La figure de style dans le slogan publicitaire

La figure de style dans le slogan publicitaire
Bof ! Le
style, ça sert
à quoi ?
Ça sert à séduire !
Peut-être à
mieux écrire
pardi !
Hein ? Tu
parles de
quoi ?

Voici quelques figures de style pour vous aider à
rendre vos textes plus imagés.
LA COMPARAISON
On compare deux choses entre elles à l’aide de mots de comparaison (comme, tel
que, aussi…que, etc.).
On se sert pour cela d’un mot de comparaison. Exemple: Il est doux comme un
agneau.
LA MÉTAPHORE
Une métaphore est une comparaison sans mot de comparaison (comme, tel que
aussi…que, etc.) Exemple : Tu es un ange (métaphore), au lieu de Tu es comme un
ange (comparaison).
LA RÉPÉTITION
On emploie une même expression ou un même mot dans une phrase ou plusieurs
phrases consécutives.
Exemple: Non, non et non! Je t’ai dit que je ne voulais pas cette couleur!
L'ÉNUMÉRATION
On place à la suite au moins trois mots ou expressions de même nature dans la
phrase.

Exemple: Adieu veaux, vaches, cochons! (Veaux, vaches, cochons sont des mots de
même nature soit des noms communs.)
L'HYPERBOLE
On utilise une expression exagérée pour mettre une idée en évidence. Les excessifs
utilisent trop souvent des hyperboles !
Exemple: Mon ordi est vraiment pourri! (On veut insister sur le fait que l’appareil
fonctionne mal, il n’est pas nécessairement pourri, mais seulement pas assez
performant pour cette personne).
LA PÉRIPHRASE
On exprime une idée par un groupe de plusieurs mots alors qu'un seul mot aurait
suffi.
Exemple: Il est rendu à l'hiver de sa vie. (au lieu de dire qu’il est rendu à la
vieillesse)
L’INVERSION
C’est déplacer une partie de la phrase pour la mettre au début ou à la fin de la
phrase. Exemple : Grand, je suis. Au lieu de Je suis grand.
L’ELLIPSE
On supprime le verbe ou un autre mot dans la phrase pour créer du style. Exemple :
Ta vie, une réussite !

ANTITHÈSE
On oppose deux choses ou deux idées. Exemple : La blancheur de sa peau obscurcit
sa vie. Quand on gagne, on perd un peu.
Identifiez la figure de style présente dans ces slogans.
1-Pour une publicité annonçant des services financiers.
Gardez le cap sur vos économies !
2- Pour une publicité sociétale sur la cigarette.
Fumer, c’est s’amputer de l’avenir !
3- Pour une publicité sur l’alcool au volant.
Le plaisir réjouit, l’excès en fait payer le prix.
4-Pour une publicité sur un magasin de meubles.
À moindre prix, sourire garanti !
5- Pour une publicité de lunetterie.
Payez peu, obtenez-en plus !

6- Pour une publicité de café.
Le café du monde, le café fait voyager !
7-Pour une publicité de restaurant.
Ici, on mange l’assiette. Ici, on part le ventre plein.
8- Pour une publicité sur le chocolat.
Tellement bon qu’il vous parle la nuit.
9- Pour une publicité de bouteille d’eau.
L’or bleu à vos lèvres !
10-Pour une publicité de Jaguar.
Aussi rapide qu’un félin.
11- Pour une publicité d’agent immobilier.
Vendue, votre maison l’est déjà !