Marketing digital

LICENCE PROFESSIONNELLE PAR ALTERNANCE
Marketing digital
Gestion de contenus et stratégies numériques
PRÉSENTATION
La licence « Marketing Digital : Gestion de contenus et Stratégies
numériques », ouverte depuis la rentrée 2009 forme des professionnels
aptes à évoluer dans un environnement numérique multi-canal pour
développer la visibilité et la notoriété de l’entreprise, de ses services et/
ou de ses produits. Cette visibilité est assurée grâce à des techniques
marketing permettant : l’élaboration et la mise en place de stratégies
d’influence et d’actions de notoriété, l’optimisation des contacts et la
fidélisation de la relation entre cibles et entreprise.
Cette vision stratégique du marché est renforcée par une politique
en matière de contenus. La complémentarité marketing et gestion de
contenus met l’accent sur la nécessité de présenter des contenus attractifs
et adaptés aux cibles sur les sites, les réseaux sociaux, les applications
mobiles... en adéquation avec les attentes des cibles visées. Cette licence
tend à apporter des contenus opérationnels et à développer une capacité
d’analyse, de prise de recul face aux pratiques dans un environnement
numérique très évolutif. Un des objectifs consiste à former, sur un marché
émergent exigeant, des professionnels, véritables médiateurs, aptes
à dialoguer avec différents acteurs (des experts en marketing, des
communicants, des informaticiens, des veilleurs…) et capables de piloter
des projets associant de multiples partenaires.
A l’issue de cette formation, l’étudiant maîtrisera non seulement les
savoirs fondamentaux nécessaires à la gestion et l’édition d’un site, à son
optimisation sémantique, technique et ergonomique, mais il aura aussi
acquis des connaissances transversales qui lui permettront de s’intégrer
à une équipe projet, de mener à bien un projet marketing numérique de
moyenne envergure et d’élaborer des stratégies multicanales.
INSERTION PROFESSIONNELLE
LICENCE PROFESSIONNELLE PAR ALTERNANCE
Cette licence a permis à la grande majorité des étudiants qui souhaitaient
être embauchés de réaliser leur objectif. Ils sont employés dans l’entreprise
où ils ont effectué leur contrat de professionnalisation, dans une autre
agence ou bien ils travaillent pour leur propre compte. Les étudiants
peuvent prétendre intégrer après l’obtention de leur diplôme une agence
de web marketing, une agence de communication ou un service marketing
(webmarketing ou communication) d’une grande entreprise.
DEBOUCHES
L’objectif principal de cette licence est de former des professionnels aptes
à intégrer dès l’obtention du diplôme le milieu professionnel
Elle vise différents métiers : webmarketeur, trafic manager, community
manager, chef de projet web, Chef de projet e-marketing, référenceur,
Brand Manager, Rédacteur online, Responsable Notoriété, Responsable
e-réputation, Social Manager… Pour des compléments, consulter la famille
des métiers en communication & marketing du portail des métiers de
l’internet http://metiers.internet.gouv.fr/
« Internet et le Web en général font partie de toutes les stratégies d’entreprise
actuelles. Quelles sont celles qui, aujourd’hui, n’ont pas de site web, de blog, de page
Facebook ? La licence Marketing Digital nous a confrontés à cette réalité, mêlant
cours théoriques et pratiques mais également une insertion poussée dans le monde
professionnel. Les matières directement liées à cette culture web (e-communication,
webmarketing, référencement ...) et assurées, pour la plupart, par des intervenants
professionnels, nous ont permis d’être au coeur des problématiques digitales du
moment.
La licence est une véritable porte d’entrée dans l’ère numérique ! Aujourd’hui grâce
à cette formation, j’ai pu intégrer, en tant que Chef de projet Web, la première
entreprise de transmission florale de France, Interflora.»
Benjamin Louvat, ancien étudiant promotion 2009-2011.
« La spécificité de cette licence professionnelle réside, à mes yeux, dans l’étroite et
permanente collaboration entre universitaires et professionnels du Web. En effet,
de sa conception à sa mise en œuvre en passant par l’adaptation de son contenu
aux évolutions technologiques, tout est conçu pour proposer aux étudiants une
formation de qualité aussi reconnue qu’attendue. »
Jacqueline Bérard, Consultante, cofondatrice de la licence et responsable des stages.
Consulter le site d’information réalisé avec le concours des étudiants : http://www.
licence-marketing-digital.fr
CONDITIONS D’ADMISSION
Ouvert aux candidats titulaires d’un diplôme de
niveau III (D.E.U.G., L2, D.U.T., B.T.S., D.E.U.S.T.,D.P.E.C.F.,
…) ou d’un titre admis en équivalence ou sur V.A.P.
