Le designer(1)

communication packaging marque logotype identité visuelle innovation design de produits
architecture commerciale design global design de communication stratégie d’image marque
logotype identité visuelle innovation design de produits architecture commerciale design globa
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JEAN-JACQUES URVOY
SOPHIE SANCHEZ
DE LA CONCEPTION À LA MISE EN PLACE DU PROJET
DESIGNER
DESIGNER
LE
LE
CONCEVOIR ET METTRE EN PLACE
UN PROJET DE DESIGN
Le design, au-delà de la communication visuelle, fait partie de la stratégie
d’entreprise : c’est ce qu’il est convenu d’appeler, depuis plusieurs années, le « design
de communication ».
Pour la première fois, un ouvrage stratégique et opérationnel établit des ponts
entre les différentes disciplines du design : logotype, identité visuelle, design de
produits, packaging, architecture commerciale, et donne une vision globale de ce
secteur souvent morcelé.
En laissant une place importante à des cas réellement vécus et en donnant la
parole aux experts, les auteurs proposent des outils liés aux différents aspects du
design et indiquent des méthodes de travail simples et effi caces.
Le Designer est destiné aussi bien aux entreprises, aux institutions et aux enseignes
de distribution qu’aux agences de design, consultants et designers indépendants,
cabinets de conseil en communication, architectes, bureaux d’étude, ingénieurs
et techniciens. Il s’adresse également à tous les étudiants qui se forment à la
communication, au design, aux arts plastiques, aux arts appliqués, au commerce,
à la distribution.
L’ouvrage incontournable pour :
■ comprendre les processus de la marque et du design de communication
■ décrypter une identité de marque, un produit, un packaging, un magasin
■ concevoir et accompagner un projet de design
■ choisir et travailler avec un prestataire en design
■ innover en design
■ anticiper le rôle du design de demain
JEAN-JACQUES URVOY, de forma-
tion ingénieur et commerciale,
est Directeur d’URVOY CONSEIL,
entreprise de consulting et d’études
orientée vers la marque, le design,
l’innovation et la communication. Il a été responsable
de développement produits (Cartier, groupe Richemont),
Directeur marketing (Meccano), puis consultant chez
Carré Noir, Président du Clan Design et Directeur
Général de ProximitéBBDO. Apporteur de sens et
de cohérence, il conseille actuellement plusieurs
entreprises et enseigne le design et la communication.
Il est l’un des meilleurs experts en marques et en design
(
www.urvoyconseil.com ). Il a créé URVOY CREATIVE WAYS,
réseau de designers et de prestataires créatifs.
Après avoir fait ses premiers pas
dans la presse professionnelle
télécoms, SOPHIE SANCHEZ,
journaliste, diplômée également
en littérature comparée, a
développé une expertise des problématiques de
marketing, de communication et de distribution.
Co-auteure de l’ouvrage
Packaging , elle est
également consultante rédactrice en communication.
Elle a rencontré de nombreuses entreprises
et acteurs du design de communication (chefs
d’entreprise, responsables marketing, responsables
de l’innovation, directeurs de la communication,
directeurs d’agences de design, etc.) et a acquis
une riche compétence dans ce domaine.
39 €
-:HSMCLC=ZYWUW]:
Code éditeur : G54202 • ISBN : 978-2-212-54202-8
www.loaloa.net
170 x 240 mm — dos 19 mm
JEAN-JACQUES URVOY SOPHIE SANCHEZ
DESIGNER
Inclus :
le Glossaire
du Design
54202_Urvoy_Designer.indd 154202_Urvoy_Designer.indd 1 10/12/08 12:19:0810/12/08 12:19:08

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JEAN-JACQUES URVOY
SOPHIE SANCHEZ
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UN PROJET DE DESIGN
Le design, au-delà de la communication visuelle, fait partie de la stratégie
d’entreprise : c’est ce qu’il est convenu d’appeler, depuis plusieurs années, le « design
de communication ».
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entre les différentes disciplines du design : logotype, identité visuelle, design de
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secteur souvent morcelé.
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Le Designer est destiné aussi bien aux entreprises, aux institutions et aux enseignes
de distribution qu’aux agences de design, consultants et designers indépendants,
cabinets de conseil en communication, architectes, bureaux d’étude, ingénieurs
et techniciens. Il s’adresse également à tous les étudiants qui se forment à la
communication, au design, aux arts plastiques, aux arts appliqués, au commerce,
à la distribution.
L’ouvrage incontournable pour :
■ comprendre les processus de la marque et du design de communication
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JEAN-JACQUES URVOY, de forma-
tion ingénieur et commerciale,
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orientée vers la marque, le design,
l’innovation et la communication. Il a été responsable
de développement produits (Cartier, groupe Richemont),
Directeur marketing (Meccano), puis consultant chez
Carré Noir, Président du Clan Design et Directeur
Général de ProximitéBBDO. Apporteur de sens et
de cohérence, il conseille actuellement plusieurs
entreprises et enseigne le design et la communication.
Il est l’un des meilleurs experts en marques et en design
(
www.urvoyconseil.com ). Il a créé URVOY CREATIVE WAYS,
réseau de designers et de prestataires créatifs.
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journaliste, diplômée également
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développé une expertise des problématiques de
marketing, de communication et de distribution.
Co-auteure de l’ouvrage
Packaging , elle est
également consultante rédactrice en communication.
Elle a rencontré de nombreuses entreprises
et acteurs du design de communication (chefs
d’entreprise, responsables marketing, responsables
de l’innovation, directeurs de la communication,
directeurs d’agences de design, etc.) et a acquis
une riche compétence dans ce domaine.
Code éditeur : G54202 • ISBN : 978-2-212-54202-8
www.loaloa.net
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JEAN-JACQUES URVOY SOPHIE SANCHEZ
DESIGNER
Inclus :
le Glossaire
du Design
54202_Urvoy_Designer.indd 154202_Urvoy_Designer.indd 1 10/12/08 12:19:0810/12/08 12:19:08

Le designer

Éditions d’Organisation
Groupe Eyrolles
61, bd Saint-Germain
75240 Paris cedex 05
www.editions-organisation.com
www.editions-eyrolles.com
Chez le même éditeur :
Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez, Packaging .
Catherine Lalanne-Gobet, collection « Design & Marques », Créer un nom de marque .
Jean-Jacques Urvoy et Pierre-Emmanuel Fardin, collection « Design & Marques »,
Créer un logotype .
À paraître dans la collection « Design & Marques » dirigée par Jean-Jacques
Urvoy :
Pierre-Jean Richard et Sophie Sanchez, Créer un point de vente .
François Bobrie, Parler le langage des marques .
Le Code de la propriété intellectuelle du 1
er
juillet 1992 interdit en effet expressément la pho-
tocopie à usage collectif sans autorisation des ayants droit. Or, cette pratique s’est généralisée
notamment dans l’enseignement provoquant une baisse brutale des achats de livres, au point
que la possibilité même pour les auteurs de créer des œuvres nouvelles et de les faire éditer
correctement est aujourd’hui menacée.
En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiel-
lement le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans autorisation de l’Éditeur ou du Centre Fran-
çais d’Exploitation du Droit de copie, 20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris.
© Groupe Eyrolles, 2009
ISBN : 978-2-212-54202-8

Jean-Jacques Urvoy
Sophie Sanchez
Le designer
De la conception
à la mise en place du projet