mn 50
- Version muette, 15 sec.
Le « Café Bleu », un stand d’animation mobile
avec mannequin pédagogique
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Informations pratiques
Des outils disponibles gratuitement sur commande :
o L’outil de commande en ligne :
www.e-cancer.fr/diffusion
o Pour le suivi des commandes :
[email protected]
o Pour tout renseignement sur les programmes
d’information et de communication :
[email protected]
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52, avenue André Morizet ● 92513 Boulogne-Billancourt Cedex ● France
Tél. +33 (0) 1 41 10 50 00 ● Fax +33 (0) 1 41 10 50 20
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