VU A LA

VU A LA
TV
TV
VU A LA
• 15 décembre 2009 au
20 janvier 2010.
• Diffusion sur 33 chaînes
des régies membres du
SNPTV.
Merci aux parties prenantes de la
Publicité Télévisée qui ont contribué
à la campagne TV collective.
Grandes causes
VU A LA
TV
> 99 grandes causes soutenues par la TV en 2009
1999 > 2009… > 2019 ?
VU A LA
TV
BILAN, EVOLUTIONS, PERSPECTIVES
pour la TV et la PUB TV
Mardi 19 janvier 2010
> EN EXCLUSIVITE
1999 – 2009 : 5ème baromètre
SNPTV / Ipsos MediaCT sur l’image
de la TV et de la Publicité TV en France.
Stéphane Martin
Directeur Délégué
Bruno Lenain
Directeur de Département
Agenda
1999 > 2009
VU A LA
TV
> L’année TV 2009
> Perception des téléspectateurs
> Essor de la convergence média
> Internet ne se passe plus de la TV !
> L’année Publicitaire TV 2009
> Image de la Publicité TV
> La Publicité TV au service des marques
> La Publicité TV stimule la mémorisation
TV
VU A LA
L’année TV 2009 : bilan et évolutions
L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> La TV, équipement central au cœur des foyers !
VU A LA
TV
TAUX D’EQUIPEMENT TV DES FOYERS FRANCAIS
2009 : 53,3% des
Français sont
multi-équipés TV
dont 19,2% de
trois TV ou +.
97,4% 97,7% 97,7%
98,5%*
96,7%
94,8%
95,4%
94,0%
93,6%
93,4%
93,4%
1999
22,4 M
2000
2001
2002
23,0 M
2003
2004
2005
24,4 M
2006
2007
2008
25,1 M
Source : Médiamat – Médiamétrie – Ensemble des individus âgés de ‘4 ans ou +’. * Juillet/Septembre 2009. Médiamétrie /
GFK – Référence des équipements médias et multimédias – Base : ensemble des foyers métropolitains français –
juillet/septembre 2009
2009
26,6 M
L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> La TV, équipement central au cœur des foyers !
UN EQUIPEMENT DE PLUS EN PLUS QUALITATIF !
Évolution 2005 vs 2009
VU A LA
TV
Couverture TNT de la population
métropolitaine
2009
95%
2005
92%
89%
89,0%
Fin 2009
Fin 2010
87,8%
Fin 2011
71,9%
51,8%
48,7%
40,6%
19,7%
7,2%
NC
Equipés TV écran
plat
Equipés TV
compatible HD
NC
Equipés
adaptateur TNT
Equipés TV écran Equipés TV écran
16/9
4/3
Source : Médiamétrie / GFK – Référence des équipements médias et multimédias – Base : ensemble des foyers
métropolitains français – juillet/septembre 2005 vs juillet/septembre 2009. CSA – octobre 2009.
L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> La TV, équipement central au cœur des foyers !
LA TELEVISION EVOLUE ET SE PROJETTE DANS LE FUTUR
TV
TV CONNECTEE
VU A LA
6 millions foyers français
en 2012 !
TV 3D
631 000 foyers français
3D!
en TV
2012
Record 2009
7 millions de TV vendus en 2009 !
« Il ne se sera jamais vendu autant de télévisions que cette année ! »
Philippe Citroën – Directeur Général de Sony France.
Source : Screen Digest. GFK. Points de vente – 3 novembre 2009.
L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> La TV, centrale au cœur des foyers
VU A LA
TV
DANS UN CONTEXTE DE MULTIPLICATION DES EQUIPEMENTS DE 2005 A 2009
87,2%
61,2%
61,3%
+ 11,8 pts
+ 58,7 pts
+ 25,8 pts
67,0%
+ 18,5 pts
98,5%
54,2%
+ 1,8 pt
+ 30,6 pts
47,7%
+ 31,3 pts
28,1%
+ 15,7 pts
18,0%
24,6%
+ 12,8 pts
+ 0,1 pt
Offre élargie
9,2%
-
Source : Médiamétrie / GFK – Référence des équipements médias et multimédias – Base : ensemble des foyers
métropolitains français – juillet/septembre 2005 vs juillet/septembre 2009.
