Atelier de rédaction Etude des concepts Elisabeth Lefebvre

Elisabeth Lefebvre
C1
Atelier de rédaction
Etude des concepts
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Concept sans mots
Cette publicité pour Nusr-Et Steakhousemet réalisé par l’agence Lowe Istanbul (Turquie)
met en avant le coté extrêmement tendre de la viande. En effet, montrer que cette
viande peut se couper avec des couverts en plastics (connus pour leur fragilité) accentue
la bonne qualité de la viande et sa tendresse. L’image parle d’elle-même, il n’y a pas besoin de texte, juste la marque en bas a droite pour identifier le produit.
Cette affiche pour Durex montre de façon
humoristique le bénéfice financier que réalise l’utilisateur de préservatif Durex. En effet, elle met en avant la différence de prix
entre une boite de préservatif et l’entretien
d’un enfant.
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Concept en associant ou en combinant
Cette campagne publicitaire de Mac Donald est basée sur leur slogan « venez comme
vous êtes ». La justification de cette accroche est réalisée par la combinaison de plusieurs personnes, styles, looks, sexes. Cette combinaison faite verticalement permettra
au consommateur de s’identifier.
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Concept en accumulant
Cette affiche pour des verres progressifs (Essilor Varilux lenses) met en avant la qualité
des verres qui permettent de voir à différentes distances toujours aussi nettement grâce
au concept d’accumulation. En effet, on peut remarquer que l’image est toujours aussi
nette, alors que l’image est répétée indéfiniment. Visuellement, le regard sera attirer
vers le centre de l’image, et essayera de voir le plus loin possible et s’adaptant, ce qui
insiste sur le coté adaptation du regard.
4
Concept en contrastant, en comparant
Cette publicité pour un lait avec peu de matière grasse compare une femme ronde de
visage, avec cette même femme buvant le
lait, qui en aspirant se creuse les joues. Le
bénéfice du produit est donc implicitement
un amaigrissement, vu qu’il est pauvre en
matière grasse. L’utilisation de comparaison
est souvent utilisée dans la publicité.
Ces deux campagnes publicitaires comparent 2 situations ; avant d’avoir gagné au loto,
et après. On voit l’amélioration des conditions de vie des vainqueurs, qui passent d’une
position sociale basse à élevée. Grace aux lignes verticales, on identifie rapidement une
comparaison, et le bénéfice réalisé par le Lotto (amélioration du niveau de vie).
5
Concept en accentuant
Ces affiches accentuent un coté des produits qu’elles proposent. Que ca soit la dureté du
vernis, la qualité du télescope et appareil photo, ou encore le gout relevé et épicé des
Pringles, chacun sont poussés à l’extrême pour donner un coté comique, et mettre en
avant les bénéfices particuliers et propres à ces produits.
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Concept en contrariant/inversant
Cette affiche montre le coté étrange (Weird) grâce à l’inversion de l’ours dans le canapé,
et la peau d’homme au bord du feu. De plus, il n’y a pas une tête de renne ou de cerf
près du feu, mais une fois encore, une tête d’homme. Cette situation incongrue
d’inversion des animaux avec les hommes accentue sur le coté étrange et sauvage de la
barre alimentaire.
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Concept en suggérant par le manque
Cette affiche avec comme headline « Your hair says who you are. Take care of it »
montre une coiffure célèbre (celle de Marge Simpson) et ainsi, par l’absence de texte, de
visage, on reste focaliser sur la coupe de cheveux, en connaissant le personnage représenté. Ainsi, l’headline est justifié, la coupe de cheveux est une réelle identité, il faut les
préserver, en utilisant la gamme de produit cosmétique « Marcia Cosméticos ». De plus,
le produit n’est pas représenter sur l’affiche, on le déduit par l’image.
8
Concept en provocant
Cette campagne publicitaire diffusée en Allemagne a énormément choqué par la présence d’Hitler, la figure emblématique de la
Shoah. Il incarne le danger, les millions de
morts, l’horreur qu’a été la Shoah, mais
place également les séropositifs au banc de
la société. En effet, il n’incarne pas le Virus
du VIH, mais bien les séropositifs, qui sont
alors considérés comme des criminels. Cette
dérision d’Hitler est très provocante, et
choquante, ce qui impactera bien plus les
gens.
Cette affiche montre un animal ensanglanté qui vient
d’être dépecé. La fourrure a
été utilisée pour confectionner l’écharpe, et l’animal est
toujours vivant. Cette affiche
sensibilise les gens à la cruauté qu’il y a envers les animaux
en les mettant face à cette
horreur.
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Concept en changeant de perspective
Ces deux campagnes de publicité pour la vodka Absolut montrent 2 perspectives différentes voire opposées, pour un même produit. La première montre un coté chaud enjouant sur le nom de la vodka, 110°. La seconde quant à elle montre son coté frais avec le
nom -40°. La perspective de la chaleur évoquée dans la première publicité est surprenante, car les messages que les vendeurs d’alcool souhaitent généralement faire passer
sont le coté hydratant, bon, et frais.
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Concept en jouant avec le temps
Cette publicité met en avant le décalage entre la vieillesse (représentée par le dentier
dans le verre au bord du lit) et la jeunesse (la femme allongée dans son lit). On peut remarquer que l’utilisatrice du produit Garnier a une peau et un visage de jeune femme,
alors qu’elle est âgée (cliché du dentier symbolisant la vieillesse). Le produit a un effet
rajeunissant.
Ces 2 campagnes publicitaires s’inspirent du constructivisme en reprenant les codes des
vieilles affiches révolutionnaires russes. Les gens associent facilement la Russie de ces
années la à la propagande (jeu de mot « preaupagande » pour la publicité Perrier) et à la
révolution (affiche de vodka, alcool russe). Les consommateurs de ces produits font le
lien rapidement et comprennent les affiches qui sont un stéréotype de la Russie du siècle
dernier.
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Concept en utilisant une métaphore
Cette affiche utilise le concept de Tetris qui est d’empiler le plus de pièce possible dans
un espace limité. Ce jeu vidéo connu fait référence à un empilage et l’économie d’espace
vide. Ainsi, l’espace disponible de la voiture est mis en avant.
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Concept en scénarisant des mots
Sur ces 2 affiches, le texte compose intégralement l’image. En effet, Ben Laden a son visage composé de 2 mots (dead et alive). Pour Durex, on remarque que les mots symbolisent ce que ressentent les 2 personnes aux différents endroits de leur corps.
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