by Campagne jeunes 2013
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Campagne jeunes 2013 by the sommaire the Situation the Problématique our Point de Vue the First concept Objectif Cible the Copy Strat the Brainstorming a) planches tendances b) déclinaisons c) mises en situation d) site Web e) bannière f) street marketing g) vidéos youtube the Second concept a) planches tendances b) mises en situation c) site Web d) bannière e) jeu concours f) vidéos youtube the Situation Départ des 18-25 ans > âge de la bancarisation Problème d’attractivité : 18-25 ans the problématique Gagner des parts de marché chez les jeunes Endiguer la perte de jeunes > -24% de jeunes en 2012 our Point de vue Objectif > Attirer & fidéliser les jeunes > Promouvoir la relation client > Améliorer l’image de la marque our Point de vue Cible > 18-25 ans > Clientèle volatile > Sensible aux prix > Besoins d’être accompagné et considéré the Copy stratégique Insight « La Caisse d’Épargne est une banque moderne, qui ne prend pas la tête, qui accompagne notre émancipation, nous aide et nous reconnaît comme des clients à part entière. » the Brain storming Accompagner - soutenir - épauler - aider - conseiller Client - besoins - droits - demandes - argent Emancipation - autonomie - jeunesse - liberté - insouciance - indépendance - appartement - voiture - responsabilités Jeunesse - impulsivité - spontanéité - liberté - affect - no contraintes ! - provocation the first concept Le grand saut Le concept de « grand saut » exprime l’émancipation, le passage à l’âge adulte. the first concept a/ Planche tendance Il s’agit du résumé visuel de l’ensemble de nos recherches graphiques autour de l’idée du « grand saut ». Après la réalisation d’un croquis avec ce que nous avions en tête, nous avons effectué une recherche de visuels pour enrichir notre piste. Version sans offre Version avec offre Soutenue par le visuel et par l’accroche « Prêt pour le grand saut ? », la métaphore du saut à l’élastique exprime l’émancipation. La présence du banquier au second plan exprime elle l’accompagnement, dans les moments marquants et importants de la vie d’un jeune. Cette idée est également soulignée par la suite de l’accroche « la Caisse d’Epargne vous accompagne ». the first concept b/ Déclinaisons Cette campagne se décline autour de plusieurs situations de « saut », touchant ainsi un maximum de monde, chacun se reconnaissant dans une envie de surpassement de soi. abribus plongeon Saut en parachute the first concept abribus c/ Mises en situation Affiche « abribus », composée du visuel, de l’accroche et de l’offre. Placée dans des emplacements propices à la lecture, ces affiches permettent de développer l’aspect offre, afin d’apporter davantage d’informations au prospect. the first concept c/ Mises en situation sucette decaux Affiche « decaux », composée du visuel et de l’accroche. Placée dans la rue à des endroits de passage n’offrant pas la possibilité de lire en détail, elle est composée du strict minimum, pour retenir l’attention du prospect. the first concept c/ Mises en situation agence Affiche visible de l’extérieur des agences Caisse d’Epargne. the first concept c/ Mises en situation bus the Annonce presse first concept c/ Mises en situation Publicité en page de droite des journaux gratuits quotidiens de la Région (Métro, Direct Lille, 20 Minutes Etc.). the Home page first concept d/ Site web La structure du site actuel est conservée. Un encart étudiant à l’éffigie de la campagne et renvoyant directement à la page « solutions étudiants et jeunes actifs » est placé dès la page d’accueil. Actuellement, cette page n’est pas accessible directement. the first concept d/ Site web Solutions étudiants et jeunes actifs the first concept d/ Site web Exemple page détail de l’offre the first concept e/ Bannières web Gif animé situé en page d’accueil. Il est articulé en deux parties. La première a pour but d’interpeler le futur client, retenir son attention pour laisser ensuite place à la deuxième, qui présente l’offre, sous forme d’un packshot et d’un texte explicatif. Les bannières seront également diffusées sur les sites fréquemment visités par les jeunes, tels que Deezer, YouTube Etc. the first concept f/ Street Marketing Le street marekting est l’élément le plus original de la communication présentée ! Avec la participation d’un artiste de rue spécialisé dans le trompe-l’oeil en perspective, nous mettons en place un énorme dessin