L’année TV 2009 : bilan et évolutions
VU A LA
TV
> La TV, centrale au cœur des foyers… de + en + connectés à
Internet
32,6 MILLIONS D’INTERNAUTES AGES DE ‘15 ANS ET PLUS’
62,3%
33,6%
2002
37,8%
2003
40,3%
2004
54,6%
56,1%
2006
2007
63,8%
44,1%
2005
Source : Ipsos MediaCT – Profiling 2009 V1 – Juin. Connexion 30 derniers jours – En (%).
2008
2009
L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> L’écran TV est le plus regardé !
VU A LA
TV
10 ANS DE DUREE D’ECOUTE PAR TELESPECTATEUR PAR JOUR (DET)
4h08 4h11
3h56
4h02
4h23
4h18
4h17
4h14
4h06
4h10
4h17
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
40,5 M
Téléspectateurs quotidiens âgés de
‘4 ans ou plus’.
Source : Médiamétrie. Base : individus âgés de ‘4 ans ou plus’. Données 1999 à 2005 issues de Téléreport Individus
sur un seuil de vision d'une minute. Pour 2006 et 2007, les invités sont pris en compte et le seuil de vision est à la
seconde. 2008 et 2009, le seuil de vision est de 10 secondes consécutives.
44,8 M
L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> L’écran TV est le plus regardé !
VU A LA
TV
LES FRANCAIS DES TELESPECTATEURS AVANT TOUT !
4h38 / j.
1h02 / j.
Internet
TV
Sources : Médiamétrie / Médiamat – Individus âgés de ’15 ans ou +’. Net//Ratings – Un individu ’15 ans ou +’
consacre en moyenne 39 minutes par jour au web, tout lieu de connexion – octobre 2009.
L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> Contacts délivrés par la Publicité TV
VU A LA
TV
PUISSANCE DE LA PUB TV !
En 2009, la Pub TV a délivré pour les marques
1,76 million GRP individus ‘4 ans ou +’ sur l’année,
soit 2,8 milliards de contacts quotidiens.
Le saviez-vous ?
980 000 GRP ‘15-24 ans’ en 2009,
soit 200,9 millions de contacts quotidiens.
Source : Yacast / Médiamétrie (MXplorer) – Année 2009. TF1, France 2, France 3, Canal +, France 5, M6, Paris
Premiere, TMC, NRJ12, Eurosport, LCI, TF6, W9, I > Télé, France 4, NT1, Direct 8, BFM TV, Gulli, Virgin 17, RTL9 soit
92% du marché publicitaire TV brut 2009.
Effectifs‘4 ans ou +’ : 58 100 000 individus. Effectifs ’15-24 ans’ : 7 490 000 individus.
L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> Une pluralité de programmes offerts et consommés !
VU A LA
TV
EVOLUTION DE L’OFFRE 2009 VS 2005
TV OFFERTE
PROGRAMME
TV CONSOMMEE
- 0,7 pt
6,4%
Publicité
8,6%
+ 0,1 pt
- 1,2 pt
18,1%
Fictions TV
25,4%
+ 0,8 pt
+ 2,7 pts
21,7%
Magazines
17,1%
+ 1,8 pt
- 0,6 pt
5,6%
Journaux TV
13,7%
+ 1,2 pt
+ 2,2 pts
8,2%
Jeux
11,9%
+ 2,2 pts
- 0,1 pt
4,7%
Films
5,2%
- 1,3 pt
- 0,1 pt
2,4%
Sports
4,1%
- 1,8 pt
5,4%
Variétés
4,0%
- 0,5 pt
- 0,8 pt
11,6%
Documentaires
3,8%
+ 0,5 pt
- 0,3 pt
6,9%
Divers
3,7%
- 0,5 pt
+ 0,7 pt
9,0%
Émissions
Jeunesse
2,5%
- 0,7 pt
Sources : Médiamétrie / Médiamat (individus ‘4 ans ou +’) – TV consommée 100% = 872h43 – TF1, France 2, France 3,
Arte, France 5, M6 – TV offerte 100% = 44 520h – 2009 vs 2005.
