La campagne d`affichage

Pour un changement de regard
sur les cancers
Présentation de la campagne de communication
Conseil d’administration du 29 avril 2011
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Les objectifs
Favoriser un regard social moins distant, moins fataliste, moins
simpliste sur les cancers et sur les personnes touchées par la
maladie, permettant :
 aux personnes malades et ex-malades de mieux vivre
pendant et au sortir de cette épreuve, au sein d’une société qui ne
les condamne plus systématiquement à mort et qui leur donne le
droit d’envisager l’après cancer ;
 à tout un chacun d’appréhender l’éventualité de la maladie de
manière moins terrorisée et plus rationnelle.
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Les objectifs
 Se situer dans la continuité de la campagne lancée en 2007 :
« nous sommes deux millions de héros ordinaires »
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Les axes stratégiques
Deux axes stratégiques assignés à la communication en 2011:
1. Il s’agit de réduire le décalage entre la représentation
persistante d’une maladie incurable et la réalité actuelle,
inscrite dans une dynamique de progrès et de plus en plus,
dans le champ de la vie.
Axe 5 du Plan cancer « Vivre pendant et après un cancer : améliorer la qualité de vie pendant et après la maladie,
combattre toute forme d’exclusion ».
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Les axes stratégiques
2. Améliorer la connaissance des cancers et valoriser les
progrès en cours grâce à la recherche
Mieux comprendre les cancers et avoir conscience des progrès accomplis
ces dernières décennies est une façon d’en avoir moins peur.
Les progrès de la recherche sont des éléments tangibles justifiant un
changement de regard sur les cancers.
« La recherche sur les cancers avance, changeons de regard »
Mesure 4, action 4.7 du Plan cancer : « Diffuser de manière régulière les informations relatives aux
progrès de la recherche contre le cancer ».
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Un dispositif en deux temps
Une campagne média pour faire évoluer le regard sur les cancers
mi-mai 2011 :
 Une campagne d’affichage puissante pour interpeller et créer
l’événement du 17 au 25 mai
 Une campagne télévisée pour développer le message (2 films) du 22
mai au 11 juin
 Une invitation à témoigner via Facebook et la ligne Cancer info
Un dispositif web pour valoriser les avancées de la recherche
fin 2011/début 2012 :
 Un web documentaire en partenariat avec l’INSERM sur les
avancées de la recherche.
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La campagne d’affichage
 Le choix d’un média qui s’impose à tous dans la rue, point d’entrée pour
désamorcer l’évitement du sujet et « forcer » la prise de conscience du
grand public.
 L’idée est de mettre en scène sur une série d’affiches :
 d’une part, 5 commentaires représentatifs de réactions de l’entourage de
personnes malades ou ex-malades dans un contexte familial, amical ou
professionnel (évitement et malaise pour les uns, sur-compassion pour les
autres…) ;
 d’autre part, 5 personnes malades ou ex-malades revendiquant de ne pas être
réduites à leur maladie et d’être considérées comme des personnes avant tout.
 L’accroche : « Je suis une personne, pas un cancer ».
 Parti pris de faire appel à 5 vrais témoins et non à des comédiens
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La campagne d’affichage
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La campagne d’affichage
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La campagne TV
Deux films construits sur le même principe :
 Les films partent du constat que les personnes touchées par un cancer
voient souvent leur entourage changer de comportement vis-àvis d’eux, devenir mal à l’aise, gênés et parfois les éviter. En cause : la
difficulté de se confronter à une maladie qui fait peur et qui est encore
fortement associée à la perspective de la mort.
 L’objectif des films : montrer que notamment grâce aux progrès
accomplis par la recherche, le quotidien des personnes malades
change peu à peu.
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Le dispositif autour
de la campagne
 Une page Facebook et un numéro de téléphone (Cancer info) pour laisser
s’exprimer les malades et recueillir leurs témoignages sur la façon dont ils
aimeraient voir changer le regard de la société et de leur entourage par
rapport à leur maladie.
 En appui de la campagne, les relations presse et le site e-cancer.fr
permettront de nourrir le discours sur les raisons tangibles de changer de
regard sur les cancers autour des progrès accomplis et des perspectives
ouvertes par la recherche.
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