Réviser en mots croisés Spécial BTS Communication Comm Grille n°1 Thème : Veille opéopé publicité Difficulté Horizontalement 1. Procédure d'enquête en face a face, au moyen d'un ordinateur portable (acronyme anglais) Messages publicitaires et promotionnels sur le lieu de vente (acronyme). Échelle sémantique différentielle (ex : graduation de chaud 1 2 3 4 5 6 7 froid) porte le nom de son « inventeur » 3. Étude qui mesure l'audience des réseaux d'affichage 5. Société assurant, pour le compte d'un ou de plusieurs supports, pports, la vente de leur espace 7. Un de ses points pour une insertion dans un support, mesure 1 % de pénétration n de votre cible. Impression mpression où les caractères apparaissent en clair sur un fond foncé opérative d’éditeurs à 51% et à 9. Détenue par une coopérative 49% par le groupe Hachette, cet acteur majeur de la distribution des journaux et magazines est depuis 2009 nommée Presstalis Consentement onsentement formel d'un internaute pour recueillir et utiliser des données es personnelles dans un fichier (terme anglais en deux mots). 11. Très rès proche des notions de " bénéficebénéfice © Olivier Nallis consommateur " et de " promesse " et de " positionnement " 13. Technique de reproduction par superposition de quatre couleurs de base : noir, cyan, jaune, magenta. 15. Etablissement public qui publie une revue mensuelle, 60 Millions de consommateurs et réalise des tests comparatifs Verticalement 1. Désigne l'ensemble 'ensemble des étapes depuis la création jusqu'à la production des exemplaires (deux mots) 3. Loi promulguée en janvier 1993 pour assurer la transparence de l'achat d'espace Association représentant les annonceurs en France (acronyme). 5. Ensemble nsemble des représentations associées par un individu à un produit ou une marque Pré-test de deux annonces presses différentes férentes inséréess dans les exemplaires d'un même numéro de magazine 7. Technique echnique de promotion des ventes par laquelle on distribue, par tirage au sort, des prix aux consommateurs. Indicateur de puissance d'un réseau d’affichage. 9. Courte phrase musicale icale qui sert à introduire et conclure un message publicitaire publicitaire Agrafe métallique reliant des cahiers superposés 11. Association ssociation de professionnels pour l'étude et la promotion de la publicité sur Internet (acronyme anglais de 3 lettres). Combinaison des moyens de marketing et de communication (anglais) 13. Organisme rganisme de contrôle de la diffusion de la presse Petit texte encadré et mis avant 15 Opérations de traitement (tris, classements, classeme calculs) des données d'une enquête Grille n°2 Thème : Veille opéopé publicité Difficulté Horizontalement 1. Classes de revenus selon SECODIP Méthode incitant à définir les objectifs publicitaires et mesurer l'efficacité de la publicité 3. Nombre mbre de contacts quotidiens délivrés par un plan d'affichage d'affichage pour chaque personne de la zone couverte par les affiches, pendant la durée de la campagne. campagne Grille Manière ystème de connaissance, de suivi et n°1 d'aborder un sujet Système de fidélisation de prospects et de clients organisé autour d'une base de données individuelles individuelles 5. Se dit d'une image qui aurait un effet sans que l'attention de l'individu soit requise et à son insu. 7. Projecteur de diapositives dont on fait varier la durée d'exposition pour simuler la vitesse dans les tests test de campagne d’affichage Durée d’écoute individuelle. 9. Association ssociation de professionnels pour l'étude et la promotion de la publicité sur Internet (acronyme anglais). anglais) Société assurant la vente d’espacess publicitaires. 11. Contrôle ontrôle la diffusion de la presse 13. Exemplaire de e référence soumis au client pour qu'il y appose sa signature 15. Technique echnique de marketing direct qui consiste à insérer dans la livraison d'une commande une autre proposition pour un produit différent. (en deux mots) Un n de ses point mesure 1 % de pénétration pénét de la cible, 1 fois. 17. Loi réglementant la publicité alcools et tabac Impression de caractères en clair sur un fond foncé Verticalement 1. Étude qui mesure l'audience des réseaux d'affichage Document publicitaire « jeté » ou « piqué » dans un magazine 3. Dimension ion en hauteur d'un caractère Ensemble de personnes visées par une campagne © Olivier Nallis Se fait pour reconstituer les dépenses de communication d'un concurrent. 