LA PUBLICITIÉ D’habitude, dans une publicité, qu’est-ce qui capte le plus votre intérêt : les images, les paroles ou le son ? Donnez un exemple d’une publicité courante qui met en valeur un de ces éléments. Pour “accrocher” le client, les publicitaires utilisent diverses techniques de présentation et de persuasion. Leurs armes sont les paroles, les images et les sons. Leur approche peut être humoristique ou sérieuse. Mais une grande partie de leurs pubs sont de style “profil-produit”. Ce genre de pub vise le coté rationnel ou logique du consommateur. Dans ce cas, le publicitaire vante les avantages et les bienfaits du produit ou du service. Technique 1 : énumérer les éléments distinctifs (ingrédients, matériaux, fabrication, etc.) Technique 2 : mettre en valeur sa fiabilité (qualité, réputation, etc.) Technique 3 : en signaler un bienfait spécifique (sante, sécurité, confort, etc.) Technique 4 : vanter son excellence et sa supériorité Technique 5 : en montrer l’usage dans une démonstration ou une dramatisation Technique 6 : faire des comparaisons (produits similaires, avant et après, etc.) Technique 7 : présenter des résultats scientifiques Technique 8 : appuyer le produit ou le service par des endossements et des témoignages (experts, vedettes, consommateurs satisfaits, etc.) Technique 9 : associer le produit ou le service avec un personnage imaginaire ou une mascotte Technique 10 : souligner son rapport qualité/ prix Dans la publicité, on s’adresse souvent directement au consommateur ---- une façon efficace de capter l’attention et l’intérêt du public. On interpelle les consommateurs-cible. On utilise des phrases impératives. On pose des questions. Et, parfois même, on combine ces techniques. Bien sûr, il y a beaucoup pour capter l’intérêt du d’autres techniques verbales publiques : - L’allitération - Les mots inventés - La répétition - Les proverbes et citations - Les rimes - Les superlatifs - Les métaphores Quelles techniques verbales utilise-t-on dans les publicités ci-dessous ? Chatisfaction --- le gout le plus chat-isfaisant. Secouez et servez ! La farine tout usage, tout a votre avantage ! Dove est le plus doux. Le voir, c’est le croire. Les poissons les meilleurs sont sous la vague bleue.