L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> La TV est toujours l’écran le plus regardé partout dans le monde !
VU A LA
TV
EVOLUTION DE LA DUREE D’ECOUTE AUX ETATS-UNIS
* 4h49*
*
*
4h45
4h25 4h25 4h32 4h37 4h37
4h18
4h15
4h00 4h06
+ 49 minutes !
19981999
19992000
20002001
20012002
20022003
20032004
20042005
20052006
20062007
Source : Médiamétrie / Eurodata TV – Individus âgés de ‘2 ans et +’. *Live+7 => This includes Live viewing plus any
playback within 7 day. Timeshifted TV is playback primarily on a DVR but including playback on services like Start
Over as well as playback from a DVD recorder.
20072008
20082009
L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> La TV sur tous les écrans
LE TEMPS PASSE PAR MEDIA EN HEURES PAR AN
Total TV
1 693
744
VU A LA
TV
Radio de diffusion et satellite
Radio
Pure Player Internet
181
Musique enregistrée
172
Journaux
169
Hors
domicile
Publicité
extérieure
133
Magasines de consommateurs
Magazines
128
Jeux vidéos
107
Livres de consommateurs
Livres
104
61
Vidéos à domicile
Pure Player Mobile
21
Box Office
12
Pages jaunes
11
Livres éducatifs
8
Divertissement en vol
1
Source : Veronis Suhler Stevenson Twenty-Second Edition 2009-2013.
1. Total TV incluant les stations réseaux affiliés, les stations indépendantes, les stations publiques et le câble (basique et premium), satellite et autres réseaux.
2. Utilisation Internet et téléphone portable sur les médias traditionnels, comme par exemple la musique téléchargée, les journaux, les sites Internet ou les alertes infos, les
e-books, les modems câblés, la vidéo en ligne de programmes télé et la radio sur Internet, étaient inclus dans le segment média traditionnel, pas en Internet pure-play ou en
contenu mobile. Internet pure-play et les services de téléphone portable incluent l'accès aux télécommunications, tel que l'ADSL et la connexion bas débit mais pas les
modems câblés, les contenus pure-play tels eHarmony, Game Spy et MobiTv, ni les messageries instantées de téléphone ni les alertes mails.
3. Seulement playback ou cassettes VHS pré-enregistrés et DVD
L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> La TV sur tous les écrans
VU A LA
TV
TEMPS PASSE PAR MOIS SUR LES « TROIS ECRANS »
(3ème trimestre 2009 vs 3ème trimestre 2008 et 2007)
140h20
140h48
136h54
TV
07h54
Dont TV délinéarisée
06h27
04h17
27h32
27h18
25h49
Internet
3ème trimestre 2009
3ème trimestre 2008
3ème trimestre 2007
03h24
Dont vidéos en ligne
02h31
Vidéos sur mobile
03h37
03h15
Source : Nielsen : « Trois Écrans » (TV, Internet, Mobile) sur le marché américain – 3ème trimestre 2009.
L’année TV 2009 : bilan et évolutions
> Les ados américains toujours aussi accros à la TV !
EVOLUTION DE LA DUREE D’ECOUTE QUOTIENNE DE LATV
TV
3h09
VU A LA
3h20
2004
+ 11 minutes
2009
TEMPS DEDIE A LA TV / INTERNET PAR MOIS : FORCE DE L’AUDIOVISUEL
104h24
12 millions d'adolescents,
(soit les 2/3 de ceux se branchent
sur l'internet), ont regardé des
11h32
TV
Source : Nielsen – 2009.
Internet
vidéos en ligne en mai 2009
(moyenne de 3h06 / mois).
