Découvrez les perspectives d`actions 2016 "Loire en Bourgogne"

Comité de pilotage « LOIRE »
Vendredi 12 février 2016 à BOURBON-LANCY
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Rappel historique de la démarche
 Le 3 juillet 2014 à Nevers,
Signature d’une convention cadre de coopération entre les villes et territoires
Nièvre / Saône-et-Loire pour créer et structurer une destination touristique
autour de « la Loire en Bourgogne ».
 Le Pays Nevers Sud Nivernais est désigné Pays coordonnateur de la
démarche.
 Le 3 octobre 2014 à Magny-Cours,
Séminaire stratégique « Destination Loire en Bourgogne ».
 Le 11 décembre 2014 à Digoin,
Comité de pilotage politique : définition du Plan d’actions pour 2015.
 Le 26 juin 2015 à Decize,
Comité de pilotage politique : présentation de la carte touristique, débats autour
de l’extension du périmètre sur une échelle interrégionale…
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Rappel historique de la démarche
Ce partenariat d’envergure revêt 3 grands objectifs :
1) Être au service des collectivités du linéaire « Loire » et de leurs projets
de développement économique et touristique,
2) Renforcer l’image du linéaire « Loire » versant amont (« Loire sauvage »,
« Loire UNESCO »…) et favoriser sa connaissance / reconnaissance à
l’international,
3) Développer la commercialisation de l’offre touristique sur l’ensemble du
linéaire « Loire » et engendrer des retombées économiques sur les
territoires.

Un enjeu structurant : Créer un bassin touristique structuré et reconnu
autour de la Loire pour renforcer l’attractivité et la compétitivité touristique (et
économique) des territoires
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Bilan des actions « Loire » en 2015
1er semestre 2015 :
 Création / édition d’une carte-guide touristique « Loire en
Bourgogne » : 10 000 exemplaires distribués dans tous les
Offices de tourisme du linéaire « Loire » (de Cosne-sur-Loire
à Digoin) : document apprécié par la clientèle du bassin.
1er document support de communication / promotion,
qui a permis de maintenir la dynamique collaborative du bassin et
d’amorcer un plan de communication global pour 2016 / 2017.
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2ème semestre 2015 :
 Rencontres et temps d’échanges politiques et techniques pour étendre la
démarche à un linéaire « Loire » dans une dimension interrégionale.
Territoires sollicités et rencontrés (du nord au sud) : cf. Carte du périmètre d’étude
 Pays du Giennois (Loiret) = 3 EPCI concernés
 Pays Sancerre Sologne (Cher) = 2 EPCI concernés
 Pays Loire Val d’Aubois (Cher) = 2 EPCI concernés
 Territoire Bourbon Pays de Moulins Auvergne (Allier) = 2 EPCI concernés
 Pays de Vichy Auvergne (Allier) = 1 EPCI concerné
 Roannais Pays de Rhône-Alpes (Loire) = 6 EPCI concernés
 Extension de la démarche :
3 Régions, 6 Départements et près de 475 000 habitants concernés
 Recrutement d’un chef de projet LOIRE dédié : montage et dépôt des
dossiers de demandes de subventions (FEDER, Région…)
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Bilan des actions « Loire » en 2015
BUDGET DÉMARCHE "LOIRE EN BOURGOGNE" RÉALISÉ EN 2015
DÉPENSES
RECETTES
Actions
Montant en €
Ingénierie
(Chargé de mission du Pays
Nevers Sud Nivernais)
12 000,00 €
Financeurs
Montant en €
Pays Bourgogne Nivernaise
4 926,60 €
Pays Nevers Sud Nivernais
17 640,98 €
Pays Charolais Brionnais
6 974,66 €
Création / édition d'une
carte guide touristique
"Loire en Bourgogne"
15 000,00 €
Création d'une base
de données touristiques
"Loire en Bourgogne"
3 000,00 €
ADT de la Nièvre
1 500,00 €
TOTAL
30 000,00 €
TOTAL
31 042,24 €
6
Cotisation
de 0,14 €
par
habitant
Perspectives « Loire » 2016
7
mars 2016 : Arrivée du Chef de projet « Loire » (Cécile DESPALLES) pour
animer, suivre et coordonner la démarche.
 1er semestre 2016 :
 Étude de définition d’une stratégie touristique et de positionnement
marketing à l’échelle d’une destination interrégionale
 Engagement des discussions avec les Régions pour l’élaboration et le
dépôt d’un Contrat de Canal / Développement fluvestre pour mettre en
œuvre la stratégie et le programme d’actions.
