COMMUNIQUE DE PRESSE – PRESS RELEASE Paris le 3 avril 2007 « VEILLE MEDIA COURRIER » LE GROUPE LA POSTE MET EN PLACE UN BAROMETRE MENSUEL POUR MESURER LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES EN BOITES AUX LETTRES Avec l’offre Veille Média Courrier (VMC), La Poste et Mediapost, en partenariat avec TNS Media Intelligence, mettent en place un baromètre mensuel de mesure des investissements publicitaires en boîte aux lettres à partir d’avril 2007. Aujourd’hui, le courrier publicitaire est devenu un média à part entière. Avec l’offre VMC, il se dote d’un outil de mesure qui lui permet d’encore mieux s’intégrer dans les plans pluri-média des annonceurs et de mieux répondre aux attentes des clients. La Veille Média Courrier va offrir aux annonceurs une visibilité totale sur les montants investis sur le média courrier (adressé et non adressé) dans leur secteur d’activité et par leurs concurrents directs. Cette mesure va permettre d’obtenir des indicateurs globaux tels que les volumes de plis publicitaires collectés, de plis publicitaires par semaine et par foyer, de créations différentes, d’annonceurs. La création de l’indicateur VMC permet d’améliorer ainsi le retour sur investissement pour les clients existants et inciter les nouveaux entrants à investir dans le « media boîte aux lettres ». Pour le courrier publicitaire, c’est l’occasion d’être plus présent dans les campagnes de communication des grandes entreprises et d’améliorer la pénétration du Marketing Direct auprès des PME. Une phase pilote a été réalisée en novembre 20061 pour valider le concept. Les premiers résultats de ce baromètre ont été prometteurs et ont démontré toute la puissance du courrier publicitaire. CONTACTS PRESSE GROUPE LA POSTE : Presse écrite : David Drujon + 33 (0)1 55 44 22 36 [email protected] Presse audiovisuelle : Jacques Gourier + 33 (0)1 55 44 22 43 [email protected] TBWA\CORPORATE Maxence Naouri + 33 (0)1 49 09 26 95 [email protected] 4 semaines de recueil de données (du 9 octobre au 5 novembre 2006), 2 groupes de 2000 foyers panélistes contactés un échantillon final de 1 260 foyers représentatif ; avec un taux de retour de 63 %. 1 -1-