TV
VU A LA
Perception des téléspectateurs
Perception des téléspectateurs
> La TV est en 2010 le média auquel les Français sont le plus attachés
• Si demain l’un des médias suivants disparaissait, quel est celui qui
vous manquerait le plus ?
VU A LA
TV
N°1
37
Télévision
27
Internet
17
Radio
11
Presse Quotidienne
4
Cinéma
Presse Magazine
2
Panneaux
d'affichage
1
NSP
1
13
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
43% des femmes.
Perception des téléspectateurs
> La TV, média fédérateur de la famille !
• Pour chacune des phrases que je vais vous citer pouvez-vous me dire à quel média elle
s’applique le mieux ?
TV
La télévision
VU A LA
QUI RASSEMBLE LE MIEUX LA FAMILLE
Le cinéma
71
10
Internet
5
La radio
3
VU !
> Près de 7 familles sur 10 se
réunissent devant le petit écran
plusieurs fois par semaine.
> 75% des individus aiment
regarder la TV en famille.
La presse quotidienne 3
6
La presse magazine 3
NSP
5
> 78% des individus aiment
parler de ce qu’ils ont vu et de
ce qu’ils vont regarder à la TV
en famille.
Sources : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.).En (%).
Enquête IFOP-Observatoire Kidexpo-GEMA (Groupement des Entreprises Mutuelles d'Assurance) conduite en 2008,
auprès d’un échantillon représentatif de 1009 parents d’enfants âgés de 6 à 12 ans.
Reload – L’hyper Télévision – Échantillon national représentatif de 1000 individus âgés de 15 ans et plus – 2009.
Perception des téléspectateurs
> La TV, 1er média de proximité
• Pour chacune des phrases que je vais vous citer pouvez-vous me dire à quel média elle
s’applique le mieux ?
LE PLUS PROCHE DE VOUS
39
VU A LA
TV
La télévision
25
Internet
VU !
20
La radio
10
La presse quotidienne
13
La presse magazine
3
Le cinéma
1
NSP
2
Sources : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.).En (%).
Eurodata TV Worldwide – IMCA.
Saison TV 2009 – 2010 :
PROXIMITE :
• Portrait des téléspectateurs.
• Sujets proches de la vie
quotidienne.
• Image réaliste de la société.
Perception des téléspectateurs
VU A LA
TV
> La TV, 1er média de proximité
Perception des téléspectateurs
> Grâce au direct, la TV est plébiscitée pour suivre de grands
événements.
• Pour chacune des phrases que je vais vous citer pouvez-vous me dire à quel média elle
s’applique le mieux ?
TV
La télévision
VU A LA
AUQUEL ON PENSE EN 1er POUR SUIVRE LES GRANDS EVENEMENTS
La radio
68
73% des 25-49 ans.
11
VU !
9
Internet
La presse
quotidienne
9
11
La presse
magazine
2
L'affichage
1
> 75% des individus pensent
que la TV est le média des
temps forts.
> 45% des individus pensent
que la TV est le média du
rassemblement.
Sources : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
Reload – L’hyper Télévision – Échantillon national représentatif de 1000 individus âgés de 15 ans et plus – 2009.
Perception des téléspectateurs
VU A LA
TV
> La TV, indispensable pour suivre les événements !
11 septembre 2001
34,3 millions de téléspectateurs
se sont informés devant la TV.
6 mai 2007 – 20h précises
29,8 millions de téléspectateurs
pour connaître le résultat du
scrutin.
20 janvier 2009 – 10h à 17h.
37,8 millions de téléspectateurs pour
l’investiture du 44ème Président.
43ème Super Bowl 2009 - Record
98,7 millions de téléspectateurs
Source : Médiamétrie/Médiamat. Nielsen.
Perception des téléspectateurs
> La TV, 1er média du divertissement !
• Pour chacune des phrases que je vais vous citer pouvez-vous me dire à quel média elle
s’applique le mieux ?
