Sommaire
1. Présentation personnelle ................................................................................................................ 4
2. Le projet .......................................................................................................................................... 4
2.1. Généralités sur votre projet .................................................................................................... 4
2.1.1. Nature du projet .............................................................................................................. 4
2.1.2. Fiche signalétique de l’entreprise ................................................................................... 4
2.2. Stade d’avancement du projet ................................................................................................ 4
2.3. Aides accordées ou en cours de négociation .......................................................................... 4
2.4. Genèse du projet et motivations pour le réaliser ................................................................... 5
2.4.1. Historique et genèse de ce projet ................................................................................... 5
2.4.2. Motivations ..................................................................................................................... 5
2.5. Objectifs du projet ................................................................................................................... 5
2.5.1. Dimensions données à l’entreprise ................................................................................. 5
2.5.2. Projection de l’entreprise dans 5 ans, dans 10 ans ......................................................... 5
3. Le produit et son marché ................................................................................................................ 5
3.1. Le produit ................................................................................................................................ 5
3.1.1. Description précise du produit (ou du service concrétisant l’idée) ................................ 5
3.1.2. Usages secondaires du produit (ou service) ? ................................................................. 5
3.2. Le marché ................................................................................................................................ 5
3.2.1. Quel est le marché ? ........................................................................................................ 5
3.2.2. Caractéristiques de la demande ...................................................................................... 5
3.2.3. Caractéristiques de l'offre ............................................................................................... 5
3.3. L'environnement professionnel et extra-professionnel .......................................................... 6
4. Le chiffre d’affaires .......................................................................................................................... 6
4.1. Part du marché ........................................................................................................................ 6
4.2. Le chiffre d'affaires .................................................................................................................. 6
5. L’emplacement ................................................................................................................................ 6
5.1. Description .............................................................................................................................. 6
5.2. Évaluation de la clientèle potentielle de l'emplacement ........................................................ 6
6. La stratégie ...................................................................................................................................... 6
6.1. Segmentation déterminée ...................................................................................................... 6
6.2. Ciblage retenu ......................................................................................................................... 6
6.3. Positionnement choisi ............................................................................................................. 6
7. Les moyens commerciaux ............................................................................................................... 7
7.1. Politique de produit ................................................................................................................. 7
7.2. Politique de prix ...................................................................................................................... 7
7.3. Politique de distribution .......................................................................................................... 7
7.4. Politique de communication ................................................................................................... 7