4 exercices pour améliorer vos compétences en copywriting

4 exercices pour améliorer vos
compétences en copywriting
Portez votre casquette de copywriter
Quand tu te décides enfin à être focus #MarketingDigital #Entrepreneur #Entrepreneuriat #Freelance
#Indépendant #Marketing #SoloPreneur #AutoEntrepreneur
Si vous lisez cet article, que vous soyez entrepreneur
désireux faire lui-même la promotion de ses services ou
freelance copywriter, vous êtes copywriter, alors agissez
comme telle !
Parce que la vérité est que le copywriting est partout où vous
allez.
Panneaux publicitaires, affiches, courrier plein votre boite
aux lettres et même aujourd’hui à l’intérieur de votre café
préféré, la PLV s’insinuant un peu plus dans notre vie
quotidienne.
Une fois que vous commencez à apprécier et à prendre
conscience que la publicité est à la fois dissimulée et en
même temps à la vue de tous, vous allez naturellement
devenir meilleur lorsque vous aurez à rédiger vos propres
annonces.
Il n’est pas rare, il est même fréquent même, qu’à titre
personnel, je reste à examiner certaines affiches
publicitaires.
Et parfois de me demander :




Qu’est-ce qu’elle essaye de nous faire faire ?
Qui est la cible ?
Comment se débrouille-t’elle afin d’attirer notre
attention ?
Et comment pourrait-elle être meilleure ?
Et si je n’ai pas beaucoup de temps pour l’examiner, j’essaye
d’en faire une photo mentale afin de continuer mon analyse
interne.
P.S : en revanche, si c’est une pub que je vois sur mon ordi,
j’essaye de la sauvegarder.
Vous aurez constaté que ce simple exercice ne demande pas
d’efforts particulier. Juste, si vous n’avez pas l’habitude,
d’être un plus attentif que la normale à votre environnement
et d’en être curieux.
Réécrivez les gros titres

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La réécriture de gros titres est probablement une des
meilleures choses que vous pourriez faire pour affûter vos
compétences de copywriting.
C’est plus facile que simplement s’asseoir et « de vous
lancer à écrire des gros titres », bref partir sur rien ; alors
qu’ici tout ce que vous avez à faire est de faire différemment
et, je l’espère pour vous, mieux.
Quand viendra pour vous le moment de réécriture, prenez
des titres qui ont fait le buzz, prenez-en quelques-uns, et
essayez de refaire quelque chose de totalement différent.
Arrivé à ce stade, au moment de la rédaction, posez-vous les
questions suivantes ;



Qui est l’audience visée ?
Quel est l’élément qui retient l’attention ?
Quelle est la promesse ?
Souvenez-vous que les plus gros titres parlent directement à
l’audience visée avec un puissant élément accrocheur
incluant une promesse irrésistible. Ainsi, quand vous
réécrirez votre slogan ou titre, tâchez d’inclure ces trois
éléments.
Dirigez votre slogan ou titre vers un public différent, et
élément accrocheur et promesse doivent être changés.
De cette manière, vous ne changez pas juste un mot ou deux,
vous transformez entièrement votre titre en quelque chose de
nouveau.
Cette pratique devrait vous aider à renforcer vos
compétences en copywriting.
Réécrivez les slogans publicitaires qui marchent
aujourd’hui
On prend les mêmes et on recommence.
Nous sommes ici dans la même idée que le paragraphe cidessous.
Et dans la même pertinence, nous allons nous puiser notre
stock de travail dans des publicités actuelles.
Pour cela appuyez-vous sur la librairie de Facebook qui peut
être à ce sujet une véritable mine d’or ==}
FacebookAdsLibrary
Une fois sur la librairie, vous pouvez tout simplement
scroller et sélectionner la première publicité qui apparaît
dans votre fil.
Si vous avez plus de temps, vous pouvez sélectionner les
pubs produites par vos marques préférées ou proches de
votre business.
Une fois que vous êtes en face de la pub à réécrire, posezvous les questions ci-dessous :





Quel est l’élément accrocheur ?
Quelle est la solution ?
Quel est le niveau de sensibilisation des clients ?
Quel est le bénéfice ?
Quel est le CTA (Call To Action ou appel à l’action en
français) ?
Comme pour l’exercice précédent, allez-y et changez tous
ces facteurs.
Étant donné que l’exercice prend plus de temps qu’avec
celui des gros titres, allez plutôt sur une fois par jour
concernant la pratique de cet exercice.
Soyez sensible à vos spams
Vérifiez vos emails régulièrement et plus encore.
À ce jour, la seule façon de ne pas recevoir des newsletters
(ou quelques spams), c’est de ne pas posséder du tout de
boite email.
Impossible donc que vous ne receviez pas un petit quelque
chose quotidiennement.
L’exercice est très simple.
Comme pour le 1er exercice, vous allez simplement porter
votre cap de copywriter et notez avec attention les objets qui
auront su attirer votre attention.
Simplement de vous demander ce qui vous a poussé à ouvrir
tel mail. Quel est l’élément déclencheur qui a pu se mettre en
œuvre ?
Astuce : sauvegardez ainsi tous les emails à l’objet
hypnotisant dans un dossier que pourriez appeler
« inspiration ».
Vous vous en servirez avant d’élaborer vos newsletters ou de
créer d’efficaces campagnes d’emailings.
Dédiez 30 minutes par jour à
l’apprentissage
Consacrez ne serait-ce que 30 minutes par jour à apprendre
quelque chose est la meilleure façon pour vous de rester
compétent dans votre écriture, de rafraîchir vos aptitudes
déjà présentes, garder votre esprit actif, ou identifier une
précieuse nouvelle perspective.
Personnellement, je trouve l’exercice des plus agréables.
Cela peut être de relire un livre de marketing (à titre
personnel, j’ai lu deux fois le livre « influence et
manipulation »; pour trouver ma critique : “Retour et
critique du livre « influence et manipulation »”).
Si vous trouvez qu’il y a beaucoup à lire, c’est normal, c’est
le cas, essayez de ne pas trop vous disperser et de jeter un
œil sur la pratique de la lecture rapide qui pourrait vous faire
gagner un précieux temps.
Conclusion
L’autre jour, j’entendais qu’un de mes auteurs préférés,
J.R.R Tolkien, du début à la fin de sa carrière en tant
qu’auteur n’a cessé de réécrire.
Je n’ai pas dit écrire puisque cela semble évident pour un
écrivain, je dis bien réécrire. Il avait une méthode aussi
simple qu’exigeante : il soumettait régulièrement ses essais à
la critique de ses proches. Et quand il en recevait une
négative, il n’en tenait pas compte mais réécrivait
entièrement sa copie.
Une telle exigence avec soi-même finit toujours par payer.
Probablement que son secret était de pouvoir allier une
dévorante passion avec une implacable discipline.
Maintenant vous savez ce qu’il vous rester à faire pour
devenir un copwriter, et si un possible un professionnel
reconnu.
À vous de jouer😉.