| Optimisez vos stratégies web Double-check your web strategies Référencement stratégique: comment sortir parmi les premiers sur Google? Michel Leblanc, M.Sc. commerce électronique Plan de la présentation ØPourquoi le référencement? ØQu’est-ce qu’un engin de recherche? ØQuelques statistiques ØLes engins de recherches ØCritères de référencements ØOutils © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 2 Pourquoi le référencement ØNotoriété ØAcquisition de clients ØDiminution des coûts par visiteur © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 3 Le Web invisible © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 4 Engins de recherche ØMoteurs – www.google.com – www.alltheweb.com ØAnnuaires – www.yahoo.com – www.dmoz.org (Open Directory Project) – www.looksmart.com © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 5 Les outils de recherche du futur : le Web sémantique et les métamoteurs Øhttp://www.kartoo.com Øhttp://search.mapstan.net Øhttp://www.copernic.com © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 6 Comment les gens se rendent sur un site pou chercher un produit Engin de recherche Essai d’URL Publicité en ligne Bouche à oreille Publicité papier Publicité TV © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 7 Engins de recherches © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 Bannières Boutons Autre 8 Source : site de Overture http://www.content.overture.com/d/about/advertisers/slab.jhtml D’où proviennent les achats sur Internet ? Les outils de recherche : première source de trafic type d'accès % outils de recherche liens externes accès direct 34,98 % 34,48% 30,54 % progression Nov. 03/Dec 03 + 2,93 - 1,63 - 1,30 répartition du trafic entrant par type d'accès © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 9 Source : La revue du référencement http://www.revuereferencement.com/CHIFFRESCLES/panorama_dec03.htm Répartition du trafic entrant par type d'accès Source : Indice Dr: http://www.indicedr.com/ pour 2003 Les engins de recherches au Québec © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 10 Share Of Searches: July 2005 © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 11 Source : http://searchenginewatch.com/reports/article.php/2156451 Les engins de recherche aux É-U Les engins régionaux ØToile du Québec Øhttp://www.searchenginecolos sus.com/ © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 12 Nombre de mots utilisés pour faire une recherche © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 13 Exemple de mauvais référencement Øwww.johngantt.com © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 14 Certains critères de référencement Ø PageRank – Liens entrants – Pertinence des liens entrants – Mots-clés dans l’ancre du lien – Lien interne Ø Pertinence – Tag de titre – Nom de domaine – Sous-domaine – Nom de répertoire – Nom de fichier – Tag de heading © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 Ø Densité des mots 15 Certains critères de référencement – – – – – – – Premiers mots d’un paragraphe Proximité entre les mots Premier mot au début d’une phrase Bold et italique Titre d’attribut Alternate parameter Meta description © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 16 Le positionnement payant ØFavorise le positionnement dans les moteurs malgré les changements d’algorithme. ØRépond au phénomène problème/solution ØPrix : De $0,10 à $15,00 du clic en fonction de la popularité du mot © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 17 Le positionnement payant ØPour le Québec et la francophonie – www.networldmedia.com ØPour le Monde – www.overture.com – https://adwords.google.com © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 18 Mots Prix (Q1-2002) US$ Prix (Q4-2002) US$ E-Commerce 3,46$ 5,10$ Gambling 9,07$ 9,94$ Coffee 1,12$ 1,94$ Web Hosting 6,52$ 6,89$ Music 0,44$ 0,86$ © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 Source: US Bancorp Piper Jaffray, Overture Services, March 2003 Prix moyen/clic pour certains mots-clés 19 Quelques outils ØVos logs Øhttp://www.alexa.com/ Øhttp://web.archive.org Øhttp://www.marketleap.com/publinkpop/defa ult.htm Øhttp://www.webconfs.com/search-enginespider-simulator.php Øhttp://www.wordtracker.com/ © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 20 Keyword effectiveness index Ø http://www.1stsearchranking.com/keywords.htm?1072 Ø =IF(C2<>0,B2^2/C2*1000,B2^2*1000) Keyword © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 Popularity No. of competitors KEI 21 Quoi faire maintenant ? 1 ØRéfléchissez à votre stratégie marketing afin de valider si vous avez besoin de référencement; ØInvestiguez ce que cherchent vos clients et comment ils le cherchent; ØVérifiez votre positionnement et celui de vos compétiteurs dans les divers engins de recherche; © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 22 Quoi faire maintenant ? 2 Ø Assurez-vous que votre site Web représente bien les besoins de votre clientèle; Ø Planifiez votre référencement – Assurez-vous que votre architecture est perméable aux outils de recherches; – Développez une stratégie de mots clés efficace; – Développez une politique d’hyperliens externe; – Instaurez des mesures de rendement. © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 23 Quoi faire maintenant ? 3 Ø Mettez en place les mesures appropriées: – Ayez un contenu pertinent; – Favorisez un dialogue avec votre clientèle pour capturer le langage naturel. Ø Vérifiez vos résultats à l’aide de vos mesures de rendement; Ø Apportez les correctifs nécessaires; Ø Retour à l’étape 1 Soyez conscient que le référencement n’est qu’une des étapes d’une présence Web efficace © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 24 Pour en savoir plus Øwww.searchengineworld.com Øwww.searchenginewatch.com © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 25 Merci Beaucoup! Michel Leblanc M.Sc. 514.272.0998 [email protected] et visitez le blogue www.michelleblanc.com © Tous droits réservés – Analyweb Inc. 2006 26