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Vitalité et fraîcheur sucrée
Ekströms est aujourd'hui la marque de dessert
dominante en Suède. Ekströms a même le sta-
tut de fournisseur officiel de la cour du roi.
Lorsqu' en 1999 Ekströms a remporté le prix de
“la marque grand public de l'année”, le jury
a évoqué une raison de son choix toujours
valable : “Ekströms est une marque de plus
de 100 ans, profondément ancrée dans l'es-
prit des suédois. Le jury est impressionné
par sa vitalité, sa fraîcheur et sa capacité à se
renouveler.”
M. Henrik Eberhard Ekström aurait apprécié
ce compliment. Il était un pharmacologue
innovant qui avait développé des eaux miné-
Du vin à la confiture
Le dessus d'un couvercle d'Önos raconte, “En
1903, Mr. Ragnar Wollin a fondé Önos dans le
village de Tollarp au sud de la Suède. Son at-
tention par rapport à tout ce que la nature
avait à offrir a depuis caractérisé la production
: ce qui est assez bien n'est pas suffisant.”
Lorsque Ragnar Wollin a démarré Önos,
son idée commerciale était simple et directe.
Acheter des fruits et des baies aux agriculteurs
locaux, les transformer en vin et vendre ce der-
nier à l'église comme vin de messe.
Aujourd'hui, Önos est synonyme de
conserves de grande qualité telles que des
confitures, marmelades, sirops de fruit et lé-
gumes marinés.
Une marque suffisamment forte
pour défier IKEA
La photo représente M. Herbert Felix. Il a
fui le régime d'Hitler et s'est rendu d'Au-
triche-Hongrie en Suède en 1938. Il a ap-
porté avec lui une solide tradition familiale
de culture et de conservation de concombres.
Ce savoir-faire a élevé Herbert Felix à une
M. Ekström, M. Wollin et M. Felix.
Grâce à eux, il est vraiment inté-
ressant de raconter notre histoire.
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Peut-être sans le savoir, trois
hommes ont posé les
fondations de certaines
marques d'aliments les plus
savoureuses de Suède faisant
aujourd'hui partie du groupe
Procordia. À cette époque,
l'usine était la marque.
Leur vision et leurs efforts
pour amener une alimentation
de qualité et des solutions
pratiques dans les foyers
suédois ont constitué le
fondement de Procordia.
rales locales, des sodas et, en fait, la première
barre de chocolat en Suède. En 1875, son
introduction du bicarbonate de soude dans
les foyers suédois a connu un grand succès,
seulement dépassé dans les années 1930
lorsque la soupe de cynorrhodon a envahi le
marché. Ce produit est toujours essentiel
pour notre marque, de même que la soupe de
myrtille qui est devenue connue sur le plan
international en tant que boisson officielle de
la fameuse course de ski de fond de 90 kilo-
mètres, la Vasaloppet, nommée ainsi en
l'honneur du roi de Suède Gustaf Vasa.
position de célébrité nationale, une des
marques portant toujours son nom existe
d'ailleurs toujours. En Suède, Felix est vrai-
ment une grande marque, défiant IKEA et
Volvo pour le titre de plus grande marque na-
tionale.
Pratiquement aucune table de dîner sué-
doise n'a jamais vu un bocal de concombres
sucrés au vinaigre Felix, un bol de boulettes de
viande Felix ou une assiette avec une riche
portion de purée de pommes de terre Felix.
Herbert Felix jouit d'une grande estime
en tant qu'un des fondateurs du Procordia
d'aujourd'hui. L'usine est toujours située au
cœur du sud de la Suède. Les produits Felix
qui ont été lancés il y a cinquante ou soixante
ans existent toujours. Et les ambitions de
qualité sont toujours aussi élevées que
lorsque le méticuleux Herbert Felix a démar-
ré l'entreprise.
M. Herbert Felix a immigré en Suède en 1938. Il est porté
en grande estime comme un des fondateurs du Procordia
d'aujourd'hui.
C'est ici que tout a débuté Le siège de Felix au cœur du sud
de la Suède.
L'usine Felix en 1963. Les concombres sucrés au vinaigre sont,
et sont toujours, un des produits les plus populaires.