sur la place de la République de Lille, représentant un précipice, faisant ainsi un parallèle avec l’idée du grand saut. Au centre de ce dessin, un QR code renvoie à la page Facebook de la Caisse d’Epargne. the first concept f/ Street Marketing Sur la page Facebook de redirection du QR code, l’utilisateur découvre le visuel de la campagne ainsi qu’un jeu concours photo consistant à faire une mise en scène originale autour du trompe-l’œil. A gagner, une séance de sport extrème au choix ainsi que l’ouverture d’un compte avec des offres aventageuses. the first concept g/ Vidéo YouTube Ce clip vidéo de quelques secondes est exclusivement destiné à internet, avant les vidéos Youtube. the second concept Look décalé Cette campagne s’articule autour de l’idée de reconnaissance, de client à part entière. the second concept a/ Planche tendance Il s’agit du résumé visuel de l’ensemble de nos recherches graphiques autour de l’idée du « grand saut ». Après la réalisation d’un croquis avec ce que nous avions en tête, nous avons effectué une recherche de visuels pour enrichir notre piste. the second idea a/ Planche tendance Version sans offre Version avec offre Au travers de ce visuel s’exprime l’idée de reconnaissance, de considération. Ce besoin est souligné par l’accroche, « Ici, on me prend au sérieux ». Ce visuel joue sur l’originalité du modèle : Son look décalé souvent jugé de manière négative n’est pas un frein à son émancipation. Cette campagne démarque la Caisse d’Epargne de sa concurrence en la positionnant comme une banque ouverte d’esprit. Les couleurs vives de cette campagne créent une véritable rupture avec la campagne en noir et blanc actuelle, surprenant ainsi le jeune public. Version sans offre the Version avec offre second idea a/ Planche tendance Cette campagne se décline autour d’un look féminin, élargissant ainsi son public. the second concept abribus b/ Mises en situation Affiche « abribus », composée du visuel, de l’accroche et de l’offre. Placée dans des emplacements propices à la lecture, ces affiches permettent de développer l’aspect offre, afin d’apporter davantage d’informations au prospect. the second concept b/ Mises en situation abribus the second concept b/ Mises en situation sucette decaux Affiche « decaux », composée du visuel et de l’accroche. Placée dans la rue à des endroits de passage n’offrant pas la possibilité de lire en détail, elle est composée du strict minimum, pour retenir l’attention du prospect. the second concept b/ Mises en situation agence Affiche visible de l’extérieur des agences Caisse d’Epargne. the second concept b/ Mises en situation bus the Annonce presse second concept b/ Mises en situation Publicité en page de droite des journaux gratuits quotidiens de la Région (Métro, Direct Lille, 20 Minutes Etc.). the Home page second concept c/ Site web La structure du site actuel est conservée. Un encart étudiant à l’éffigie de la campagne et renvoyant directement à la page « solutions étudiants et jeunes actifs » est placé dès la page d’accueil. Actuellement, cette page n’est pas accessible directement. the second concept c/ Site web Solutions étudiants et jeunes actifs the second concept c/ Site web Exemple page détail de l’offre the second concept d/ Bannières web Gif animé situé en page d’accueil. Il est articulé en deux parties. La première a pour but d’interpeler le futur client, retenir son attention pour laisser ensuite place à la deuxième, qui présente l’offre, sous forme d’un packshot et d’un texte explicatif. Les bannières seront également diffusées sur les sites fréquemment visités par les jeunes, tels que Deezer, YouTube Etc. the second concept e/ Jeu concours Concours de photos sur la page FaceBook de la Caisse d’Epargne (public jeune prioritaire). Le thème est en relation directe avec la campagne publicitaire. Il s’agit en effet d’un concours de la photo du look le plus original. Les internautes doivent envoyer leur photo à l’adresse [email protected]. A gagner, une séance photo pro en studio en solo ou à plusieurs et l’ouverture d’un compte avec des offres avantageuses. Ce concours est relayé par de nombreux spots radio (média plébiscité par les jeunes, particulièrement les plages horaires 6h-9h et 16h-18h), principalement sur les radios favorites des jeunes (Virgin Radio, NRJ, Skyrock, RTL2). the second concept f/ Vidéo YouTube Ce clip vidéo de quelques secondes est exclusivement destiné à internet, avant les vidéos Youtube.