VU A LA
TV
LE PLUS DIVERTISSANT
Nouvel item
53
La télévision
22
Le cinéma
VU !
10
Internet
7
La radio
La presse
magazine
> Jouer !
> Rire !
4
5
La presse
quotidienne
1
NSP
2
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
Perception des téléspectateurs
VU A LA
TV
> La TV, 1er média du divertissement
Perception des téléspectateurs
> La TV est en 2010 au centre de nos vies quotidiennes
Nouvel item
• Pour chacune des phrases que je vais vous citer pouvez-vous me dire à quel média elle
s’applique le mieux ?
VU A LA
TV
SUSCITE LE PLUS DE SUJETS DE CONVERSATION
50
La télévision
19
Internet
12
La presse quotidienne
La radio
10
La presse magazine
4
Le cinéma
3
L'affichage
1
NSP
2
VU !
16
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
La TV fait
vibrer les
médias !
Perception des téléspectateurs
> La TV est en 2010 au centre de nos vies quotidiennes
VU A LA
TV
• Les vidéos les plus vues sur YouTube en 2009 (monde)
1. Susan Boyle – Britain’s Got Talent
2. David After Dentist
120 M
37 M
3. JK Wedding Entrance Dance
33 M
4. New Moon Movie Trailer
31 M
5. Evian Roller Babies
Source :You Tube
27 M
Perception des téléspectateurs
> La TV, une image solide
• Fédératrice, proche et divertissante !
Rassemble le mieux la famille
100
71
VU A LA
TV
80
60
40
Suscite le plus de sujets de
conversation
20
50
10
Le plus proche de vous
0
10
39
25
-20
10
9
53
68
On y pense en 1er pour les
grands évènements
Le plus divertissant
La télévision
La radio
La presse quotidienne
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
La presse magazine
Le cinéma
Internet
TV
VU A LA
Essor de la convergence média
Essor de la convergence média
> Des frontières médiatiques qui s’ouvrent de + en + !
Être convergent :
fait de consommer des
contenus TV en dehors de
leur support d’origine
VU A LA
TV
CROISSANCE DES PRATIQUES CONVERGENTES
48%
49%
41%
+ 19,5% d’internautes
Automne 2007
Printemps 2008
Automne 2008
Source : Ipsos MediaCT – L’Observatoire de la Convergence Media 2008 / V2. Base : 32,1 millions d’internautes –
Décembre 2008 – 3 derniers mois.
Essor de la convergence média
> Tous accros à la TV, quel que soit l’écran pour 43% des Français
• Avez-vous déjà regardé un programme sur un ordinateur, un téléphone mobile ou un
autre écran mobile au cours de 30 derniers jours…?
VU A LA
TV
2007
Au moins un nouvel écran
29 >
2009
76% des 15-24 ans
43
59% des 25-34 ans
28 >
Un écran d'ordinateur
Un écran de téléphone mobile
Un autre écran
Aucun écran
41
50% des 25-49 ans
5
2
< 71
57
Toutes les générations !
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
Essor de la convergence média
VU A LA
TV
> Intérêt des 2/3 des Français pour les nouveaux modes de diffusion
de la TV
• Aujourd’hui, il est possible de regarder des programmes de chaînes de télévision sur Internet, le
téléphone portable ou sur un autre écran mobile (PDA, Blackberry…) et indépendamment de leur
horaire de diffusion. Vous pouvez ainsi voir ou revoir une émission ou un extrait d’émission.
Trouvez-vous cette nouvelle possibilité très intéressante, assez intéressante, peu intéressante ou
pas du tout intéressante ?
30
Très intéressant
Assez intéressant
36
Peu intéressant
Pas intéressant du tout
15
18
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
66% d’intérêt total
83% des 15-24 ans
72% des 25-49 ans
Essor de la convergence média
VU A LA
TV
> Forte notoriété des nouveaux services TV
Nouvel item
• Les services de Vidéo à la demande, de télévision de rattrapage ou de podcasting permettent
aujourd’hui de regarder la télévision en différé sur son poste de télévision, son ordinateur ou son
téléphone portable… Connaissez-vous ces nouveaux services de télévision et les avez-vous déjà
utilisés ?
