Fiche-action 5 : Développer l`attractivité et la lisibilité du

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Fiche-action 5 :
Développer l’attractivité et la lisibilité du territoire par
le marketing territorial et la promotion économique
Sous-mesure : 19.2
Bénéficiaires :
Pays S.U.D.
Associations loi 1901
Parcs Nationaux
Etablissement public
Communauté de communes
Coopératives (hors
coopératives bancaires)
Syndicats de professionnels
Petites et Micros
Entreprises.
 Conditions
d’éligibilité :
‐ s’inscrire dans une
démarche
collective
Description de la Fiche-Action :
Il s’agit ici de mieux afficher une « image commune du territoire et de ses
potentialités ». L’objectif pour le Pays est de rendre l’offre du territoire plus lisible et
visible, de développer sa notoriété et son image économique et offrir son potentiel à
des entrepreneurs, à des habitants, des touristes, des consommateurs. Cela passera
certes par la promotion de nos richesses, la prospection économique mais aussi par
le déploiement d’un marketing territorial.
Contributions aux objectifs du Plan de Développement du GAL
 Faire connaître pour rester/être attractif
 Décloisonner les pratiques
 Valoriser les ressources
 Diversifier l’économie locale
Exemples d’opérations éligibles :
- Construction collective de supports de valorisation et de promotion «
Produit-Territoire », « Savoir-faire-Terr. », « Ressources-Terr. »
- Etude marketing
- Commercialisation et promotion de produits phare du territoire
- Opération collective de mise en valeur des spécificités du territoire
- Opération collective de mise en valeur du territoire
*Dépenses inéligibles : Acquisition de terrain, Construction de bâti, gros œuvre, Matériels
d'occasion, Auto-construction, Bénévolat, Contribution en nature
‐ être à jour de
ses obligations
fiscales et sociales
‐ avoir minimum
une action sur le
territoire du GAL
Dépenses
éligibles :
- Frais de personnels
- Frais de mission
(réel ou forfaitaire)
- Frais d'études
- Prestations de service
(facture ou honoraire)
- Frais de formation
- Action de communication, sensibilisation, information et promotion
- Acquisition d’équipement et matériel
Suivi évaluation :
a. Questions évaluatives
 Le territoire et ses potentiels
sont-ils mieux connus ?
 Les actions collectives ont-elles
fait évoluer l’image du terr. ?
 La promo. coll. de ressource du
terr. a-t-elle permis la création :
- de liens entre les acteurs (dont
public/privé) ?
- de nvx produits inter-filières ?
 Les études marketing ont-elles
réussies à concevoir une image
commune, partagée du terr. ?
 Le territoire est-il devenu plus
attractif ?
Principes de sélection des projets :
Principes généraux :
Les projets doivent s’inscrire
dans une ou plusieurs
orientations stratégiques du
Pays S.U.D., ils doivent être en
adéquation avec la stratégie
LEADER du Pays et faire
ressortir la valeur ajoutée du
programme LEADER (caractère innovant, démarche partenariale, etc.). La
sélection des projets sera également relative à leur rigueur
méthodologique, ainsi qu’à la prise en compte des priorités transversales
de l’UE et du programme TEPCV.
Principes spécifiques (à cette Fiche-Action) :
Les projets doivent tenir compte des actions de communication territoriale
déjà existantes, s’inscrire si possible dans des réseaux extraterritoriaux et
faire connaitre le territoire au-delà de ses frontières.
b. indicateurs
Indicateurs de réalisation
 2 études « marketing terr. »
 2 études « marketing produit »
 6 actions coll. de commercialisation/promo. de produit phare
hors du terr. (forum, salon,…)
 6 actions coll. de valorisation
de spécificités locales sur le terr.
Indicateurs de résultats
 Notoriété et image valorisée du
territoire et de ses ressources
 Meilleur retour des usagers
  population et pop. active
 Ethique de développement
durable partagée par les acteurs
 Identité de territoire construite
 3 ETP créés
********
Montants et taux d’aide applicable :
Plan de financement
Investissement total
Taux maximum d’aide publique (à
moduler selon régime d’aide)
 Dont part FEADER
Montant €
320 875,92 €
%
100%
288 788,33 €
90%
173 273 €
60%
Autres modalités de financement :
Seuil max de plafonnement des dépenses éligibles au moment de
l’instruction : 100 000 euros HT
Crédit Photo : J. LUCCIONI
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