La contribution de l`anthropologie au marketing

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ToulouseToulouse 11
La contribution de
La contribution de
l’anthropologie au
l’anthropologie au
marketing
marketing : un état de l’art : un état de l’art
Un exemple d’approche
Un exemple d’approche
anthropologique
anthropologique : le don en : le don en
marketing
marketing

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ToulouseToulouse 22
West Edmonton Hall
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Andrieu, Badot, Macé : Le West Edmondon Mall : un échafaudage
sensoriel au service d’une cosmogonie populaire ?

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ToulouseToulouse 33
Rites Noël
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Religious Dimensions of Consumer Culture -Dell deChant (2002)

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Plan
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?
?Que peut apporter l’anthropologie au marketing? Que peut apporter l’anthropologie au marketing?
–
–L’anthropologie : une discipline très actuelle L’anthropologie : une discipline très actuelle
–
–Anthropologie et marketing : une histoire commencée Anthropologie et marketing : une histoire commencée
en 1961 (
en 1961 (Winick Winick) )
?
?Application au cas du cadeau en marketing Application au cas du cadeau en marketing
relationnel
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–
–Quels sont les liens entre le don anthropologique et le Quels sont les liens entre le don anthropologique et le
cadeau en marketing ?
cadeau en marketing ?
–
–La littérature en marketing actuelle La littérature en marketing actuelle
–
–La recherche en cours : entretiens La recherche en cours : entretiens
phénoménologiques
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1 L’anthropologie, champs et
1 L’anthropologie, champs et
méthodes
méthodes
?
?Etude de l’homme dans sa diversité dans Etude de l’homme dans sa diversité dans
tous les espaces chronologiques et
tous les espaces chronologiques et
géographiques (
géographiques (Rouland Rouland 1988) 1988)
?
?Les techniques Les techniques ethno ethno- -anthropologiques anthropologiques : :
étude qualitative des comportements d’un
étude qualitative des comportements d’un
point de vue culturel et social plutôt que
point de vue culturel et social plutôt que
cognitif (
cognitif (Vernette Vernette 2001) 2001)