la nouvelle economie - DESS CI MCC Communication

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LA NOUVELLE ECONOMIE
MARKETING INTERNATIONAL
M. DUCROCQ
Mathias ABEL
Hélène CHENET
Candice DEBOUT
Frédéric FAILLE
Caroline OLIVIER

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SOMMAIRE :
I. DEFINITIONS et THEORIES ECONOMIQUES _______________________________ 4
I- 1- Définitions ________________________________________________________________ 4
I-2- Théories ___________________________________________________________________ 6
II. HISTORIQUE : __________________________________________________________ 9
III. LA NOUVELLE ECONOMIE ET LES DIFFERENTS MARCHES CONCERNES _ 11
III- 1- La nouvelle économie aujourd’hui __________________________________________ 11
III- 2- Les différents marchés : __________________________________________________ 11
III- 3- La nouvelle économie et les politiques économiques. ___________________________ 12
IV. LA NOUVELLE ECONOMIE FACE A L'ANCIENNE _______________________ 115
IV- 1- La fin des intermédiaires est-elle en vue ? ___________________________________ 115
IV- 2- La diffusion de produits gratuits sur le web _________________________________ 118
V. LES GRANDS SUCCES ET LES GRANDS FLOPS ___________________________ 20
V- 1- Les différentes orientations, secteur par secteur _______________________________ 211
V- 2- Quelques exemples ________________________________________________________ 23
a) des succès incontestables 23
b) de grands flops 24
VI- TRAVAILLER DANS LA NOUVELLE ECONOMIE _________________________ 27
VI- 1- Un nouveau management par une nouvelle économie __________________________ 27
VI- 2- Le profil des acteurs français de la nouvelle économie __________________________ 29
a)Des décideurs jeunes 29
b)Vers une parité Hommes-Femmes 30
c)Une nouvelle élite 31
d)Paris, centre de la nouvelle économie 32

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Introduction
Il avait fallu une quarantaine d’années pour que la radio fasse parti du quotidien, une
quinzaine d’années seulement pour que le micro-ordinateur s’intègre au paysage familier de
chacun ; il aura suffi de quatre ans pour que les internautes, en nombre croissant, aient
véritablement assimilé la Toile. La nouvelle économie constitue une révolution technologique,
industrielle, culturelle profonde qui, à la différence des précédentes innovations de nature
comparable (l’électricité, l’automobile, le chemin de fer), se sera diffusée en un temps record
à l’ensemble de la planète.
Cette nouvelle économie est largement une « knowledge economy », une économie de la
connaissance, socle de la croissance actuelle. Le choc de l’arrivée de l’ordinateur et des
nouvelles technologies de l’information et de la connaissance met à la disposition du plus
grand nombre un outil puissant de traitement et de transmissions de l’informations. La place
du savoir se renforce partout or c’est une richesse qui ne s’use pas avec son utilisation et qui
peut être cédé sans que celui qui l’a transmis n’en soit dépossédé.
Corollaire de cet état de fait, les équipements et les compétences sont vite déclassés, les
nouveaux produits ont une durée de vie courte, les organisations sont déstabilisées.
Tel se présente le moteur de la nouvelle économie que nous nous proposons d’aborder sous
différents aspects. Tout d’abord, il nous a semblé intéressant de définir certains termes ainsi
que les différentes théories propres à ce sujet et de faire un bilan des marchés directement
concernés par la nouvelle économie. Puis nous verrons les conséquences de la nouvelle donne
sur l’ancienne économie. Au travers de différents exemples, nous aborderons les orientations
que prendront tant les start-up que les entreprises traditionnelles. Enfin, nous passerons en
revue les différents acteurs de la nouvelle économie.

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I. DEFINITIONS et THEORIES ECONOMIQUES
I- 1- Définitions
 Définition de la nouvelle économie :
Avant d’y faire allusion de façon plus historique il faut savoir que le terme français
« économie » en recouvrant les deux termes anglais « economy » et « economics » désigne
deux choses :
- l’organisation d’un système économique concret situé dans la géographie et l’histoire
(comme par exemple ‘’lorsque l’on parle de ‘’l’économie française dans les années 50’’)
et:
- la science sociale (qui doit rendre compte du fonctionnement des systèmes économiques).
A travers la nouvelle économie on constate que les secteurs des technologies et de la
communication ont pris par leur développement une place importante dans l’activité
économique.
Le champ de cette nouvelle économie comprend l’Informatique (matériel et logiciels) et
l’ensemble des moyens de communication de l’Information (téléphonie, Internet,
télévision...) ainsi que des services et activités qui utilisent les nouvelles technologies. Pour
participer, il suffit d’avoir recours au ‘’Réseau’’.
 Définition d’Internet :
L’ISOC (Internet Society) propose trois définitions d’Internet :
-Définition générale : un méta-réseau d’information (un réseau de réseaux) global et ouvert;
-Définition étroite : un groupe ‘Inter-réseaux (d’interconnexion de réseaux) capables
d’acheminer entre eux des paquets suivant ‘’l’Internet Protocol’’.
-Définition large : L’interconnexion des réseaux au protocole IP, plus tous les réseaux
connectés capables d’acheminer du trafic (ce qui inclut les réseaux utilisant le protocole IP,
ceux utilisant un autre protocole qu’IP et les systèmes de niveau applicatif).
L’équilibre d’Internet dépend de : son réseau, de l’accès au réseau, les services, rémunération
du réseau. Cet équilibre économie issue du réseau est nécessaire pour qu’Internet perdure.
L’économie d’un réseau Internet obéit à une logique économique implacable à laquelle
Internet ne saurait de déroger et qui relie toutes choses égales : demande à prix ; prix à coût,
coût à dimensionnement, dimensionnement à demande. Le dimensionnement des liaisons et
des équipements est déterminé à partir d’informations relatives au trafic que devra supporter
le réseau (ce qui permet de dénombrer les unités d’œuvre. Les coûts unitaires sont ensuite
introduits. Des résultats quantitatifs sont ensuite obtenus. Parmi les variables du modèle, les
principales sont le nombre d’utilisateurs de l’Internet et le volume de trafic total.
 Définition du Nasdaq :
Le Nasdaq (National Association of Securities Dealers Automated Quotation) est un
marché d’actions entièrement automatisé et sans réelle localisation géographique. Le Nasdaq,