35% des 15-24 ans
21
35% des 25-34 ans
27% des 25-49 ans
40
Connait et utilise
Connait mais n'utilise pas
Ne connait pas
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
39
Notoriété globale
de 61%
Essor de la convergence média
> La consommation de la TV sur Internet s’inscrit en complémentarité
de l’écoute traditionnelle
VU A LA
TV
• Motivations invoquées pour regarder la TV sur Internet.
59
Diffusion d'un programme TV manqué
Choix du moment
24 + 4 pts
7
Regarder plusieurs fois
Pas de possession de TV
4
Possibilité de regarder où il n'y a pas de TV
4
Conservation d'une copie
2
Source : Ipsos MediaCT – L’Observatoire de la Convergence Media 2008 – V2 automne 2008 vs printemps 2008.
Base convergents TV Différée – 1685 interviews. En (%).
Essor de la convergence média
> Internet, porté par la vidéo
VU A LA
TV
• Types de sites sur lesquels les vidéos ont été regardées au cours des 30 derniers jours.
…de partage vidéo `
83%
…d’actualités cinéma spécialisées `
41%
…de chaînes TV `
40%
…de blogs `
25%
…de portails généralistes `
25%
…de presse `
24%
…de réseaux sociaux `
…autres `
19%
14%
Source : Ipsos MediaCT – Profiling 2009 – V1. Base : a consulté des vidéos au cours des 30 derniers jours.
Essor de la convergence média
> La catch up TV et la VOD favorisent la consommation de séries et films
LES CONTENUS CONSOMMES
SITES DE PARTAGE VIDEOS /
PORTAILS GENERALISTES
SITES TV
VU A LA
TV
Documentaires,
reportages
Journaux télévisés
Séries, feuilletons
américains
Vidéos réalisées par des
internautes
24
Musique/Émissions
musicales
22
19
25
+ 5 pts
22
Bandes annonces de
cinéma
19
Séries, feuilletons
français ou
européens
14
+ 3 pts
Actualité
11
Films
14
+ 3 pts
Docu./Reportages
11
Émissions de
divertissement/jeux
13
Séries/Feuilletons
11
Chroniques/News
13
Divertissements/Jeux
10
Musique/Émissions
musicales
13
Films
10
Débats
12
Émissions de TV
Météo
11
Autres centres d'intérêt
(déco, bricolage..)
7
7
Source : Ipsos MediaCT – L’Observatoire de la Convergence Media 2008V2. Base : Ensemble 4 030 interviews.
Essor de la convergence média
> Sites de chaînes et sites dédiés aux vidéos des chaînes : une
complémentarité dans les profils de visiteurs
Site de la chaîne sur lequel
le programme est diffusé
VU A LA
TV
50%
Site dédié à l’écoute
de programmes en différé
et proposés par la chaîne
29%
Les deux
21%
PROFILS (%):
6
50 ans et +
23
23
16
21
24
35-49 ans
30
30
30
26
25-34 ans
26
44
15-24 ans
21
Age moyen
38 ans
CSP + : 47%
29 ans
CSP - : 40% / Étudiants : 10%
34
34 ans
CSP - : 47%
Source : Ipsos MediaCT – L’Observatoire de la Convergence Media 2008V2. Base : Regardent programmes en streaming 1 685 interviews / En % Site de chaîne: 839 interviews-Site dédié : 477 interviews- Les deux : 369 interviews
Essor de la convergence média
> Ces nouveaux canaux renforcent le lien avec les médias quels qu’ils
soient
S/T
d’accord
79
74
74
55
56
60
VU A LA
TV
92
57
Plutôt
d’accord
59
Tout à fait
d’accord
47
35
En phase
avec
leur époque
20
19
19
Légitime
dans leur
démarche
Créatif
Savent
enrichir
leurs offres
Source : Ipsos MediaCT – L’Observatoire de la Convergence Media 2008V2. Base : Ensemble – 4 030 interviews / En %
13
A l’écoute
des besoins
TV
VU A LA
Internet ne se passe plus de la TV !
