un territoire attractif

La Manche :
un territoire attractif ?
Crédits photos : D.DAGUIER, J.BOUGIE, Fotofolia,
O. ROYANT, T. SENI, F. TANNEAU, CG50, DCNS, CCI CC
DEROULE
1ère partie (20 min)
1. L’intérêt d’un territoire attractif pour mon entreprise
2. La Manche : un territoire unique et une marque
3. Une compétitivité entre territoires de plus en plus forte
4. Un projet de développement à construire collectivement
2ème partie (45 min)
Ateliers de travail :
• Favoriser les recrutements dans la Manche
• Développer l’image du département
ATTRACTIVITE ?
Pourquoi une démarche d’attractivité ?
Qu’est ce que l’attractivité ?
Joël GAYET, Directeur de la Chaire "Attractivité et Nouveau Marketing Territorial »
« Capacité d'un territoire à rayonner,
à promouvoir son offre et à attirer sur place,
d'une manière ponctuelle ou permanente,
des personnes et des capitaux »
Rayonner en terme
de notoriété, d’image,
de visibilité …
Promouvoir ses
entreprises, ses produits
et services, ses talents,
ses savoir-faire…
Attirer des personnes
(créateurs d’entreprises,
touristes, étudiants,
chercheurs, cadres,
médecins, retraités ...)
et des capitaux (entreprises,
investisseurs, aménageurs…)
ATTRACTIVITE ?
6 motivations majeures pour les entreprises …
(si le développement est de qualité)
Montrer son appartenance
au territoire
Fierté d’appartenance
Mutualiser et développer
des synergies avec d’autres
entreprises du territoire
Bénéficier d’équipements et
d’actions communes /
Marketing et Développement
Obtenir une
reconnaissance
d’entreprise d’excellence /
durable / citoyenne
Labéliser son entreprise, ses
produits ou son savoir-faire /
Qualité - Marketing
6 motivations
différentes pour les
entreprises qui se
mobilisent dans les
nouvelles stratégies
d’attractivité et de
marque de leur
territoire
Prouver son
engagement en faveur
du territoire
Statut d’ambassadeur /
Corporate -Marque
Attirer des
talents
Management /
DRH
Fédérer ses
collaborateurs
Donner du sens à son
implantation /
Management / DRH
UN TERRITOIRE
Des savoir-faire
traditionnels
à la base de
l’économie
Un patrimoine
naturel et culturel
riche et reconnu
La Manche
Une mutation
économique
vers des secteurs
innovants
L’histoire du TERRITOIRE
Climat océanique
doux et pluvieux :
vivifiant mais pénible pour
les habitants
Des paysages
ruraux diversifiés :
Des forces marines
très présentes :
bocage, mer, marais…
sculpte les paysages,
conditionne les activités
littorales
Le Mont Saint-Michel et des
plages du Débarquement
Une nature
généreuse
mais qui ne sont pas toujours
associés au département
qualité de vie
Authenticité
Un sentiment
d’appartenance
multiple :
Cotentin, Manche,
Normandie…
Un patrimoine
naturel et culturel
riche et reconnu
calme et saine à la
campagne
Patrimoine
architectural
Gastronomie
Culture
La Manche
L’économie du TERRITOIRE
L’agriculture
o 35 000 emplois,
o 1er département français : élevage,
pommes, légumes, pêche,
aquaculture et conchyliculture
Le nucléaire
o
o
o
13 000 emplois,
leaders mondiaux : AREVA, EDF,
DCNS, et un réseau de PME de
pointe,
un pôle de compétitivité :
Nucléopolis,
Tradition portuaire,
maritime et commerciale
Le travail des
métaux
La Manche
Le commerce
Des savoir-faire
traditionnels
à la base de
l’économie
L’artisanat
L’avenirUN
duTERRITOIRE
TERRITOIRE
Le tourisme /
le nautisme
La Manche
Les Énergies Marines
Renouvelables
o
o
o
EMR : port de Cherbourg =
lieu de production éoliennes
offshores, 700 emplois en
prévision avec Alstom
projet d’hydrolienne d’EDF
ENR et de DCNS basé à
Cherbourg
Mix énergétique
475 Millions d’euros de
6631 emplois salariés soit
4,5% de l’emploi salarié
12 millions de nuitées
plus de 200 lieux de visite
o
o
o
o
Une mutation
économique
vers des secteurs
innovants
Les biomatériaux
o
o
Le chanvre
Les matériaux biosourcés
Le numérique
o
L’agroalimentaire / l’agromer
o 5 000 emplois
o industrie de transformation forte : produits
laitiers, viande, fruits et légumes et produits
de la mer
o marques internationales : Elle & Vire, Florette,
Heudebert, Mont-Blanc, Président …
o
o
o
4 200 emplois dont 700 créés
depuis 2009,
des entreprises d’innovation :
Acome…
une stratégie de déploiement de
la fibre optique (Très Haut Débit)
unique en France,
un centre de formation, pôle
d’excellence : Novea
Une identité
UNde
TERRITOIRE
TERRITOIRE
Les symboles partagés : Le
Mont Saint Michel, la mer et les
marées, la presqu’île, le bocage
Un territoire
• méconnu de l’extérieur et relativement en interne : un territoire qui se
cherche, avec un nom qui ne le distingue pas de la mer, déficit d’image
• ambivalent qui incarne simultanément la douceur et la force, le
calme et la tempête : beauté, tranquillité, force de la mer, falaises…
• des habitants au caractère réservé : peu d’esprit ambassadeur…
• mais une vraie et forte personnalité : une terre « à part », sentiment
d’être différent, une « Terre-mer » puissante
Une identité de TERRITOIRE
La Manche : une vraie Normandie
•
•
•
un territoire idéal et souvent idéalisé
l’expression d’un « jardin d’Eden »
l’expression de la fertilité, de la protection
=> Une terre « mère » :
se ressourcer, se
protéger, se retrouver
La Manche : une Normandie autre
•
•
•
un territoire maritime, une terre-force, un pays tonique
une île, terre au bout du monde, naturelle et mythique
un sentiment d’être différent
=> Une terre-mer
qui permet de se
dynamiser, se
régénérer, grandir
Conclusion
- Des atouts et un réel potentiel mais en manque de notoriété dans une
compétitivité entre territoires.