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devenu le symbole de la nouvelle économie, a joué un rôle-clé dans le financement de
l ‘économie américaine par le vigoureux climat de concurrence qu’il a instauré avec les autres
marchés d’actions. Crée en 1971, ce marché se voulait un recours pour le financement des
petites entreprises à forte croissance qui ne répondaient pas aux critères de cotation des autres
marchés. Il a largement débordé son champ initial, devenant une source de capitaux de plus en
plus importante pour toutes les catégories d’entreprises américaines.
Le terme nouvelle économie peut par extension être définie historiquement. Le terme est alors
utilisé pour décrire tous les changements structurels entraînés par les diffusions des
évolutions techniques qui seraient à l’origine de ces évolutions économiques.
 Les introductions en Bourse des entreprises Internet françaises en 1999 et 2000
Le tableau ci-dessous détaille les principales de ces opérations et indiquent la valorisation
actuelle des entreprises cotées. (NB : les cours sont en euros, les levées et les capitalisations
en francs.
Société
Secteur
Marché
Code
Sicovam
Date de
l'IPO
Prix
d'intro.
en
euros
Nombre de
titres total
Cotation
J+1
en euros
% Kal
placé
Levée de
fonds
Introducteurs
Teneurs de
marché
Capitalisation
(en francs)
au 18/12/00
LibertySurf
Fournisseur
d'accès à
Internet
Premier
marché
(RM)
7508
16/03/00
41
12.637.271
53,29
17,25%
3
milliards
de francs
Deutsche
Bank, BNP
Paribas
3,6 milliards
Wanadoo
Fournisseur
d'accès/Portail
France
Télécom
Premier
marché
(RM)
12415
19/07/00
19
euros
1.102.000.000
21 euros
9,2%
1,9 Mds
F
BNP, Crédit
Agricole
Indosuez,
Lazard,
Morgan
Stanley Dean
Witter
7 milliards
Nouveau marché
Artprice
Base de
données
Nouveau
Marché
7478
21/01/00
19,06
6.250.000
55
20,13%
144 MF
Europe
finance &
industrie
400 millions
Aufeminin
Site éditorial
pour les
femmes
Nouveau
Marché
7678
19/07/00
7,6
euros
7.905.579
8,7 euros
33%
150 MF
CCF
Charterhouse
250 millions
Bourse Direct
Courtier en
ligne
Nouveau
Marché
7425
10/11/99
13,5**
400.000
26,7
25%
90 MF
Natexis
Pinatton
260 millions
Business
Interactif
Prestataire
Nouveau
Marché
7605
28/06/00
9 euros
9.338.212
9 euros
31,97%
176 MF
ABN-Amro
Rotschild
260 millions
Consors
Courtier en
ligne
Nouveau
Marché
7247
05/04/00
(Transfert
Marché
Libre)
-
-
-
-
-
820 millions
Cryo
Networks
Jeux en ligne
Nouveau
Marché
7758
25/09/00
19,5
euros
7 906 750
19,9
euros
20%
200 MF
BNP Paribas
,Cazenove &
Coe
550 millions
Cyberdeck
Bornes d'accès
à internet
Nouveau
Marché
7659
28/06/00
9 euros
24.767.350
7 euros
20,2%
295,2
MF
Société
Générale
340 millions
Cybersearch
Conseils et
recrutement en
ligne
Nouveau
Marché
7629
20/07/00
6,2
euros
7.628.044
6,35
euros
13,4%
41,3 M F
ING Barings
Ferri
300 millions
Ebizcuss.com
Web agency
spécialisée
Mobile
Marché
Libre
7885
15/12/00
11,9
euros
2.745.185
11,9
euros
7,7%
15 MF
KBC
Securities
214 millions de
francs
Fimatex
Courtier en
ligne
Nouveau
Marché
7505
22/03/00
15,6
56.616.000
17,3
23%
1,2 Mds
SG Securities
2,5 milliards
Fi System
Prestataire
Nouveau
Marché
6588
07/10/98
16,77*
12.181.475
16,617
27,96
%
48,3 MF
Oddo
1,2 milliards
Gameloft
Jeux en ligne
Nouveau
Marché
7960
09/06/00
7,8
euros
23.994.925
8,25
euros
12%
135 MF
ING Barings
Ferri CCF
Charterhouse
900 millions