Internet ne se passe plus de la TV !
> Succès de la TV sur Internet
18,7 MILLIONS DE « TVnautes »
TV
CONSULTATION D’UN SITE VIDEO D’UNE CHAINE TV
20,6%
21,6%
VU A LA
17,5%
6,0 M
Mars
15’43’’
7,2 M
Juin
7,7 M
Septembre
est le temps moyen de consultation des sites vidéos des
chaînes TV par les « TVnautes » en septembre 2009.
+ 1’23’’ en 3 mois !
Source : Médiamétrie//NetRatings – Catégorie créée spécialement pour le SNPTV - Tous lieux de connexion - France
Applications Internet incluses - Copyright Médiamétrie//NetRatings - Tous droits réservés – Septembre 2009.
Internet ne se passe plus de la TV !
> Les sites de marques de chaînes TV, stars d’Internet
VU A LA
TV
LE TEMPS PASSE
TEMPS TOTAL PASSE PAR L’ENSEMBLE DES
VISITEURS DES SITES DE MARQUES DE CHAINES TV
9,2 M d'heures
10,6 M d'heures
TEMPS PASSE EN MOYENNE
PAR VISITEUR
11,9 M d'heures
36’58’’
+ 29,3 %
Mars
Juin
Septembre
+ 3 minutes et 33
secondes en 3 mois
Source : Médiamétrie//NetRatings – Catégorie créée spécialement pour le SNPTV - Tous lieux de connexion - France
Applications Internet incluses - Copyright Médiamétrie//NetRatings - Tous droits réservés – Septembre 2009.
Internet ne se passe plus de la TV !
> Les téléspectateurs « Nouvelle Génération » reconnaissent au média TV
ses atouts majeurs (fédérateur, divertissant…)
Français ayant recours à
la VOD, au podcasting, à
la catch up TV
VU A LA
TV
Ensemble Français
Rassemble le mieux la famille
71%
On y pense en premier pour les
grands événements
68%
Le plus divertissant
53%
Suscite le plus de sujets de
conversation
Le plus proche de vous
50%
39%
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 218 interviews (cible : ont déjà utilisé les services VOD, TV de
rattrapage, podcasting. En (%).
Quid de la définition des médias ?
> Quelle définition de la « Télévision » demain ?
OPERATIONS EFFECTUEES AU COURS DES 30 DERNIERS JOURS
VU A LA
TV
En %
Services
Actualités
Communication
Recherche d'infos pratiques (météo…)
76
Recherche d'infos liées à l'actualité
70
Opérations ou consultations bancaires
62
Messagerie instantanée
51
Réaliser des démarches administratives
45
Ecoute de la radio en ligne
Loisirs
Participation à un forum
24
Téléchargement de musique MP3
22
Suivi d'un événement en direct
20
Télé en ligne
19
Comments / blogs
18
Jeu en direct en réseau
14
Téléchargement vidéo, film
14
42
Visualisation de bandes annonces de
cinéma
Consulter un blog
39
Téléchargement de jeux
14
38
Téléphoner en ligne
Consultation de vidéo en ligne
13
35
Participation à un chat
Echange de photos avec d'autres internautes
Téléchargement de logiciels
Partage des fichiers avec d'autres internautes
Source : Ipsos MediaCT – Profiling 2009 V1.
12
32
28
Réalisation de transactions boursières
Apporter une contribution à la réalisation d'articles
24
5
4
TV
VU A LA
L’année publicitaire TV 2009 :
bilan et évolutions
L’année pub TV 2009 : bilan et évolutions
> Les investissements publicitaires TV (en Mds € bruts)
VU A LA
TV
LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES TV (en Mds € bruts)
4,3
1999
4,6
4,9
2000
2001
5,2
5,4
2002
2003
5,7
5,8
2004
2005
6,3
2006
6,7
6,6
7,0
2007
2008
2009
Source : Kantar Media Intelligence (parrainage TV exclu). Piges établies aux prix tarifs hors taxes, remises et
dégressifs, commercialisations spécifiques.
