Le dépistage organisé du cancer colorectal : programme d’information et de communication 23 mai 2011 Le dépistage du cancer colorectal : notoriété et pratique • Un programme de dépistage organisé généralisé à l’ensemble du territoire fin 2009. • La notoriété du dépistage du cancer colorectal a fait un bond en quelques années : 90% en 2009 (+ 12 points par rapport à 2005) • La connaissance du test de dépistage progresse également : 52% en 2009 citent le test Hémoccult (+ 24 points en 3 ans) vs 35% qui citent la coloscopie (- 10 points). • Taux de participation national : 34% (chiffres InVS 2010), avec de fortes disparités selon les départements. Un dépistage qui nécessite une large mobilisation Zone de date 2 Les freins au dépistage du cancer colorectal Des populations susceptibles de moins participer : o les hommes de 50 à 55 ans o les personnes issues de catégories socioprofessionnelles défavorisées o les personnes d’origine migrante ... Parmi les freins au dépistage : o la peur liée aux résultats du dépistage et au cancer lui-même o l’absence de symptôme, et la confusion entre dépistage et diagnostic o la gêne éprouvée à l’égard de ce cancer, et des modalités du dépistage o la méconnaissance des modalités du dépistage (test Hémoccult vs coloscopie) … Zone de date Un dialogue-clé avec le médecin traitant L’absence de dialogue avec le médecin traitant freine le passage à l’acte. • Si plus de 62% de la population se souvient avoir reçu le courrier, ils ne sont que 26% a avoir demandé le test à leur médecin traitant (enquête barométrique « Les Français face au dépistage des cancers » INCa / BVA 2009). • Or, seuls 34% des médecins traitants déclarent vérifier systématiquement que le test Hémoccult a été fait par leurs patients concernés (enquête barométrique « Médecins généralistes et dépistage des cancers » INCa / BVA 2010). • Rôle déterminant du médecin traitant dans l’adhésion au dispositif : lorsque le test a été remis par le médecin, près de 9 personnes sur 10 l’ont réalisé (enquête barométrique « Les Français face au dépistage des cancers » INCa / BVA 2009). Zone de date 4 Le programme d’information et de communication La stratégie de communication déployée autour de Mars bleu : Favoriser le passage à l’acte en créant une parole réflexe avec le médecin traitant. • Créer une parole réflexe sur le dépistage du cancer colorectal avec le médecin traitant autour d’un message simple : « Dès 50 ans, c’est le moment… de parler du dépistage du cancer colorectal à mon médecin » • Poursuivre la pédagogie sur les modalités du dépistage : un test simple à faire chez soi, à partir de 50 ans et tous les deux ans. • Renforcer le dispositif d’information auprès de populations plus difficiles à sensibiliser : les hommes de 50-55 ans, les personnes issues de catégories défavorisées et les populations d’origine migrante. Zone de date 5 Le dépistage du cancer colorectal Le dispositif : Une campagne TV, une campagne radio, une campagne en Presse Quotidienne Régionale et une campagne d’affichage ciblé (dans les publiphones) pour mettre le dépistage organisé du cancer colorectal à l’esprit du grand public et inciter à en parler à son médecin traitant Une campagne pour rappeler les modalités concrètes et les bénéfices du dépistage : un film pédagogique diffusé largement sur internet et dans plus de 900 pharmacies, la page Facebook de l’INCa mise aux couleurs du dépistage du cancer colorectal. Zone de date 6 Les outils de proximité 1/2 Des outils de proximité à disposition des acteurs de terrain : Affichette 2011 Affichette salle d’attente médecin Jetons de caddie Carte postale Affichette multilingue Zone de date L’agenda de J. Bonaldi Le mode d’emploi du test Hémoccult 7 Les outils de proximité 2/2 Pour l’animation d’actions de terrain : Le film pédagogique : -Version parlante, 1mn 50 - Version muette, 15 sec. Le « Café Bleu », un stand d’animation mobile avec mannequin pédagogique Zone de date Informations pratiques Des outils disponibles gratuitement sur commande : o L’outil de commande en ligne : www.e-cancer.fr/diffusion o Pour le suivi des commandes : [email protected] o Pour tout renseignement sur les programmes d’information et de communication : [email protected] Zone de date 52, avenue André Morizet ● 92513 Boulogne-Billancourt Cedex ● France Tél. +33 (0) 1 41 10 50 00 ● Fax +33 (0) 1 41 10 50 20 www.e-cancer.fr