plaquette Observatoire ARF semaphores.qxp_Mise en page 1 17/04/2014 19:58 Page35 Les Régions aident les entreprises à se positionner à l'export grâce à l'optimisation et le fléchage des aides européennes Région Réunion www.regionreunion.com > Ouvrir les entreprises au monde : la stratégie et les enjeux de la Région Réunion • L'économie réunionnaise : une réussite remarquable, mais à réinventer L'économie réunionnaise a connu une transformation remarquable sur les soixante-dix dernières années, passant du sous-développement, avec la monoculture sucrière, à une économie résidentielle et une offre de services et d'infrastructures, rattrapant le niveau de la métropole, malgré une évolution démographique exponentielle (triplement de la population en soixante ans). Cependant, le marché intérieur arrive à saturation et la croissance (5 % par an pendant vingt ans) stagne depuis la crise. Le taux de couverture des échanges est de 6,5 %, avec des importations qui représentent une facture de 4,3 milliards d'euros en 2010, soit près de la moitié du PIB. Le taux de chômage, qui atteint désormais près de 30 % de la population active, rend urgent de trouver de nouveaux relais de croissance. • L'export, un relais de croissance de l'économie réunionnaise Actuellement, 80 % des entreprises réunionnaises ont un marché exclusivement régional. Les exportations concernent essentiellement le sucre de canne, les poissons congelés, le rhum et les déchets industriels et, marginalement, encore les services. Elles s'effectuent essentiellement en direction de la France Métropolitaine (38% du chiffre d'affaires total), du Vietnam (15%), de l'Espagne (11%), du Royaume-Uni. Des débouchés sur la zone Océan indien commencent à se profiler, avec Madagascar (10%), l'Inde (6%) et le continent africain. Observatoire de l’action économique régionale 2014 35 Cette situation laisse supposer une forte marge de progression à l'export, sous réserve de contourner la problématique des économies d'échelle : la petite taille de la Réunion, son éloignement et l'insuffisance de ressources les rendent difficiles à réaliser. Les avantages compétitifs ne peuvent donc reposer sur les coûts, mais sur la différenciation. Celle-ci repose sur : • La spécialisation intelligente, sur des secteurs innovants à forte valeur ajoutée : la bio économie, les TIC, le développement durable, appuyé sur l'innovation, la tropicalisation des productions issues du Nord et le respect des normes européennes. • La constitution de clusters, pour atteindre une masse critique tout en gardant le bénéfice de la réactivité des petites entreprises. • Une meilleure insertion régionale, selon un axe sudsud, et la prospection de marchés géographiques de niche, pour lesquels des solutions dites « frugales », adaptées à un contexte tropical ou insulaire, sont requises. • La saisie des opportunités des imprimantes 3D et de l'amélioration des réseaux de communication, qui rendent rentables des marchés de niche ou la localisation de productions pour des besoins couverts jusqu'à présent par l'importation (ex : production de pièces détachées). • Un positionnement d’expertise technique dans les domaines où La Réunion investit en R&D (agronomie, santé, risques naturels, sciences de l’ingénieur) et dans ceux où elle a acquis de l’expérience (gestion de la ressource en eau, aquaculture, éducation et formation). plaquette Observatoire ARF semaphores.qxp_Mise en page 1 17/04/2014 19:58 Page36 “ > Frédéric Cadet Vice-Président Relations Internationales, Recherche et Innovation de la Région Réunion Le défi d'une meilleure insertion régionale, dans la zone de l’Océan indien « La collectivité veille à la prise en compte de l'insertion de La Réunion dans son environnement régional, ainsi qu'à la coordination et la complémentarité des stratégies définies pour les pays du grand Océan Indien, par sa participation à des organisations internationales (Commission de l'Océan Indien, Indian Ocean Rim Association...). La coopération régionale, à orientation économique, s'exerce en direction de pays cibles, que sont l'Inde, la Chine, Maurice, l'Afrique du Sud et l'Australie. Des Antennes ont ainsi été implantées à Maurice et à Madagascar. Des actions plus ponctuelles concernent d'autres destinations, tel le Mozambique. Les aides régionales et européennes, mises en place notamment dans le cadre du Programme Opérationnel de Coopération Territoriale (POCT), ont permis de développer la vocation régionale, sur > Focus technique : les actions collectives à l’international La collectivité régionale, consciente des enjeux liés à l'ouverture des entreprises locales sur les marchés extérieurs, a décidé d'en faire une priorité et a mis en place des dispositifs d'aide régionale, dont les « Actions