Travail de session pour le cours d’Initiation au Marketing
Nb de personnes/ équipe : 3
Date de remise : 5 juin
Valeur du travail de session : 15% de la session
L’étudiant doit dresser un plan marketing pour un produit (approuvé) par le professeur, en
démontrant qu’il connaît les éléments nécessaires. L’étudiant doit critiquer et recommander
un marketing mix dont chaque élément est justifié et bien intégré. C’est un travail d’équipe
avec évaluation de la participation des pairs.
Éléments du plan (voir Fichier pondération Excel pour plus de détails)
 Résumé du plan
 Présentation du modèle d’affaires
 Analyse de l’environnement marketing
 Grille des forces, des faiblesses, des ouvertures et des menaces (FFOM)
 Détermination du consommateur ciblé
 Stratégie de produit
 Stratégie de prix
 Circuits et structure de distribution
 Stratégie de communication
 Prévision des ventes
 Budget de marketing
 Description des éléments à contrôler et des mécanismes de contrôle
Critères de réussite
 Pertinence de l’information retenue
 Créativité de la solution proposée
 Compréhension et intégration des contenus vus en classe
 Présence de tous les éléments
 Synergie entre les éléments du marketing mix
 Réalisme du plan suggéré
 Faisabilité du plan suggéré
Votre plan de marketing devrait comporter les éléments suivants : (page 23 de votre livre de référence)
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Sommaire de la gestion
Situation actuelle du marketing
Problématique décisionnelle et objectifs
Marchés ciblés
Analyse des consommateurs et positionnement
Stratégie de marketing
Marketing mix
Plan financier
9. Mécanismes de contrôle
Mise en page du rapport écrit final
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Le travail est dactylographié et présenté à 1,5 interligne, le type d’écriture Times New
Roman 12 points.
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Le rapport final contient 12 pages excluant les annexes, la page de présentation, la
lettre de remerciement et la table des matières.
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Le rapport final est bien structuré et de qualité selon les normes du Centre d’Aide en
Français (CAF).
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Les éléments supplémentaires pertinents (schéma, photos, organigramme, etc.) sont
présentés en annexe.
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Attention à l’orthographe (10 %) et au respect des délais pour la remise du rapport final
(voir la politique départementale dans le plan de cours).
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Pour éviter tout plagiat, indiquer toutes vos sources d’informations (Internet, de livres,
etc.).
Rapport écrit final à remettre
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Page de présentation ;
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Table des matières ;
Lettre de remerciement pour la personne ressource ;
Rapport écrit de 12 pages ;
Médiagraphie ;
Annexes : questionnaire d’entrevue, organigramme et autres éléments pertinents au
travail ;
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Faites des paragraphes d’au plus 5 ou 6 lignes. Je ne veux pas une page complète
de texte sans paragraphes!
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Faites des sections dans votre travail (avec des titres) et des sous-sections pour chaque
nouveau sujet traité.
Rendez votre travail très visuel (graphiques, images, schémas, tableaux)
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