FT Etude de cas EFFY

Feuille de Travail
Etude de cas Effy
Titre RNCP Responsable de Projet Webmarketing et de communication digitale – Niveau 6 – Visiplus]
Bloc de compétences : Conception de la stratégie de webmarketing et de la communication digitale
FEUILLE DE TRAVAIL
Effy
Nom et prénom du stagiaire (à compléter) :

Feuille de Travail
Etude de cas Effy
Titre RNCP Responsable de Projet Webmarketing et de communication digitale – Niveau 6 – Visiplus]
Bloc de compétences : Conception de la stratégie de webmarketing et de la communication digitale
Les compétences et critères d’évaluation
Prenez connaissance de ce tableau qui vous indique les critères sur lesquels vous serez
évalué pour chacune des compétences. Les critères vous indiquent également les points
d’attention que vous devez avoir dans le rendu de votre copie.
Compétences évaluées
Critères d’évaluation
- Développer le processus d’investissement
publicitaire en mettant en place des campagnes
webmarketing afin d’augmenter la visibilité de
l’organisation. (Q3)
- Le dispositif publicitaire est détaillé et est
cohérent par rapport aux objectifs de l’entreprise
et aux contraintes du brief.
- La recommandation comporte des éléments
relatifs au ciblage d’audience et aux bonnes
pratiques en matière d’efficacité publicitaire.
- Optimiser la présence sur les moteurs de
recherche grâce à la mise en place d’une
stratégie de référencement. (Q1)
- La méthodologie et/ou les techniques
d'optimisation SEO sont détaillées.
- Les préconisations sont concrètes, avec des
exemples de mots clés ou des typologies de
contenus à développer pour le sujet étudié.
- Établir le planning des différentes actions
marketing et communication digitales, en
intégrant les moyens humains, matériels et
financiers nécessaires pour leur mise en œuvre,
dans les délais arrêtés. (Q4)
- Les actions ou phases sont présentées sous forme
de retroplanning.
- Les moyens humains, financiers et matériels
nécessaires à leur réalisation sont précisés et sont
adaptés à l’entreprise étudiée.
- Définir une stratégie de contenu de marque
digitale, dans le respect de la charte graphique
et éditoriale de l’organisation, en identifiant les
canaux de diffusion et les leviers payant
d’acquisition de trafic de manière à soutenir les
objectifs stratégiques de l’entreprise. (Q2)
- La stratégie de contenu est pertinente au regard
des objectifs de marque.
- Les recommandations sont cohérentes avec les
codes de communication de l’entreprise.
- Les canaux de communication à privilégier sont
précisés.
- Produire du contenu digital à l’aide d’outils PAO
adaptés et/ou d’un CMS dans le cadre de
publication web, dans le respect de la stratégie
webmarketing et communication de
l’organisation et de ses objectifs. (Q5)
- Le contenu créé correspondent aux objectifs de
communication.
- Les outils, logiciels ou méthode de création
graphique utilisés pour produire les contenus
sont précisés.
- Déterminer les indicateurs digitaux les plus
pertinents afin de suivre et analyser les résultats
des actions menées, afin d’optimiser la
performance des campagnes engagées. (Q6)
- Les KPIs sélectionnés sont pertinents par rapport
aux objectifs à atteindre.
- Le choix des KPI est argumenté et des pistes
d’optimisation de la performance sont présentées.

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Etude de cas Effy
Titre RNCP Responsable de Projet Webmarketing et de communication digitale – Niveau 6 – Visiplus]
Bloc de compétences : Conception de la stratégie de webmarketing et de la communication digitale
Instructions
Question 1. Mise en place d’une stratégie d’optimisation du référencement naturel sur les
moteurs de recherche (SEO)
Q1. En observant la concurrence et en vous appuyant sur les bonnes pratiques en matière
de référencement naturel, proposez une stratégie d’optimisation SEO pour positionner le
site Effy.fr sur la première page de Google sur la requête "aides installation borne de
recharge".
 AIDE 
Éléments de théorie / ressources externes :
 Introduction au SEO : https://fr.semrush.com/blog/debutant-en-referencement/
 Stratégie SEO : https://www.shine.fr/blog/strategie-seo/
Illustration :
Source : SEMrush
Pistes de travail :

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Titre RNCP Responsable de Projet Webmarketing et de communication digitale – Niveau 6 – Visiplus]
Bloc de compétences : Conception de la stratégie de webmarketing et de la communication digitale
 Pour faire vos recommandations d'optimisation SEO, vous pouvez considérer la création
d'une ou plusieurs nouvelles pages sur le site Effy.fr, en particulier dans les rubriques "Nos
offres", "Conseil travaux" et/ou "Actualités".
 Vous ne devez pas rédiger ou construire des pages web en entier : l'objectif de cette
question est d'identifier les bonnes pratiques à mettre en œuvre concrètement dans ce
cas.
 Précisez votre méthodologie et donnez des exemples de mots clés, de typologies de
contenus, ou encore de technique SEO à mettre en pratique dans ce cas précis sur cette
thématique.
Question 2. Définition d'une stratégie de contenu de marque digitale
Q2. Définissez la stratégie de contenu online à mettre en place pour communiquer sur la
nouvelle offre d’installation de borne de recharge à domicile, en respectant la charte
graphique et éditoriale de l'entreprise et en précisant les canaux de communication à
actionner.
 AIDE 
Éléments de théorie / ressources externes :
 Stratégie de contenu : https://www.1min30.com/dictionnaire-du-web/strategie-de-
contenu
 Comment définir une bonne stratégie de contenus ? : https://agence-wam.fr/blog/definir-
strategie-contenus/
 Charte éditoriale : https://www.youlovewords.com/content-marketing/charte-editoriale/
Illustration :

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Bloc de compétences : Conception de la stratégie de webmarketing et de la communication digitale
Source : SEMrush
Pistes de travail :
 Dans cette question vous allez pouvoir clarifier la stratégie de contenu à concevoir pour
faire connaître la nouvelle offre auprès des particuliers.
 Certaines idées de contenus que vous aurez préconisé dans la question 1 sur l'optimisation
SEO pourront vous être utiles également dans cette question.
 Pour décrire votre stratégie de contenu, vous pouvez réfléchir aux contenus à créer sur le
site web pour cette nouvelle thématique d’installation de borne de recharge, ainsi qu’aux
contenus à utiliser sur les différents canaux de communication digitale (emailing, réseaux
sociaux…)
Question 3. Conception d’une campagne webmarketing de publicité en ligne