article de support a l`analyse

ARTICLE DE SUPPORT A L’ANALYSE
Source :http://canardemballe.blogspot.it/2011/09/le-greenwashingson-paroxysme.html
LE GREENWASHING A SON PAROXYSME Le Greenwashing est un terme anglophone qui peut être traduit par verdissement d'image. Il est utilisé par les groupes de pression environnementaux pour désigner les efforts de communication des entreprises sur leurs avancées en termes de développement durable, avancées qui ne s’accompagnent pas de véritables actions pour l’environnement. Le Greenwashing trouve son origine dans la contraction des mots green (vert) et brainwashing (lavage de cerveau). Lucky Strike France, filiale du groupe BAT ( British American Tobacco) -­‐ troisième industriel du tabac au monde -­‐ a décidé depuis quelques mois de suivre ce mouvement généralisé de l'éco-­‐blanchiment. Les stratèges de l’entreprise de tabac ont remplacé le complexe (papier+métal) , situé entre les cigarettes et le carton du paquet, par du papier théoriquement recyclable. Ils ne manquent d'ailleurs pas de le signaler à leurs consommateurs, sous la forme d'un petit papier glacé inséré dans certains paquets. C'est un exemple des plus typiques de l'éco-­‐blanchiment, facilement reconnaissable comme technique de communication à ce qu'elle n'implique aucun changement réel de la politique d'entreprise mais seulement une modification dans l'approche publicitaire de la chose : Remplacer, dans un paquet de cigarettes pour le moment non recyclé, un complexe par un papier sans métal recyclable, tout en le signalant au consommateur à l'aide d'un papier glacé de fort belle qualité. Lucky Strike va même plus loin aujourd’hui en lançant un paquet aux allures de * carton non traité, avec un logo FSC
qui montre la lutte présumée de l’entreprise contre la déforestation. Les cigarettes sont d’ailleurs plus « vertes » car elles ne contiennent pas d’agents de saveurs et de textures. Ce n'est pourtant pas comme si les industriels du tabac ne pouvaient rien faire de plus. En oubliant qu'elles sont la plus grande cause du plus grand nombre de morts évitables dans les pays développés, on notera que les filtres de cigarettes sont d'une toxicité environnementale avérée -­‐ notamment en ce qui concerne les ressources aquatiques, que du métal est inséré dans chaque cigarette pour accélérer sa consumation, ou que la culture du tabac n'est pas plus respectueuse des écosystèmes que les autres cultures intensives. Nous pouvons constater que certaines grandes entreprises prennent les consommateurs parfois pour des ignares. Dans un monde où chaque société veut se démarquer de l’autre, le greenwashing est la tendance. Personnellement, je pense que c’est ce genre de publicité qui nuit à l’image de l’emballage. Beaucoup d’efforts sont faits pour réduire les déchets à la source ou changer les matériaux, par le biais de décrets ou de la volonté des entreprises, et ce genre de mauvaise publicité trompe le consommateur sur ce qui est réellement fait. FOREST STEWARDSHIP COUNCIL ( créé en 1993) Le Forest Stewardship Council est un label environnemental, qui prétend assurer que la production de bois ou d'un produit à base de bois respecte les procédures censées garantir la gestion durable des forêts. S on objectif est de promouvoir la gestion responsable des forêts mondiales. C'est à dire une gestion écologiquement appropriée, socialement bénéfique et économiquement viable, permettant de répondre aux besoins des générations actuelles et futures. https://fr.fsc.org/fr-­‐fr/certification/les-­‐principes-­‐et-­‐critres-­‐fsc L’ article et l’analyse ne peuvent pas être exploités pour l’examen MESSAGES