La publicité commerciale ou sociétale

publicité
La publicité commerciale ou sociétale
La publicité ne sert pas qu’à offrir et à vendre des produits. Il en existe deux types :
PUBLICITÉ SOCIÉTALE : Le but de la publicité sociétale est
de transformer des attitudes et des comportements pour le
bien de tous.
Faites la lecture des énoncés de ce tableau tiré du site de l’Office de protection du
consommateur. Trouvez pour chaque énoncé le type de publicité.
Commerciale Sociétale
1. Campagne publicitaire contre l’alcool au volant.
2. Message radio pour annoncer la prochaine
campagne de vaccination contre l’influenza.
3. Petite annonce dans le journal pour vendre un
produit d’occasion.
4. Message télévisé qui vante les réalisations d’un parti
politique.
5. Reportage en direct à la radio pour promouvoir la
tenue d’un événement spécial au centre-ville.
6. Message du gouvernement du Québec qui annonce
un nouveau programme ou qui explique une nouvelle
loi.
7. La Fédération des producteurs de lait du Québec
fait une publicité pour encourager la population à
consommer trois ou quatre portions de produits
laitiers par jour.
8. Les chanteurs de Star Académie vous encouragent
à donner de l’argent pour les enfants malades.
9. À l’épicerie, vous recevez un échantillon d’un
nouveau pain biologique.
10. Luc reçoit un crayon promotionnel sur lequel il est
écrit : « Le tabac peut vous enlever la vie. »
Faites corriger cet
exercice par votre
enseignant(e)!
Voici vos deux publicités:
PUB 1
Partie 1
Partie 2
Partie 3
Partie 4
Partie 5
PUB 2
http://garderielasapiniere.com/images/depliant.pdf
Gardez ces liens à portée de main, car
vous serez questionné sur ces
publicités,
1- Suite à la lecture des deux publicités, indiquez pour chacune si elles sont commerciales ou
sociétales. Puis, justifiez vos réponses.
Commerciale / Sociétale
PUB 1
PUB 2
2- Quels sont les destinataires de la PUB 1?
Justification
Les marques d’organisation du texte
Une publicité est composée de textes et d’images. Pour attirer davantage
l’attention du destinataire, des marques d’organisation bien ciblées sont
essentielles.
Marques non linguistiques
Typographie : Taille, police, couleur, gras, italique, etc.
Mise en page : paragraphe, alignement, espacement, logo, schéma, tableau,
encadré.
Marques linguistiques verbes
Organisateurs textuels : http://bv.alloprof.qc.ca/francais/la-grammaire-dutexte/les-organisateurs-textuels.aspx
Marqueurs de relation : http://bv.alloprof.qc.ca/f1032.aspx
Lien site
Les types d’arguments
La publicité se donne pour mission de convaincre. Pour y arriver on utilise
différents procédés argumentatifs :






Faits vérifiables
Données statistiques
Appel aux sentiments
Appel à la logique
Appel aux valeurs
Appel à la nouveauté
Pour mieux saisir le sens des divers types d’arguments, faites la lecture des
définitions qui suivent :
Les faits vérifiables et les données statistiques
Qu’il s’agisse d’un produit ou d’un service, certaines composantes d’une
publicité présentent des données objectives et vérifiables.
Ex : Des quantités : 28g, Tableau des valeurs nutritives, mode d’emploi, etc.
Pour donner plus de crédibilité à une publicité, on peut se servir
d’informations comparatives et parfois même de données statistiques.
Appel aux sentiments
Les publicitaires peuvent faire appel aux émotions et sentiments de
consommateurs pour vendre leur produit. De dire, par exemple, que
vous devez acheter tel produit parce que vous le méritez bien, fait
appel aux sentiments. Si une pub essaie de vous faire croire que
vous allez atteindre le bonheur en achetant leur produit, c'est qu'il
veut atteindre une corde sensible: vos sentiments.
Appel à la logique
C'est faire appel à la raison, à votre côté rationnel. Mentionner le
faible coût d'un produit dans une publicité peut vous inciter à
l'acheter. De même que de dire que tel produit a été testé peut vous
inciter à vous le procurer. Vanter certaines caractéristiques comme
la puissance d'un moteur ou la faible consommation d'essence peut
vous inciter à acheter une voiture. On fait alors appel à votre tête
plutôt qu'à votre cœur.
