"Estivaler"
Création et design autour du Concept
L'idée que l'agence Malherbe se fait du thème "été", complètement en décalage de la saison
actuelle, se joue sur ce contraste été/hiver et permet de créer un nouveau verbe : Estivaler.
Estivaler (verbe du 1er groupe) : action de mettre de l'été, de répandre des fruits et des fleurs, de
dénuder les corps au soleil, de jouir de la nature, de la chaleur, des odeurs de l'été…
Conjugaison : j'estivale, tu estivales, il estivale, nous estivalons, vous estivalez, ils estivalent
Ethymologie : vient de Estival (adjectif qui a rapport à l'été)
Thesaurus :
Évocations : été, estival, festif, val, estive, festivité
antonymes : hiverner
Exemple : "nous estivalons au beau milieu de l'hiver en réchauffant les cœurs et en rêvant de
plages, de soleil et de déjeuners en terrasses".
Travail autour des matériaux et des effets recherchés
Malherbe Design a choisi d'intervenir sur différents éléments de notre environnement en utilisant
2 tonalités proches de couleurs chaudes (rouge vif et rouge orangé fluorescent) pour mettre en
application ce nouveau verbe. Une vidéo présentant présentant 3 interventions (fleurir un pont
parisien, une course poursuite en vélib, et "l'étéisation" d'un jardin d'hiver) esr projetée sur le
stand grâce au film 3MTM VikuitiTM.
Le stand volontairement sobre mais chaleureux est recouvert, au sol et au plafond de Di-NocTM
noir et les murs en gold. Des lames de verre recouvertes de Vikuiti habillent les murs (Di-Noc
gold) d'un film Kikuiti pour la projection des images.
Le contratse été/hiver est illustré d'un jeu d'adhésifs 3M fluo et rouge, la nuit par un adhésif rétro-
réfléchissant.