Communiqué de presse

Communiqué de presse « Unify »
ADOTMOB ANNONCE POUR LA PREMIERE FOIS EN FRANCE, LE LANCEMENT
DE SA SOLUTION CROSS-UNIVERS.
A Paris, le mercredi 25 mai 2016,
A l’heure où le respect de l’expérience utilisateur et le contrôle de la diffusion du message
publicitaire sur mobile deviennent des enjeux majeurs pour les marques, il est aujourd’hui
difficile pour un annonceur de pouvoir rassembler les audiences issues de deux univers
différents que sont l’in-app et le web mobile. Un nouveau pari s’impose alors dans leur
stratégie marketing : celui de pouvoir identifier un mobinaute aussi bien dans sa
navigation in-app que dans sa navigation web mobile.
Fondé en 2014, Adotmob acteur technologique spécialisé dans la publicité
programmatique sur mobile relève ce nouveau challenge, en annonçant pour la première
fois en France le lancement de sa solution Unify, permettant de concilier les patterns
de navigation d’un mobinaute unique sur smartphones et tablettes aussi bien sur
l’in-app que sur le web mobile.
Dorénavant, avec Unify les annonceurs et les agences média ont la possibilité de cibler
des clusters d’audience en lien avec leur stratégie marketing, quelle que soit la
nature de leur navigation (in-app & web mobile).
Côté mobinaute, cette solution vise à améliorer son expérience en évitant la
surexposition d’un utilisateur à un message publicitaire, grâce au développement
d’un capping de diffusion agissant sur les deux univers.
De plus, Unify va permettre à l’annonceur de réduire sa phase d’exploration de
nouvelles audiences de manière significative grâce à un meilleur traitement de sa first
party data et à la possibilité de toucher son audience dite « jumelle », quel que soit
l’univers et quelle que soit la donnée brute (cookies ID, device ID). Ceci s’applique dans
le but de minimiser ses coûts et de maximiser le potentiel de conversion de son audience.
Pour Nicolas Cosson, Lead Data Scientist chez Adotmob, le développement de
cette solution était un passage nécessaire dans l’évolution du produit : « Unify nous offre
de nombreuses possibilités, d’une part une meilleure expérience utilisateur mais aussi de
meilleures possibilités pour l’optimisation des campagnes. L’algorithme de Machine
Learning que nous avons mis au point pour construire Unify est un algorithme dit
supervisé. Afin de prédire des matching, nous utilisons des liens déterministes entre
univers in-app et web mobile. Nous entrainons ensuite notre algorithme sur plus de 50
features (patterns de navigation, heures de connexions, type de device…),
soigneusement construites à partir d’une quinzaine de variables brutes.
C’est cette diversité de features qui nous permet d’extraire au mieux l’information de la
donnée brute. Nous itérons constamment sur l’algorithme afin d’en améliorer les
performances. Nous travaillons à la fois sur la construction de nouvelles features et
l’amélioration de l’algorithme en soi. »
À propos d’Adotmob
Adotmob est une start-up technologique spécialisée dans l'optimisation de campagnes programmatiques
sur mobile pour le compte d'annonceurs et d'agences média. Adotmob a développé sa propre
infrastructure d’achat programmatique ainsi que ses propres algorithmes d’optimisation en interne.
Son expertise dans le traitement de la donnée sur mobile permet à Adotmob de proposer à ses clients des
scénarios publicitaires innovants dans le but de répondre au mieux à leurs enjeux sur le marché de la
publicité programmatique sur mobile.
La société compte 40 collaborateurs et est présente en France, au Royaume Uni et aux Etats-Unis.
Plus d’informations sur www.adotmob.com
Contact : Felipe Arocha, Head Of Growth – [email protected]