LANCEL

LANCEL :
Objectifs des ODD :
Selon l’ONU, la mode est responsable de 10% des émissions de CO2 dans le monde, de 20%
des rejets d'eaux usées, un impact environnemental important et non négligeable. De
plus selon une enquête réalisée par l’Institut Français de la mode en 2018, 40% des
consommateurs déclarent vouloir acheter mieux, en prenant en compte notamment la
protection de l’environnement et des droits sociaux.
Pour répondre aux grands enjeux RSE de notre secteur, nous avons décidé de mettre en
place des nouvelles offres responsables. Afin d’y arriver, nous allons définir puis intégrer à
notre stratégie des objectifs de développement durable en lignes avec les ODD mis en place
par les nations en, afin de nous engager dans une démarche de progrès et de répondre aux
grands enjeux sociaux et environnementaux.
CREATION
FABRICATION
DISTRIBUTION
MARKETING
Collections originales
de maroquineries
françaises.
Modèles uniques et
fidèles aux codes du
luxe.
Déclinaisons des
produits en plusieurs,
couleurs, tailles,
formes…
Processus de fabrication
et de transformation des
spécifiques et contrôlés
Atelier de production
Savoir-faire authentique
Logistique
personnalisée
Magasin et corner
intégrées à
l’international
De nombreux magasins
franchisés
Sites e-commerce,
livraison
Notoriété et image de
marque haut de gamme.
Service et relation
clients privilégiés
Cible précise et bien
définie
Rapport qualités prix
Publicité́ mass media
(TV, affichage, Presse).
Stratégie digital (mailing,
Google ad, réseaux
sociaux)

Les objectifs environnement de LANCEL concernant les nouvelles offres, se baseront sur ces
objectifs de développement durable. Dans une vision de préservation de la planète et de ses
ressources nous voulons à travers ses objectifs :
• Favoriser l’utilisation de matériaux écologiques et responsables pour nos produits.
• Préserver et renouveler nos ressources en favorisaient le recyclage (eau, matières).
• Développer de nouvelles méthodes productions innovantes et plus eco-responsable
• Changer nos méthodes de distribution afin qu’elle soit moins impactant.
Mais ce n’est pas tout, nous voulons engager notre RSE encore plus loin en s’engageant
aussi sur l’aspect sociétal. Bien plus qu’une façade nous souhaitons engager notre
responsabilité en accompagnent nos nouvelles offres, des actions significatives menant à
l’amélioration des droits humains et à l’intégration de tous. Le besoin d’aide publique au
développement est toujours présent, encore plus dans le contexte actuel. Pourtant, les flux
d’aide sont en baisse et de nombreux pays donateurs ne respectent pas leurs engagements.
Margault/associations :

Enfin nos grandes ambitions des ODD doivent absolument s’articuler autour d’une
coopération et de partenariats solides. Des partenariats inclusifs sont nécessaires pour un
programme de développement durable réussi. Ces partenariats construits sur des principes
et des valeurs, une vision commune et des objectifs communs qui placent les peuples et la
planète au centre, sont nécessaires au niveau mondial, régional, national et local.
Communication responsable :
Publicité en elle-même : au lieu de se centrer sur l’esthétique du sac, mettre en avant le choix
du cuir, sa production, ses artisans…
Moyen de communication :
- Utiliser les nouveaux médias : réseaux sociaux,
- Utilisez des supports dont l’impact est limité sur l’environnement
- Vous pouvez utiliser du papier recyclé.
- Une agence de communication responsable.
- Une imprimerie écologique
https://www.undegrecinq.fr/2018/04/10/quelle-méthode-pour-une-vraie-communication-
responsable/
https://www.eco-blog.fr/2009/07/comment-developper-la-communication-eco-responsable-
de-son-entreprise/
https://fsc.org/en

Méthode de communication- éco responsables :
Après avoir mis en place tout une série d’actions eco-responsable pour notre marque
et avoir défini une nouvelle offre, il nous faut maintenant communication cohérente
afin de mettre en avant nos démarches, montrer notre engagement de manières
concrète et gagner la confiance du consommateur (honnêtement). En adoptant un
discours transparent, nos devront prendre le chemin de la communication éco-
responsable et non du greenwashing.
Pour cela nous allons procéder de différentes manières.
1er : Notre communication se fera à travers nos ressources :
- Formation des vendeurs sur la gamme éco-conçu, agissant en véritable
ambassadeur nos vendeurs en magasins devront recevoir une formation détailler
de la nouvelle offre afin de la communiquer à leurs clientèles.
A travers nos produit :
- Communication des produits éco-conçu avec des “tags”. Ces tags seront placés
sur chaque produit indiquant qu’il provient de la collections éco-conçu, mais aussi
la matière utiliser.
2ème : à travers notre publicité :
- Nouvelle offre : Publicité non plus centrer autour de l’esthétique du sac
comme il a était fait auparavant, mais sur tout le processus de production et
de fabrication de cette nouvelle. Notre spot publicitaire et affiches se centrons
sur : le choix de nos matières et le choix de nos fournisseurs, nos méthodes
de fabrication, nos savoir-faire et nos artisans.
3ème point : supports de communication
Communiquer, c’est bien, communiquer de façon éco-responsable, c’est mieux.
Nous souhaitons utiliser des supports dont l’impact est limité sur l’environnement.
Pour Limiter notre empreinte écologique :
- Éviter une utilisation trop récurrente de papier : privilégiez la communication sur
écran ainsi que l’utilisation des nouveaux « médias » : communication réseaux
sociaux.
Cependant, même si nous voulons limiter l’utilisation de papier, les supports de
communication par le biais de support matériel (affichages, flyers, etc…) reste
importante dans la mode et pour notre marque. Pour cela nous allons choisir de
façon responsable chaque qualité de papier.
- Privilégier le papier recyclé : certifié PEFC ou également du papier FSC, une
bonne façon de s’engager pour la planète puisque, les labels FSC et PEFC
garantiront un papier en provenance de forêts gérées durablement.
- Utilisation d’encres végétales, qui offrent une alternative aux encres minérales
à base d’hydrocarbures.
4ème point : des prestataires engagés dans une politique de développement durable :

- Une agence de communication responsable
- Une imprimerie écologique : passer par une imprimerie écologique bénéficiant du
statut Imprim’Vert pour l’impression
5ème point :mettre en valeur nos engagements
- Mettre en avant les mesures prises pour réduire les discriminations sociales
(l’association Universal love) / réduction de la pollution (eau, cuir, etc…).
- Mettre en avant notre politique d’achats responsable et notre sélection de
fournisseurs engagés.
- Mentionnez l’utilisations de papier recycler : Mention FSC OU PEFC sur nos
imprimez.