 2ème semestre 2016 : Lancement des 1ères actions de communication et
de promotion marketing issues de l’étude.
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Perspectives « Loire » 2016
 Étude de définition d’une stratégie touristique et de positionnement
marketing à l’échelle d’une destination interrégionale :
Objectifs de l’étude :
-
Valider la pertinence du périmètre d’étude,
Élaborer une stratégie touristique autour d’un thème fédérateur commun,
Définir un plan marketing pour la future destination,
Établir un programme d’actions pluriannuel chiffré.
Durée de l’étude : 6 mois et 3 phases distinctes :
1) Validation du périmètre de la démarche
2) Élaboration de la stratégie touristique et du plan marketing
3) Définition d’un programme d’actions pluriannuel chiffré
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Perspectives « Loire » 2016
 Engagement des discussions avec les Régions pour l’élaboration et le dépôt
d’un Contrat de Canal / Développement fluvestre pour mettre en œuvre la
stratégie et le programme d’actions.
Ces contractualisations permettraient de soutenir des projets tels que :
 L’aménagement ou la réhabilitation des ports et haltes-nautiques pour
améliorer l’accueil des plaisanciers,
 Les aménagements paysagers (et travaux de sécurisation) pour qualifier le
linéaire et sensibiliser la population,
 Les aménagements / équipements (véloroutes, circuits rando…) pour valoriser
l’offre touristique,
 La signalétique touristique.
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Perspectives « Loire » 2016
2ème semestre 2016 :
 Lancement des 1ères actions de communication / promotion marketing
issues des orientations / propositions de l’étude.
 Appui au montage des projets des territoires, notamment en ingénierie
financière, pour la mobilisation des fonds du POI FEDER Loire.
Actions opérationnelles collectives projetées :
 Du 4 au 8 février 2016 : participation commune au Salon touristique des
vacances à Bruxelles sous la bannière « Loire en Bourgogne » (OT du Val
ligérien Nièvre),
 Réédition de la carte touristique « Loire »,
 Mise en place d’une base de données touristiques commune,
 Création d’un agenda culturel commun à l’ensemble du linéaire,
 Soutien aux évènementiels culturels du linéaire…
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Perspectives « Loire » 2016
 La gouvernance : l’extension du linéaire « Loire » sur une échelle interrégionale
nécessite de repenser / mettre en place une nouvelle gouvernance adaptée pour faire
vivre la démarche :
1)
Un Comité de pilotage politique opérationnel pour orienter et valider les différentes étapes de
la démarche : 1 binôme d’élus par Pays + 1 représentant par Région + 1 représentant par ADT
2)
Un Comité technique pour garantir l’avancée de la démarche : Directeurs des Pays, des ADT
et Direction Tourisme des Régions.
3)
Un séminaire par an rassemblant tous les élus et partenaires du linéaire afin de suivre la
structuration de la démarche et proposer des orientations.
4)
Des groupes de travail techniques (thématiques) pourront être constitués selon les besoins
pour participer à l’élaboration et à la mise en œuvre des actions (Offices de tourisme…).
 Mise en place de la nouvelle gouvernance :
 Modification de la convention de partenariat cadre de 2014,
 Prise de contacts de chaque acteur concerné pour définir une nouvelle convention de
partenariat,
 Élaboration de conventions financières.
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Perspectives « Loire » 2016
BUDGET PRÉVISIONNEL DÉMARCHE LOIRE INTERRÉGIONALE 2016
DÉPENSES
Actions
Chef de projet LOIRE dédié
pour animer / coordonner
la démarche
Étude de définition
d'une stratégie touristique
+ positionnement marketing
Réédition de la carte touristique
RECETTES
Montant en €
56 200 €
50 000 €
5 000 €
Financeurs
POI FEDER Bassin de la
Loire 2014/2020
Conseil Régional de
Bourgogne
Les 6 ADT du linéaire
Pays Nevers Sud Nivernais
Pays Nivernais Morvan
(Cercy-la-Tour)
Pays Charolais Brionnais
Pays Bourgogne Nivernaise
Programme d'actions
opérationnelles 2016
(suite étude)
10 000 €
Territoires (Pays) du
périmètre d'extension
(interrégional)
TOTAL
121 200 €
TOTAL
12
Montant en €
34 860 €
25 000 €
12 000 €
16 987 €
655 €
6 975 €
4 927 €
19 797 €
121 200 €
Cotisation
de 0,14 €
par
habitant