programme 2007 - Institut National Du Cancer

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Pour un changement de regard sur les cancers
Bilan de la campagne de sensibilisation –mai/juin 2011
Conseil d’administration du 21 novembre 2011

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Rappel des objectifs du programme de communication
Favoriser un regard social moins distant, moins fataliste, moins
simpliste sur les cancers et sur les personnes touchées par un cancer,
permettant :
aux personnes malades et anciens malades de mieux vivre pendant
et au sortir de cette épreuve, au sein d’une société qui ne les condamne
plus systématiquement et qui leur donne le droit d’envisager l’après
cancer ;
à tout un chacun d’appréhender l’éventualité de la maladie de manière
moins terrorisée et plus rationnelle et, ce faisant, de développer des
attitudes plus ouvertes à la prévention et au dépistage.

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Les axes stratégiques 2011-2012
Deux axes stratégiques assignés à la communication en 2011-2012 :
1. Un travail sur les représentations : réduire le décalage entre la
représentation persistante d’une maladie incurable et la réalité actuelle,
inscrite dans une dynamique de progrès
Axe 5 du Plan cancer « Vivre pendant et après un cancer : améliorer la qualité de vie
pendant et après la maladie, combattre toute forme d’exclusion ».
2. Un travail sur les connaissances : améliorer la compréhension des
cancers et valoriser les progrès en cours grâce à la recherche
Mesure 4, action 4.7 du Plan cancer : « Diffuser de manière régulière les
informations relatives aux progrès de la recherche contre le cancer ».

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Un dispositif en deux temps
Mai-juin 2011 : une campagne média pour interpeller l’opinion
et susciter une prise de conscience de l’importance d’un
changement de regard sur les personnes atteintes de cancer.
Accroche : « Je suis une personne, pas un cancer »
Signature : « La recherche sur les cancers avance, changeons de
regard »
2012 : un dispositif d’information pour expliciter les raisons de
croire au message « la recherche sur les cancers avance »
en valorisant les progrès en cours.

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Rappel du dispositif 2011
Une campagne d’affichage pour interpeller et créer l’événement :
dix affiches du 17 au 25 mai, présente sur tout le territoire sur les
réseaux Abribus, dans les gares et dans le métro parisien.
Une campagne télévisée pour développer le message : deux
films diffusés du 22 mai au 11 juin.
Une invitation des personnes touchées à témoigner via la
page Facebook « Institut national du cancer : Mobilisons-nous
contre les cancers » http://www.facebook.com/Mobilisons.nous