Appel aux valeurs
Une valeur c'est ce que l'on transmet à nos enfants: l'ambition,
l'esprit de famille, l'importance de l'amitié et de l'amour, la
franchise, l'honnêteté, la fidélité, la persévérance, etc. Donc, quand
une publicitaire fait appel à vos valeurs, c'est qu'il veut vous toucher
au plus profond de vos croyances. Vanter un plan interurbain en
disant que celui-ci vous rapprochera de votre famille, c'est faire
appel à vos valeurs et à vos sentiments aussi!
Appel à la majorité
C'est une façon d'inciter les gens à acheter un produit en
convaincant le consommateur que si plusieurs personnes achètent le
produit, c'est que nécessairement il est bon. De dire que déjà 10
000 personnes ont acheté tel disque dans une publicité est un appel
à la majorité.
Appel à la nouveauté
C'est une façon de convaincre le consommateur en lui disant que
parce qu’un produit est nouveau, il a plus de valeur. Puisque
plusieurs personnes aiment le changement, cela peut être
attrayant d'acheter un produit qui vient de se sortir sur le
marché.
Dans le tableau qui suit, les 5 parties de la PUB 1 d’Éduc alcool sont
présentes. Faites une lecture attentive de ces publicités, en relevant pour
chacun, deux types d’arguments et deux marques non linguistiques employées.
TITRE DE LA PUB
TYPES D’ARGUMENTS
MARQUES NON LINGUISTIQUE
1Votre client vous crie
qu’il vous aime
2- Sophie sait
comment prévenir la
consommation
excessive d’alcool
3-Michel a cliqué sur
Action service
4- Les temps ont
changé
5-Des fois je dis non
#86543010
3- Dans les 5 parties de la Pub 1, le message est présenté en deux paragraphes. Quelle
est l’intention de l’émetteur dans le premier et le second paragraphe?
Premier paragraphe :
Deuxième paragraphe :
4- À quoi sert le programme Action Service?
5- Trois parties de la pub 1 contiennent la même marque non linguistique.
Quelle est cette marque?
Dans quelles parties la trouve-t-on?
6- Trouvez dans ces publicités trois extraits qui font référence à la loi.
IMPLICITE
L'expression implicite peut qualifier
toute information, idée, opinion ou
sentiment exprimés indirectement,
par sous-entendu. Ce n'est pas dit
clairement, mais on peut la déduire
assez facilement. En publicité,
l’implicite sert à attirer l’attention
pour mettre en évidence des parties
du message!
EXPLICITE
Expliciter signifie dire clairement ce qui
est exprimé, de manière précise et
détaillée. La manière de dire les choses ne
laisse aucun doute. Bref, les types de
renseignements explicites utilisés en
publicité servent à informer et expliquer.
7- Quel est le message implicite dans la PUB qui a pour titre : Votre client vous crie qu’il
vous aime?
8- Relevez un autre énoncé implicite dans les titres de pub présentés.
9- Quel est le slogan de la publicité Éduc alcool?
10- Selon vous, qu’est-ce que cette publicité peut apporter de positif dans la société?
11- En vous basant sur les textes, nommez deux conséquences que la consommation
d’alcool peut apporter.
12- Dans deux parties de la pub 1, un verbe est employé pour inciter le destinataire à agir
dans son milieu de travail. Quel est ce verbe ?
La sapinière Garderie éducative (PUB 2)
http://garderielasapiniere.com/images/depliant.pdf
13- La PUB 2 La sapinière est une publicité de quel type?
14- Donnez une raison qui justifie votre réponse.
15- Trouvez 3 marques d’organisation non linguistique.
Un aspect est une
grande idée qui
contient des idées
principales.
16- Cette publicité est présentée sous 2 grands aspects. Pour chaque aspect trouvé,
inscrivez 3 idées principales.
Idées principales
Aspect 1
Aspect 2
17- La répétition est utilisée au cours de cette publicité. Quel verbe est répété?
18- Quel est le but de cette répétition?
19- D’après vous, quels arguments du texte sont davantage efficaces pour convaincre le
consommateur d’adopter cette garderie?
20- Plusieurs types d’arguments sont utilisés. Pour chacun de ces types, trouvez un extrait
dans le texte.
Extraits
Appel aux sentiments
Appel à a la logique
Appel aux valeurs
Appel à la nouveauté
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