La France imprime sa marque Une certaine idée de l’excellence….. • de la filière graphique • par la création d’un label • pour les donneurs d’ordre du marché du LUXE Les fondamentaux du projet Historique : de l’appel à projets à l’implantation Modèle économique : label - porteur - portail Bénéfices pour tous les participants Historique l’appel à projets Projet Imprim’Luxe retenu par la DGCIS en novembre 2011 Co-financement des phases d’implantation par la DGCIS et la filière graphique Phases de recadrage en 2012 sous l’égide d’un comité de pilotage Phase de lancement en mai 2013 selon planning d’origine Labellisation de 50 entreprises (artisans et industriels) de la filière Site web « ouvert » à 250 donneurs d’ordre Pour quel marché ? Le marche du luxe « d’exception ou de prestige » qui se caractérise par l’excellence de la marque et des produits des donneurs d’ordre du marché du luxe Le marché du luxe « premium » qui se caractérise par l’intelligence marketing du produit, par sa technologie ou par l’excellence de la communication pour des donneurs d’ordre non reconnus comme des acteurs du luxe Modèle économique - Offre Le label Imprim’Luxe est une marque professionnelle déposée Le « luxe » se caractérise par la marque ou le produit du donneur d’ordre Toute entreprise « française » peut postuler Tous les « métiers » de la filière graphique sont représentés Les artisans et industriels sont seuls éligibles L’impression : prestige – communication – PLV - packaging Les procédures d’octroi du label sont identifiées De même pour les procédures de renouvellement du label Le porteur C’est l’association « Imprim’Luxe » Toute entreprise labellisée est membre actif de l’association L’association gère la labellisation Elle en assure la promotion et la communication Elle est en charge des liens avec les donneurs d’ordre Elle est régie par une « charte organisationnelle et déontologique » Une gouvernance en assure le bon fonctionnement Le portail C’est la vitrine du projet Imprim’Luxe : site web Il est destiné à faciliter et aider les donneurs d’ordre pour leurs achats de communication ou de packaging Il est « confidentiel » et réservé exclusivement aux donneurs d’ordre qui y ont un accès Une zone « conseil et business » identifie les labellisés Une zone « expertise » propose des prestations de référence Les labellisés sont en relation directe avec les donneurs d’ordre Cest un site B to B Bénéfices pour les participants DGCIS, UNIC et membres d’honneur Pour la DGCIS : un retour sur investissement Pour l’UNIC : la promotion d’un projet « collectif » Pour les membres d’honneur : la participation à un projet de référence pour leurs secteurs ou branches d’activité et la valorisation de leurs savoirs Industriels et artisans Une source « nouvelle » de chiffre d’affaires Une fertilisation croisée avec les labellisés Un développement vers de nouveaux marchés à forte Valeur ajoutée Un facilitateur à l’exportation Un « nouveau » modèle client - fournisseur Donneurs d’ordre Le portail est « référent » de la filière graphique C’est un « facilitateur » et un outil « d’aide à la décision d’achats » pour des produits complexes et d’excellence Le label est une « référence » de qualité et de performance économique L’accès à des « experts » est matérialisé par des liens directs Le lien avec des entreprises de « proximité » est cohérent avec les objectifs stratégiques « RSE » des donneurs d’ordre Les clauses d’arbitrage vs la charte sont une garantie de gestion positive des « coûts éventuels de non-qualité » La reconnaissance du « savoir faire français » vs « made in France »