Europe 1, la radio des cadres et des actifs connectés

Europe 1, la radio des cadres
et des actifs connectés
Trois questions à Marie Renoir-Couteau,
DGA radio de Lagardère Publicité
Chaque année, depuis 1990, le baromètre annuel La Croix/TNS
Sofres consacre le média radio comme étant celui qui inspire
le plus confiance : une nette majorité des Français déclarent
que les choses se sont passées vraiment ou à peu près comme la
radio les raconte. La confiance est au cœur du contrat
d’écoute entre l’auditeur et sa station. Preuve en est le
niveau d’audience global du média radio en direct qui ne
fléchit pas d’année en année. Selon la dernière vague de
Médiamétrie, un jour de semaine, 43,4 millions de Français
écoutent la radio en direct au moins une fois dans la journée,
et en moyenne 6,6 millions sont à l’écoute entre 5h et minuit.
Au sein du média radio, les cinq stations généralistes
nationales consolident leurs positions, avec chacune sa
spécificité, sa force et son ADN. L’actualité de 2017 et les
rebondissements à venir des campagnes électorales devraient
apporter leur lot d’histoires à raconter et les radios
généralistes pourraient bien en bénéficier.
Marie Renoir-Couteau, DGA radio de Lagardère Publicité, répond
à nos questions.
Au lendemain d’une vague Médiamétrie difficile pour Europe 1,
quel est votre état d’esprit aujourd’hui ?
Marie Renoir-Couteau : Nous sommes sereins, concentrés et
soutenons à fond les équipes éditoriales très engagées dans
l’Europe 1 d’aujourd’hui et de demain. L’équipe commerciale
doit rassurer nos clients, il y a bien toujours près de 4 400
000 personnes à l’écoute d’Europe 1 tous les jours. La force
de frappe de la radio en général et d’Europe 1 en particulier
reste immense. Il ne faut pas oublier qu’Europe 1 fait en
moyenne à chaque instant de la journée, deux fois plus
d’audience que BFM TV sur les individus CSP+. Europe 1 touche
16% des cadres dirigeants et 20% des foyers les plus aisés,
elle reste la station privée la plus puissante sur ces cibles.
Notre travail est de continuer à innover, et nous l’avons
beaucoup fait l’année dernière. Tous les jours nous
réfléchissons avec nos clients et l’antenne pour inventer
ensemble de nouveaux écosystèmes. Europe 1 aime se projeter
dans le monde de demain et défend une vision positive de
l’avenir. Quand nous créons avec la rédaction les Trophées
Europe 1 de l’avenir et que nous embarquons des partenaires
comme Derichebourg, Clarins, Acadomia, cela fait sens. Ils
contribuent à la pertinence de l’évènement parce que leur
participation est en ligne avec leur engagement au quotidien.
En quoi se distingue Europe 1 par rapport à la concurrence ?
Marie Renoir-Couteau : Europe 1 se distingue des autres radios
par son ton, sa personnalité et ses valeurs. Europe 1 exerce
son métier d’information avec indépendance, rigueur et un
grand sens des responsabilités. La qualité de l’information
reste la colonne vertébrale de la station qui, conjuguée à son
histoire, lui confère une image de marque très forte et un
format unique. Europe 1 est une marque premium. A ce titre,
elle noue régulièrement des relations avec des annonceurs B to
B qui ciblent un public d’entrepreneurs ou encore des
annonceurs du luxe qui s’adressent à nos auditeurs les plus
aisés. Ils trouvent en Europe 1 un écrin de qualité pour leur
marque. Le portefeuille publicitaire atypique de la station
témoigne d’ailleurs de son statut un peu à part dans le
paysage radiophonique.
Le récit est également un des grands savoir-faire de la
station, sa capacité à faire voyager nos auditeurs dans un
imaginaire riche, l’histoire avec Franck Ferrand ou les faits
divers avec Christophe Hondelatte. L’idée est d’intensifier ce
contrat d’écoute avec nos auditeurs, de les engager encore
d’avantage autour de communautés de centres d’intérêt.
Quel impact a le digital sur
consommation de la radio ?
les
nouveaux
modes
de
Marie Renoir-Couteau : L’écoute depuis le mobile – et l’écoute
en ligne en général – est en train de prendre beaucoup
d’ampleur.
Europe 1 est la 1ère radio de France sur le digital, tous
écrans confondus, pour la 5ème fois consécutive avec une très
forte écoute délinéarisée via les podcasts (plus de 19
millions de podcasts chaque mois).
Des ateliers sont actuellement en cours sur les mesures
d’audience de ces nouveaux usages pour pouvoir mieux les
adresser. A ce titre, Médiamétrie prépare pour le 1er semestre
une mesure d’écoute de la radio en ligne (live/différé,
vidéo/audio) sur PC, smartphones et tablettes. L’interactivité
avec notre audience a toujours été un de nos points forts.
Elle est en train de s’organiser encore d’avantage. Le digital
est une véritable opportunité pour le média : mieux interagir
avec son public, diversifier la distribution de ses contenus,
les personnaliser, les thématiser avec un retour d’expérience
plus fin.
J’ai une envie : que les différents éditeurs se réunissent
pour défendre d’une même voix ce magnifique média et
enclencher les chantiers à venir ensemble.
Marie Renoir-Couteau est Directrice générale adjointe du pôle
radio, télévision et culture de Lagardère Publicité
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