Mon choix mercredi FRAL10 Mme Hudson le 14 septembre, 2016 Blocs 2-3 & 2-4 L’artefact : « Logorama » Artiste : François Alaux et l’équipe H5 François Alaux est un réalisateur, producteur et scénariste français qui fait partie du groupe H5, une compagnie qui regroupe une quinzaine de directeurs artistiques, illustrateurs, réalisateurs, concepteurs et rédacteurs. Ce groupe a commencé dans l’univers de la musique en créant des pochettes de disque et des vidéo-clips, mais ils ont rapidement adapté leur art pour y inclure des œuvres culturelles (affiches de musée, catalogues) et des publicités pour de grandes marques internationales telles que Mercedes, Dior, Hermes, et Audi. François et ses co-équipiers Hervé de Crécy et Ludovic Houplain, ont gagné un prix Oscar avec leur premier court-métrage animé « Logorama ». Ces artistes sont difficiles de rechercher – ils gardent tous leurs vies assez privées et on apprend leurs avis seulement en lisant les entrevues qu’ils ont fait lors de la sortie de ce film. D’après leurs entrevues, c’est vraiment l’art de raconter une histoire qui conte. Ce film est pareil aux grands films d’action de Hollywood dans le sens qu’il inclut des chasses en auto, des désastres naturelles, une situation d’otage, mais c’est créé entièrement à travers des logos et des personnages qui représentent des marques célèbres. On y voit des personnages tels que l’homme Michelin, M. Pringle et Ronald Macdonald, mais ils jouent tous des rôles pas mal choquants, même si ces rôles représentent les archétypes classiques de protagonistes, antagonistes ou d’autres. C’est quoi alors le message du film ? Qu’on habite dans un monde accablé de logos ? Qu’on est victime des marques ? Peut-être, mais selon les réalisateurs, ils ont commencé par l’histoire, puis l’œuvre visuel est venu après. Sans doute on y voit dedans une critique lancée par les français envers le style de vie américain, le capitalisme et la surconsommation. C’est impossible de séparer l’intention du résultat. On voit donc qu’on subit toujours des messages implicites, truc de la publicité – ce film le rend explicite afin de nous forcer à réfléchir sur la société et nos styles de vies. En plaçant des marques célèbres dans de nouveaux contextes, on doit se demander si le film aide ou nuit à ces marques enfin ! Questions : Êtes-vous facilement persuadés ou influencés par les pubs ? Quelles en sont les stratégies qui servent à vous influencer de façon efficace ? La surconsommation est un phénomène riche (c’est-à-dire, les gens riches sont les seuls qui ont les moyens de payer ce luxe). Ici au Canada, on est assez riche comparé au reste du monde. Que peut-on faire (ou peut-être, que devrions-nous faire) pour combattre la surconsommation dans ce pays ? Sources : https://www.youtube.com/watch?v=2iFbyUtQSX0 http://www.imdb.com/title/tt1563725/ http://www.h5.fr/ http://www.allocine.fr/personne/fichepersonne_gen_cpersonne=261359.html http://www.wat.tv/video/buzz-2-logorama-statuette-2bmx9_2exyh_.html