Pulpea de Joker fête ses 15 ans

L’anniversaire d’une marque
ancrée dans le quotidien des Français depuis 15 ans
- Dossier de presse –
Juin 2009
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De la vie dans chaque verre
Plus de pulpe !
Pour fêter les 15 ans
TOUT le FRUIT, du JUS et de la PULPE
Mais RIEN que le FRUIT
Pas de sucres ajoutés
Pas de conservateurs
Pas d’additif
Une nouvelle recette plus naturelle, plébiscitée par les consommateurs !
A noter : Plus d’un tiers des Français boit au moins une fois
par an un jus de fruits Joker !
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De la vie dans chaque verre
Plus de peps !
Un nouveau packaging
Une nouvelle bouteille transparente
plus élancée et plus design,
aux couleurs tendances pour dévoiler
le savoureux jus pulpé!
+ de style + d’originalité
Un format unique d’1L25
pour les consommateurs de 20-35 ans,
friands des grands formats
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De la vie dans chaque verre
Plus de nouveautés pulpées !
++
de pulpe
plus
3 fois
e!
de pulp
Du jus et de la pulpe
d’orange pour une
sensation d’orange
pressée comme à la
maison
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de goût
La vitalité de l’orange, la
douceur de l’ananas
combinées à la saveur
enivrante de la passion et
l’onctuosité de la mangue
La vitalité d’une orange
juteuse et pulpée
combinée à la douceur de
l’abricot et du raisin
blanc
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De la vie dans chaque verre
Plus en détails !
Une gamme de 1er plan : 2 % du marché global et 12,3
millions de litres vendus en 2008
2ème gamme de jus de fruits à base de concentré, après
Joker Le Fruit
Pulpéa représente 15 % des ventes de Joker
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De la vie dans chaque verre
Les nouveautés pulpées !
Pulpéa Douceur Pulpée
Pulpéa Orange Pulpée
Bouteille de 1L25
Valeurs nutritionnelles pour 100 ml
(1 verre de Pulpéa) :
Valeurs énergétiques : 176 KJ (42 Kcal)
Protéines 0,7 g
Glucides 10,5 g dont sucres* 10 g
Lipides 0,2 g dont saturés 0 g
Fibres 0,1 g
Sodium traces
Bouteille de 1L25
Apport nutritionnel
moyen pour 100 ml
(1 verre de Pulpéa) :
Valeurs énergétiques : 189 KJ (44,5 Kcal)
Protéines 0,7 g
Glucides 10 g dont sucres* 9,5 g
Lipides 0,2 g dont saturés 0 g
Fibres 0,5 g
Sodium traces
Pulpéa Multi Pulpé
Bouteille de 1L25
Apport nutritionnel moyen pour 100 ml
(1 verre de Pulpéa) :
Valeurs énergétiques : 215 KJ (51 Kcal)
Protéines 0,5 g
Glucides 11,5 g dont sucres* 11 g
Lipides 0,3 g dont saturés 0 g
Fibres 0,5 g
Sodium traces
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De la vie dans chaque verre
Plus de fun !
Pour fêter les 15 ans
Joker lance une campagne de publicité
Sur le thème des obsessions provoquées par Pulpéa.
Le film s’inscrit dans la saga des « obsessions » Joker :
Sur un marché dominé par la réassurance, Joker exprime explicitement son engagement sur
des éléments simples de son process de production et pourtant essentiels aux yeux des
consommateurs. Pulpéa adopte une forme publicitaire qui s’appuie sur des jeux de
typographies innovantes, modernes et dynamiques.
Description de la publicité : « Obsession numéro 5 » :
Un homme s’avance et explique son obsession pour Pulpéa.
Sur fond de musique rythmée, une explosion de pulpes et
de jus colorés se produit.
La marque adopte un ton sérieux mais résolument décalé.
Une signature simple et impactante :
« Du JUS, de la PULPE pour un plaisir TOTALEMENT PULPÉ »
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De la vie dans chaque verre
Fiche technique Film « Obsession n°5 »
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Annonceur :
Responsables annonceur :
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Agence :
Responsables agence :
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Directeur de création :
Directeur Artistique :
TV Producer :
Responsable Musique:
Interprète et Morceau:
Maison de Production :
Réalisateur :
Première diffusion :
Plan média :
Format :
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Eckes-Granini - Joker
Jean-Marc Thévenin - DG
Gabriel Venancio – Dir. Marketing
Céline Mathia – Chef de groupe
BETC EURO RSCG
Bernard Buono
Jean-Baptiste Lucas
Eugénie Lefebvre
Sophie Anduze
David Roulet
Valentine Bounaud
Christophe Caurret
INXS : “Need you tonight”
Magali Films/ Escape Studio
Joachim Mazeau
Septembre 2009
Chaînes hertziennes et Cabsat
19 secondes
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De la vie dans chaque verre
Plus d’ingéniosité…
Pour fêter les 15 ans
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Un
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échantillonnage dans les « cyclocities »
Une dégustation auprès des usagers de vélos en libre service,
15 jours d’échantillonnage dans 5 villes pendant le mois de septembre,
Un camion réfrigéré à l’effigie de la marque sillonnant les principales stations
création d’un partenariat avec l’enseigne Virgin
2 semaines en septembre dans les 34 « Virgin Mégastore »
Visibilité dans et à l’extérieur des points de vente
500 000 sacs à l’effigie de Pulpéa
des portiques habillés aux couleurs de Pulpéa en entrée de magasin
Diffusion du spot publicitaire Pulpéa sur les écrans TV dans les magasins
L’animation des points de vente
- Publicité sur le lieu de vente
- Des lots promotionnels 3x1L25 à des prix avantageux
- Une campagne d’animations dégustations
- Des mises en avant événementielles
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De la vie dans chaque9verre
Plus de couleur !
