Licence professionnelle Activités et techniques de communication Métiers de la publicité Appellation abrégée : LP PUB Université de Strasbourg IUT Robert Schuman 72 route du Rhin - BP 10315 67411 ILLKIRCH GRAFFENSTADEN CEDEX ✆ 03 68 85 89 10 iutrs.unistra.fr temps plein/apprentissage/formation continue La licence professionnelle forme à la pratique de la publicité : réalisation de documents et organisation de campagnes publicitaires, gestion d’un budget, conseil aux clients, management d’une équipe et négociation. ▲ Accès ▲ Programme Sur dossier et entretien. Formation initiale : La licence professionnelle est ouverte aux titulaires d’un DUT ou d’un BTS du domaine de la communication, à d’autres spécialités, et aux titulaires de L2. Formation continue : La licence professionnelle accueille des salariés souhaitant actualiser ou compléter leurs compétences en publicité. Le diplôme peut être obtenu par la VAE (Validation des acquis de l’expérience). La formation est divisée en 7 Unités d’enseignement (UE), pour un total de 450 heures d’enseignement, 150 heures de projet tutoré, et 14 semaines de stage en entreprise (temps plein) ▲ Savoir-faire et compétences Domaine Droit, économie, gestion A l’issue de la formation, les étudiants connaissent les métiers de la publicité et leur contexte. Ils savent concevoir, vendre, gérer et diffuser une campagne de publicité, réaliser et produire des messages, maîtriser un budget, négocier avec le client et le conseiller. Ils apprennent à manager une équipe dans un contexte pluridisciplinaire. Ils ont acquis des connaissances en matière de marketing, gestion et stratégie d’entreprise, sciences sociales et information-communication. ▲ Débouchés et perspectives Secteur d’activité et fonctions Les emplois-cibles sont chez les annonceurs, les agences de communication, les médias, les régies publicitaires : des emplois commerciaux de la publicité, mais également à terme, des emplois stratégiques. Parmi les métiers possibles : acheteur/vendeur d’espace publicitaire en agence média, responsable de la promotion des ventes, responsable marketing, chef de publicité ou de projet, responsable du développement en agence-conseil en communication. UE1 : Adaptation et bases théoriques - Pour non spécialistes Marketing – Communication globale - Pour spécialistes Influence – Métiers de la communication - Jeu d’entreprise Univers professionnel UE2 : Communication et relations commerciales LV1 Anglais – LV2 : allemand ou espagnol Communication professionnelle écrite ou orale Négociation achat-vente Gestion de la relation agence/annonceur Veille commerciale et tendances du consommateur UE3 : Management des projets et des équipes Gestion de projet Création d’entreprise Gestion d’entreprise Management des agences et services de communication Stratégies et communication d’entreprise Droit de la publicité UE4 : Techniques de communication publicitaire - création et production publicitaire Stratégie de communication commerciale Média planning Promotion des ventes Marketing direct et BDM E-marketing et e-publicité Stratégies créatives Conception-rédaction Fabrication (édition et audiovisuel) PAO UE5 : Analyse culturelle, sociale et scientifique de la communication Sciences de l’information et de la communication Histoire de la publicité Psychosociologie de la publicité Approche socio-économique des médias Sémiologie UE6 : Professionnalisation Stage de 14 semaines (pour la formation initiale à temps plein) ou contrat d’apprentissage sur l’année (lundi et mardi) Projet tutoré (150 heures) UE7 : Mémoire Méthodologie de recherche et rédaction de mémoire Avril 2011 (apprentissage : en mixage de public - de 1 à 5 étudiants apprentis)