=> Une nécessité de se fédérer pour stimuler l’attractivité
de la Manche et favoriser le développement économique
UNE MARQUE
Symbole graphique
Logo type
Fil d'Ariane
Signatures
Gamme chromatique
Code photographique
UNE MARQUE
Exemples d’utilisation
Marqueur identitaire
Fil d’Ariane
Formes
obliques,
dégradé de
couleurs
Code
typographique
UNE MARQUE
Bilan de la marque
• Objectifs :
 fédérer l’ensemble des forces vives de la Manche : acteurs économiques,
culturels, touristiques, institutionnels…
 action collective autour d’une identité commune, dans le but d’accroître
l’attractivité et la notoriété de la Manche
• Mise en place en 2011
• Les ambassadeurs actuellement :
 Une vingtaine d’évènements à forte exposition médiatique (notoriété
nationale, internationale)
 Un cinquantaine d’acteurs touristiques (Offices du tourismes, locations de
gîtes…)
Pour utiliser la marque (gratuit) :
Formulaires d’inscription
dans les pochettes de séances.
Une DEMARCHE
UNE DEMARCHE
ENGAGEE
Les actions déjà en cours sur le territoire
La Manche mérite d’être connue
• Promotion touristique,
• Salon de l’agriculture,
• Évènements sportifs et culturels (Traversées de Tatihou,
Normandie Horse Show, lieux de mémoire…)
• Soirée et trophée des entrepreneurs, Club d’ambassadeurs
Le territoire attire des talents ciblés
(cadres, professions en tension, professions médicales…)
• Salon professionnel Parcours France à Paris
• Démographie médicale
Une DEMARCHE
UNE DEMARCHE
ENGAGEE
Le territoire accompagne l’installation des nouveaux actifs
• Espace Manche : disponibilités immobilières et zones d’activité,
• Accompagnement de projets de création et reprises
d’entreprises par les chambres consulaires,
• Structuration de l’offre d’accueil aux entreprises (infrastructures,
services)
• Manche attractivité : aide à la recherche d’emploi pour le
conjoint,
• Démographie médicale : aide à l’installation pour la famille,
• Réseau d’accueil de nouvelles populations (Pays)
Bien vivre dans la Manche, être ambassadeur du territoire
• Communauté Facebook, Manche Tourisme
• Développement du numérique, Manche Numérique
• Valorisation des produits locaux : Label Manche Terroir,
démarche Agrilocal
UNE DEMARCHE
Saône & Loire CREATIVE LABourgogne
 Une démarche et une marque de territoire,
mise en place en mai 2013 pour :
-
faire rayonner la Saône-et-Loire, faire connaître les
atouts et valeurs du territoire,
Fédérer les acteurs et attirer de nouveaux habitants,
touristes et entrepreneurs.
Actuellement 100 ambassadeurs :
domaines économique, institutionnel, résidentiel et touristique
Cercle vertueux = la marque partagée valorise ses partenaires qui à leur tour
enrichissent la marque, additionner les efforts de chacun au bénéfice de tous !
Les avantages pour les acteurs :
valoriser son entreprise, son
savoir-faire, développer la
réputation de ses produits
développer des
synergies avec
d’autres entreprises,
participer à une
dynamique collective,
UNE DEMARCHE
 Les actions
- Campagnes de communication commune
 Visuels dans les gares de Paris
 Magazine gratuit distribué à Paris
 Web marketing
- Amplification des événements
existants
 Évènements culturels
 Concours des artisans
 Charte de valorisation de la S&L
dans les 176 sites Clunisiens
classés en Europe
- Mise en place de 2 groupes
de travail : créative Lab Eco
et Créative Lab Habitants
pour travailler au
développement de projets
novateurs
- Participation avec un stand commun à des
salons professionnels :
 Made in France, 35 000 visiteurs;
 Euroforest, 35 000 visiteurs : salon du bois
 Mondial du tourisme à Paris, 113 000 visiteurs
PROJET COLLECTIF
Nous souhaitons tous favoriser l’attractivité de la Manche
pour développer l’activité économique .
des groupes
de travail
identiques
Favoriser les recrutements
Porter collectivement l’image
de la Manche
PROJET COLLECTIF
Les recrutements
• Quels moyens mettre en place pour améliorer
le recrutement dans la Manche ?
L’image du département
• Quels moyens innovants mettre en place pour
améliorer l’image du département ?
ET ENSUITE
Vers avril : présentation de la synthèse des 3
réunions locales
Puis mise en place d’une stratégie commune
pour le développement de l’attractivité de la
Manche.