marketing digital

Le pLan marketing-
communication
digitaL
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marketing / communication
Le pLan marketing-
communication
digitaL
Denis POMMERAY
Préparer, déployer et piloter
sonplanWeb marketing
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© Dunod, 2016
11 rue Paul Bert, 92240 Malakoff
www.dunod.com
ISBN 978-2-10-072962-3
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V
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Sommaire
Introduction 1
Chapitre 1 n Les révolutions dudigital 9
Chapitre 2 n Maîtriser et séduire sacible 29
Chapitre 3 n Qu’attendre dudigital ? 51
Chapitre 4 n La cartographie du plan d’actions marketing digital 61
Chapitre 5 n Revue des leviers marketing 71
Chapitre 6 n Le search marketing 81
Chapitre 7 n Les nouvelles tendances de lapublicité digitale 111
Chapitre 8 n Séduire son audience 127
Chapitre 9 n Convertir ses clients 135
Chapitre 10 n Les leviers defidélisation 151
Chapitre 11 n Les réseaux sociaux 159
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