Comment faire une pub

Histoire de la PUB. De l’antiquité à nos jours.
Faire une pub :
Message publicitaire : articulation autour de 5 interrogations
principales
Quelle est la « promesse » ?
Quel est le « bénéfice » ?
Quelle est la « preuve » ?
Quel doit être le « ton » ?
Objectifs publicitaires :
– dire que la marque, le produit, l’offre existent et le rappeler
régulièrement aux consommateurs
– créer ou recréer une notoriété
– établir l’offre comme étant unique et communiquer sur ses
meilleures performances
– énoncer les différentes variantes de l’offre, du produit
– mettre en avant les avantages par rapport à la concurrence
– transmettre l’idée que le produit vaut ce qu’il coûte, qu’il est
dans l’air du temps
– créer de la sympathie autour du produit
– éduquer les gens à se servir du produit et leur montrer ses
différentes utilisations
– établir la qualité du produit
– rassurer les clients existants en renforçant les attitudes
favorable de première heure
– améliorer l’image de la marque, son positionnement sur le
marché
– tenter le prospect à essayer, à tester, stimuler l’essai
– toucher son marché dans son entier
– développer et soutenir les ventes
– regagner des clients happés par la concurrence
– retenir les utilisateurs actuels et encourager la fidélité
– rassurer et garder les clients fidèles
– améliorer la pénétration et accroître ses parts de marché

5 principes clés :
1.- La publicité doit faire une proposition claire
2.- La proposition commerciale doit définir une valeur
3.- La valeur apportée doit être exprimée en termes personnels
4.- La personnalité de l’annonceur doit ressortir
5.- La publicité doit inciter à l’action.
Les différents types de publicité :
La publicité informative ou persuasive
La publicité intégrative
La publicité suggestive
La publicité mécaniste :
Publicité moderne : le storytelling. Nouveaux formats (web),
nouvelles narrations.
Les consommateurs sont influencés par trois facteurs :
Les facteurs personnels –
Les facteurs psychologiques
Les facteurs sociaux.
Ecrire la pub :
Choix de publicité avec les stagiaires : type, contenu.
Ecriture d’un double script commercial à 2 colonnes (description
Vidéo et Audio).
Les principes du tournage : (matériel, etc…)
Préparation du tournage. Utilisation, contraintes et légèreté du
smartphone.