85 ou V.A.E.. MODALITES D’INSCRIPTION
Les dossiers d’inscription sont à télécharger sur
le site de l’université Jean Moulin Lyon3 :
http://iut.univ-lyon3.fr/formations-licences-pro/
lp-marketing-digital/.
Dépôt des dossiers au secrétariat de la licence.
Date de dépôt des candidatures :
de février à juin 2015.
La sélection des candidats se fait sur dossier et
sur entretien. Les dossiers seront étudiés par
vagues successives.
Les candidats déclarés admissibles après examen
du dossier seront convoqués à un entretien oral.
Les commissions sélectionnent des étudiants
de différents horizons, dont certains sont déjà
formés en économie, en statistiques et en
conception web, mais aussi des non spécialistes
qui bénéficieront de cours de mise à niveau avant
le démarrage de la formation en septembre.
La formation privilégie les candidatures en
contrat de professionnalisation.
CONTACT
I.U.T. Jean Moulin Lyon 3
88 rue Pasteur – 69007 Lyon
BP 638 – 69239 Lyon Cedex 02
http://iut.univ-lyon3.fr
Responsable de la formation :
Valérie Larroche
[email protected]
Responsable scolarité :
Elisabeth Blasco-Caton
[email protected]
Tél 04 81 65 26 29
Responsable contrats de professionnalisation :
Emmanuelle Khamassi
[email protected]
Tel : 04 81 65 26 23
UNITÉS D’ENSEIGNEMENTS*
Sept.
MISE A NIVEAU (non facturé aux entreprises)
20
Conception et intégration web
20
Organisation et politique de l’entreprise
C.M.
T.D.
12
Examen
Coeff.
CC
1
2
Marketing fondamental
20
CC
1
3
Stratégie & Web marketing
14
CC
1
4
Stratégie de communication
20
5
Anglais de spécialité [Niveau 1]
6
6
Veille : Methodologie et curation
10
CC
1
10
CC
1
8
CC
1
T.D.
Examen
Coeff.
100
Nombre d’heures
SEMESTR ES 5
T.D.
Méthodologie mémoire
UE1 APPROCHES MARKETING & COMMUNICATION
1
C.M.
UE2 ETUDES & TECHNIQUES DU WEB
C.M.
1
Outils, Analyses statistiques & mesures
4
12
CC
1
2
Solution CMS : éditorial et e-commerce
4
12
CC
1
3
Langages & développement web et mobile
4
Ergonomie : ordinateur, tablette, mobile
2
28
CC
2
8
CC
1
T.D.
Examen
Coeff.
70
Nombre d’heures
UE3 REFERENCEMENT & RESEAUX SOCIAUX
C.M.
1
Techniques d’optimisation d’un site
18
CC
1
2
Ecriture web, référencement & netlinking
14
CC
1
3
Gestion de campagnes, Achats Mots-clés & Liens sponsorisés
4
Achat d’espace et média planning
4
12
CC
1
6
CC
1
5
Stratégie & optimisation dans les réseaux sociaux
2
8
CC
1
6
Community management, animation de marque
2
8
CC
1
74
Nombre d’heures
SEMESTRE 5 : 246 heures
UE4 MANAGEMENT DE PROJET NUMERIQUE
C.M.
T.D.
Examen
12
CC
1
Projet
6
2
Économie des services
14
3
Droit numérique
12
4
Conception-Rédaction de contenus numériques
UE5 MARKETING
4
CC
18
CC
Société numérique
C.M.
T.D.
Examen
Coeff.
CC
1
16
2
Veille Imag & e-reputation
4
3
Stratégie multicanal web, mobile, application
14
4
Anglais de spécialité (niveau 2)
6
5
Ethique, logique d’influence & lobbying
10
6
Sociologie du marketing
14
12
10
CC
1
CC
1
CC
1
CC
CC
UE6 EXPERIENCE PROFESSIONNELLE
C.M.
T.D.
Coeff.
Mémoire
1
Implication
Expérience Entreprise
Soutenance
2
24
Projet tutoré : Sartup Studies
Conférences
Nombre d’heures
* sous réserve de modifications
FC/12/14
1
86
Nombre d’heures
3
1
1
1
20
44
SEMESTRE 6 : 194 heures
Total Licence = Nombre d’heures : 440 Heures+ 40 Heures mise à niveau
Marketing digital
S EME ST R ES 6
CC
66
Nombre d’heures
1
Coeff.