collectives à l'international ». Les principales caractéristiques sont les suivantes : Objectifs : Missions de prospection et participation aux salons de plusieurs entreprises. Bénéficiaires : structures d’animation et d’accompagnement des petites et moyennes entreprises, entreprises mandatées pour le compte d’autres sociétés. Taux et plafonds : subvention à hauteur de : • 50% des coûts éligibles plafonnés à 5 000 euros par entreprise. • 70% des coûts éligibles plafonnés à 8 000 euros par entreprise pour des actions en Chine, Inde, Australie, Afrique du Sud et Ile Maurice. Observatoire de l’action économique régionale 2014 36 la zone Océan Indien, d'organismes implantés localement (CIRAD, laboratoires de recherche, IRD...) ou de créer des structures ad hoc (SEAS OI pour l'observation satellitaire, Association Iles Vanille, portées par les comités de tourisme de la zone pour promouvoir la destination Océan Indien, Cyclotron Réunion Océan Indien-CYROI...). Plus largement, l'ouverture internationale des entreprises est encouragée au travers du partenariat de la Région et du Club Export avec Ubifrance et des missions de l'Agence Régionale de Développement, d'Investissement et d'Innovation de la Région Réunion, NEXA. La marque « Invest in Reunion » donne de la lisibilité au Territoire au travers d'actions collectives à l'international : participation à des salons et coordination avec les déplacements organisés par d'autres structures d'interface (CCI, Club Export, Pôle de compétitivité...). Les axes stratégiques et les objectifs prioritaires seront rassemblés dans le Plan Régional d'Internationalisation des Entreprises (PRIE), en cours de finalisation ». A ce jour, treize actions collectives ont été soutenues, à auxquelles ont participé 134 entreprises, essentiellement des filières de l'agroalimentaire, des énergies renouvelables et de l'économie numérique. Les salons mauriciens et malgaches, sur la thématique « énergiedéchets », ont particulièrement intéressé les entreprises réunionnaises. Les facteurs clés de succès principaux sont la prise en charge de la logistique, l'identification des prospects potentiels et la mise en relation des structures porteuses du projet. Il convient aussi de favoriser au maximum la cohérence et la coordination des participations à des salons, pour éviter la multiplication d'opérations redondantes et une sollicitation exagérée des entreprises. Les entreprises devront bénéficier d'un soutien à chaque étape de leur projet de développement à l'international, pour compléter ce dispositif. Celui-ci sera rendu plus visible à travers la rédaction d'un Plan Régional d'Internationalisation des Entreprises (PRIE). plaquette Observatoire ARF semaphores.qxp_Mise en page 1 17/04/2014 19:58 Page37 “ « Le Club Export Réunion est une association Loi 1901, créée en 1998, à l’initiative de la CCI Réunion, de la DRCE, du MEDEF-Réunion, du Comité Régional des Conseillers du Commerce Extérieur de la France, de l’Université de La Réunion, de la CGPME, et de l’ADIR. Son objet social est de promouvoir l’ouverture de la Réunion à l’international et de contribuer au développement du volume des exportations réunionnaises. Cette structure offre un réseau de compétences et d’informations qui permet d’appréhender l’export dans sa globalité, à travers un partage d’expériences, d’expertises et de conseils, un « Agitateur d’idées ». Le Club Export Réunion compte à ce jour plus de 110 adhérents (entreprises et personnes physiques), exportateurs confirmés ou primo-exportateurs, de toutes tailles, et de tous secteurs d’activités confondus. A travers la charte signée avec le Conseil Régional de La Réunion en décembre 2011, le Club Export a mis en place depuis 2012 des rencontres bilatérales Observatoire de l’action économique régionale 2014 37 Paroles d’acteurs > Gilles Couapel, Président du Club Export Réunion entre La Réunion, l'île Maurice, Madagascar et les Comoreset Les Seychelles, avec succès puisque des partenariats ont été signés entre des entreprises de ces cinq îles. Enfin, le Club Export voue son action au développement d’une image positive de l’exportation et de l’ouverture internationale, afin de permettre à chacun d’exploiter ce secteur. Il s’agit là d’une activité en total adéquation avec l’orientation politique visant à une ouverture internationale des entreprises réunionnaises. Le Club Export est réellement satisfait de sa relation avec la Région et du soutien régional. L’axe principal d’amélioration que notre structure peut attendre concerne son hébergement dans des locaux plus grands et la mise en place d'une « Maison de l'Export », qui regrouperait tous les acteurs de l'international, pour faciliter l'information et l'accompagnement des porteurs de projet ».