5. Première remière version d'un message, esquisse, crayonné. 7. Procédure d'enquête nquête en face a face au moyen d'un ordinateur portable (acronyme anglais) Echelles sémantiques différentielles portant le nom de leur « inventeur ». 9. Etablissement public qui publie la revue: " 60 Millions de consommateurs " et réalise des tests comparatifs. co Echelle chelle basée sur le coût par mille ODV utiles. utiles 11. Très proche des notions de " bénéfice consommateur ", de " promesse ", dans le brief créatif. Sarl créée en 1993 pour étudier l'audience de la presse magazine 13. Combinaison de moyens de marketing Pressions directes ou indirectes pour obtenir, infléchir ou s'opposer à une décision collective (terme anglais devenu français) 15. Forme primaire peu créative de publicité pu basée sur l'exagération Indicateur de puissance d'un réseau Messages ssages publicitaires sur le lieu de vente. 17. Principale entreprise assurant la distribution en France de la majorité des journaux depuis 2009 nommée Presstalis (acronyme français). Grille n°3 Thème : Marketing - publicité Difficulté Horizontalement: 1. Epreuve de test st d'un document en quadrichromie, à partir des films offset Association ssociation de professionnels pour l'étude et la promotion de la publicité sur Internet. Famille de produit nou budgets par une agence de pub Organisme de 3. Expression anglaise désignant la prospection de nouveaux recherche dont la mission est l'audit et le contrôle contrô des études médias existantes. 5. Commerce appartenant à un même propriétaire comprenant comprenant des points de vente et une centrale d'achat Insertion d'un document ocument publicitaire dans un magazine Loi oi réglementant la publicité des alcools et du tabac 7. Formulation de la communication autour d'une promesse unique (acronyme anglais) 9. Indicateur qui donne la moyenne du temps passé à l'écoute l' de la radio ou de la télévision Première version d'un message Initiales qui désigne l'organisation commune entre producteurs et distributeurs basée sur l'échange de données informatisées 11. Association ssociation représentant les annonceurs en France. Organisme de contrôle ontrôle créé en 1989 en remplacement de la Commission Nationale de la Communication Commun et des Libertés (CNCL) 13. Association ssociation fondée en 1958, centre d'échange d'expériences et de réflexion ouvert aux agences, aux annonceurs, aux médias et aux chercheurs universitaires un Contrôle ontrôle la constitution et la circulation des fichiers de personnes utilisés en marketing direct Organisme rganisme interprofessionnel de contrôle de la diffusion de la presse 15. Stratégie pour inciter les distributeurs à pousser la vente de son s produit 17. Professionnel qui transforme ransforme les feuilles imprimées en produits finis : livres, magazines, plaquettes etc... au moyen d'encarteuses plieuses etc. Groupe visé par la communication 19. Fréquentation un point de vente Phrase courte et répétitive associée à une marque pour our développer sa notoriété et exprimer une promesse. Verticalement 1. Phénomène qui se produit lorsque les ventes d'un produit se font au détriment d'un autre de la même entreprise 3. Rapport entre la marge brute et le prix de vente consommateur (en trois mots) 5. Un n de point mesure 1 % de pénétration de la cible 1 fois. Se dit d'un achat nécessaire pour pouvoir utiliser un bien d'équipement (des DVD pour un lecteur de DVD) Procédure d'enquête en face a face, au moyen d'un ordinateur portable 7. Méthode d'échantillonnage où l'on impose un parcours à l'enquêteur pour essayer de se rapprocher d'un tirage aléatoire (en anglais « random route ») » Analyse identifiant les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces 9. Marque suffisamment populaire pour désigner tous les produits similaires (frigidaire) Échantillon permanent 11. Magasins appartenant à des propriétaires différents avec la même enseigne Motivation otivation inspirée par la recherche de son propre plaisir. 13. Phrase qui doit attirer l'attention sur une un annonce Messages essages publicitaires sur le lieu de vente. 15. Castorama en est une (acronyme) Plusieurs contacts entre un lecteur et un support de presse (en trois mots). 17. Ancien nom de l’ARPP Étagère de magasin en libre service 19. Sous-ensemble ensemble représentatif d'une population. Corrigés Grille 1 Grille 2 Grille 3