Créer une charte graphique : guide et exemples

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Comment créer sa charte graphique +
exemples
Lorsqu’il s’agit de créer une marque mémorable, tout est question de cohérence.
Quand vous achetez vos céréales ou votre café préférés, vous voulez pouvoir les
repérer à des kilomètres. Les meilleures marques nous restent en tête parce que
leur présence est définie par la répétition des mêmes logos, polices, couleurs et
images.
Le développement d’une marque cohérente commence par la création d’une charte graphique.
Ces règles aident les graphistes, les spécialistes du marketing, les développeurs web, les
responsables des communautés et même les services de conditionnement des produits à rester sur
la même page et à présenter au public une vision unifiée de la marque. Nous avons compilé une
liste de guides de style de marque impressionnants qui vous serviront d’inspiration pour votre
prochain projet de marque ou de refonte de site web. Consultez-les ci-dessous.
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
Une charte graphique est l’ensemble des spécifications qui vous aident à présenter une marque
visuelle cohérente au monde. Ce sont les garde-fous que vous partagez en externe et en interne
qui vous aident à dire qui et quelle est votre marque. C’est la façon dont vous communiquez
(implicitement et explicitement) ce que votre marque représente. Si nous pensons qu’il est
essentiel de disposer d’une charte graphique pour élaborer une stratégie de marketing efficace, ce
guide présente également quelques cas d’utilisation plus concrets :
 Il donne à vos employés, entrepreneurs et partenaires un lieu central d’accès à une
documentation importante et à des actifs visuels pour créer un contenu plus efficace.

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 Il permet d’établir la confiance avec vos clients et votre public.
 Il vous aide à maintenir une certaine cohérence, en particulier lorsque vous mettez à jour
votre image de marque.
 Il vous permet de définir ce que vous voulez et qui est votre marque, et non celle de
quelqu’un d’autre.
Étape 1 : Définir votre identité, votre mission et l’histoire de
votre marque
Tout d’abord, vous devez définir l’histoire de votre marque, votre mission ou votre identité.
Votre identité de marque guide les choix visuels pour vos polices, logos, images, etc. Tous vos
actifs visuels doivent être liés à l’identité de votre entreprise. Une histoire ou une identité
comprend généralement ce que dit votre marque, quelles sont ses valeurs, comment vous
communiquez ses concepts et quelles émotions vous voulez faire ressentir à vos clients lorsqu’ils
interagissent avec votre entreprise.
Par exemple, Atlassian, la société qui développe des logiciels de gestion de projets et des outils
de collaboration et qui est à l’origine de Jira et Trello
Voici comment ils se défénissent : “Notre mission est de libérer le potentiel de chaque équipe.
Peu importe l’équipe dans laquelle vous êtes ou les talents que vous offrez, votre temps avec
Atlassian doit être au service de la mission.”

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Pour Facebook : ” La mission de Facebook est de donner aux gens le pouvoir de partager et de
rendre le monde plus ouvert et plus connecté. Les gens utilisent Facebook pour rester en contact
avec leurs amis et leur famille, pour découvrir ce qui se passe dans le monde, et pour partager et
exprimer ce qui compte pour eux”.
Quelle que soit la manière dont vous choisissez de présenter ou de raconter l’histoire de votre
marque, la création d’une charte graphique doit commencer par elle. L’histoire ou l’identité que
vous racontez prépare le terrain pour l’expérience de la marque, et informera le reste de la charte
graphique.
Consultez également la déclaration de mission de TikTok :

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Étape 2 : Présenter votre marque officielle
Dans cette section, vous pouvez expliquer comment vous avez trouvé le mot ou le nom qui
représente votre entreprise. Vous pouvez aussi parler strictement de la façon dont le nom de
votre marque doit être présenté dans différents contextes.
Origine
Les gens sont souvent fascinés d’apprendre d’où vient le nom de leur entreprise préférée. Par
exemple, cette question sur Quora concernant la façon dont Spotify a obtenu son nom a été
consultée plus de 100 000 fois.
Et d’autres exemples, comme le nom d’origine de Flipboard.
C’est vraiment à votre entreprise de décider comment présenter ces informations, mais raconter
l’histoire de votre marque peut vraiment aider à donner à votre marque un sentiment
d’authenticité.
Prononciation et utilisation
Expliquez exactement comment quelqu’un doit utiliser ou dire votre nom de marque. Parce que
les noms de marque sont souvent composés de mots, contiennent des majuscules inhabituelles ou
ont une orthographe unique, il est important de communiquer exactement comment votre nom de
marque doit être présenté. Si votre entreprise a un nom obscur ou inventé, veillez à montrer au
public comment vous voulez qu’il apparaisse dans la presse écrite et en ligne. Il faut notamment
indiquer quelles lettres doivent être en majuscules et s’il y a des espaces aléatoires.

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Pour vous donner un exemple, voici le guide de WhatsApp sur la façon de prononcer le nom de
leur marque :
Étape 3 : Expliquer votre logo et comment il doit être utilisé
Après le nom de votre entreprise, votre logo est la partie la plus importante de votre marque.
C’est la seule chose que vous voulez que tout le monde reconnaisse immédiatement comme
appartenant à votre entreprise et uniquement à votre entreprise. Se démarquer sur le marché est
l’une des principales raisons pour lesquelles vous créez une marque visuelle en premier lieu.
Mais avant de choisir un logo, une couleur ou un graphisme, regardez d’abord ce que font vos
concurrents.
Logo principal
Avez-vous déjà vu le logo Facebook dans une autre couleur qu’avec leur fameux bleu ?
C’est le seul graphique par lequel Facebook veut que tout le monde les reconnaisse, au-dessus
même de leur nom de marque et de leur marque verbale. On peut dire que la cohérence de la
marque a aidé Facebook à devenir l’une des meilleures marques au monde. Toutes les chartes
graphiques des grandes marques énoncent les règles d’utilisation de leurs principaux logos afin
de s’assurer que personne n’envoie le mauvais message avec leur marque.