La création d’un jeu sur le site « www.lacouleurpulpea.fr »
• Pour encore plus de couleurs et de peps dans nos vies, Joker lancera fin
juillet le site Internet « www.lacouleurpulpea.fr »
Plus qu’une simple vitrine sur les produits et leurs caractéristiques,
«www.lacouleurpulpea.fr » propose un jeu ludique pour gagner des
centaines de cadeaux : 1 Toyota Aygo, 3 PC portables Dell,
5 Fat Boy, 10 lampes Living Colors Philips et 1000 titres MP3.
• Détail du jeu :
Le joueur est invité à choisir 5 cartes pour réaliser la combinaison de couleurs
idéales. S’il tombe sur un « instant gagnant », il remporte un des cadeaux, dont il
peut choisir la couleur.
Le jeu sera mis en ligne de fin juillet 2009 à fin décembre 2009
• Les consommateurs pourront retrouver le jeu conso sur :
- les bouteilles orange et multi
- les PLV en magasins
- les supports Virgin ainsi que sur le site www.virginmega.fr
- sur le site www.mercilesjusdefruits.fr
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De la vie dans chaque verre
15 ans de Pulpéa,
15 ans d’innovation !
1994 Lancement de Pulpéa avec une référence orange 1L Conditionnement très innovant :
bouteille en plastique BOTOP matériau haute densité qui protège de la lumière et évite la
détérioration des gouts et des arômes. Pulpéa est alors se voit décerner au S.I.A.L le « Prix de la
recherche et développement »
1995 Pulpéa est élu « Produit de l’année par les consommateurs » et « Boisson de l’année » par
les distributeurs
1996 Pulpéa représente, avec une seule référence, 10% de l’activité Joker
1997 Lancement d’un jus multivitaminé et d’un jus orange pêche pomme raisin. Pulpéa devient une
gamme à part entière.
1998 Pulpéa se lance à l’export où c’est également une innovation : Espagne, Danemark. Pulpéa
représente alors en France 15% des ventes de Joker
1999 Lancement de 2 nouvelles références : Cocktail 3 agrumes (orange, pamplemousse,
clémentine) et jus de pamplemousse rose et blanc
2003 Lancement du format 1,5L orange sous le nom « Grand Matin»
2005 Rénovation de la gamme Pulpéa. Passage en bouteille PET, nouvelle recette et nouveau
design.
2006 Lancement de l’orange sanguine 1L et du multifruit 1,5 L
2007 Lancement d’un format 33 cl pour la GMS et le CHR
2009 Nouvelle refonte de la gamme. Passage en bouteille transparente 1,25 L,
nouvelle recette plus riche en pulpe. Campagne télévisée en septembre.
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De la vie dans chaque11
verre
Joker, une marque d’Eckes Granini France,
filiale française du leader européen des jus de fruits
Eckes Granini, le leader des jus de fruits en Europe
Présent dans 14 pays d’Europe de l’Ouest et d’Europe centrale, il appuie son succès sur la
construction de marques fortes localement et sur le développement international de la marque
Granini. Filiale d’Eckes SA, groupe familial allemand fondé en 1857 par Peter Eckes, Eckes Granini est
le premier fournisseur européen de jus de fruits avec une quinzaine de marques et des produits
distribués dans plus de 70 pays. En 2008, le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 917€ millions
d’euros.
Eckes Granini France, le leader des jus de fruits en France
Distributeur de la marque Granini depuis plus de 40 ans, Eckes Granini International renforce sa
présence en France par l’acquisition de marques historiques et leaders sur le marché :
Réa en
1997 puis Joker en 2002. Aujourd’hui avec 16,4 % de parts de marché en valeur (GMS) et 270
millions d’euros de chiffre d’affaires en 2008, Eckes Granini France appuie son succès sur la
complémentarité de ses marques qui permettent de couvrir tous les segments du marché.
Dirigée depuis janvier 2008 par Jean-Marc Thévenin, Eckes Granini France est la première filiale du
groupe. Eckes Granini France réunit plus de 280 collaborateurs répartis sur 3 sites : à Paris, à
Sarre-Union et à Mâcon.
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Chiffres clés
− 191 millions de litres vendus en 2008
− 234 millions de bouteilles vendues en 2008
− 85 % de l’activité en GMS
− 16,4 % de PDM valeur en GMS
− 19,4 % de PDM valeur en CHD en 2008
− 280 emplois en France
− 270 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2008
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Service de presse Joker :
Euro RSCG C&O : 2 allée de Longchamp, 92281 Suresnes Cedex
Anaïs Lannes : 01 58 47 88 71 LD – [email protected]
Alexandra Wagner : 01 58 47 93 68 LD – [email protected]
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