L’année pub TV 2009 : bilan et évolutions
> Les recettes publicitaires « nettes » TV - 1999 > 1er semestre 2009
(en Mds € bruts)
+ 1,9% + 3,0% + 6,5% + 1,0% + 4,5% + 2,3% - 4,5%
+ 13,5% - 5,9%
3,0
2,9
2,9
2,7
-19,4%
3,3
vs 1er
semestre
2008*
09
08
1,25 Mds €
Redevances TV publiques
Sources : Irep. * = 1er semestre 2008. CSA – 1999 – 2008.
rs
Redevances TV payantes
1e
1,9 Mds €
2,8 Mds €
em
es
tre
20
20
07
20
06
20
20
05
04
20
03
20
02
20
01
20
00
20
99
1 467 M€
19
VU A LA
TV
3,0
3,5
3,4
3,2
3,2
1,95 Mds €
L’année pub TV 2009 : bilan et évolutions
> Confiance renouvelée dans le média TV
VU A LA
TV
EVOLUTION DU NOMBRE DE PRODUITS ET D’ANNONCEURS
6682
5525
1653
2005
6988
6372
Parrainage TV
Nombre d’annonceurs
5659
1596
2006
Annonceurs
1646
2007
1645
2008
566
548
2005
2009
1570
2009
Produits
Source : Kantar Media Intelligence (parrainage TV exclu). Piges établies aux prix tarifs hors taxes, remises et
dégressifs, commercialisations spécifiques.
L’année pub TV 2009 : bilan et évolutions
> Confiance renouvelée dans le média TV
LES SECTEURS ANNONCEURS TV EN 2009
VU A LA
TV
Classement 2005
1491,3
Alimentation
996,1
Hygiène - Beauté
615,4
Automobile - Transports
543,8
Telecommunications
1
2
4
5
Ets Financiers - Assurances
487,6
6
Edition
470,3
3
Entretien
324
7
Culture et Loisirs
265,2
8
Santé
210,7
13
Distribution
206,8
18
Source : Kantar Media Intelligence (parrainage TV exclu). Piges établies aux prix tarifs hors taxes, remises et
dégressifs, commercialisations spécifiques.
TV
VU A LA
Image de la Publicité TV
Image de la Publicité TV
> Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV
• Et pour vous, dans quel média la publicité est la plus…
VU A LA
TV
INFORMATIVE !
La télévision
42
La presse quotidienne
13
La presse magazine
12
La radio
11
Internet
10
3
L'affichage
Le cinéma
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NSP
1
0
9
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
25
Image de la Publicité TV
> Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV
• Et pour vous, dans quel média la publicité est la plus…
VU A LA
TV
CREATIVE !
54
La télévision
14
Internet
La presse magazine
8
Le cinéma
7
5
L'affichage
Nespresso
Comment continuer à
surprendre le consommateur ?
2
La presse quotidienne
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10
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La radio
Le téléphone mobile
VU !
0
7
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
Image de la Publicité TV
> Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV
• Et pour vous, dans quel média la publicité est la plus…
Nouvel item
VU A LA
TV
FACILE A RETENIR !
La télévision
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La radio
11
La presse magazine
5
L'affichage
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La presse quotidienne
9
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Internet
3
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3
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VU !
5
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
Nespresso
79% des consommateurs se
souviennent avoir vu une Pub
TV pour Nespresso.
Image de la Publicité TV
> Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV
• Et pour vous, dans quel média la publicité est la plus…
VU A LA
TV
CONVAINCANTE !
59% des 15-24 ans
55
La télévision
9
La presse magazine
La presse quotidienne
6
Internet
5
L'affichage
3
Le cinéma
3
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15
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La radio
VU !
Nespresso
Efficacité prouvée :
25% du nombre de
membres du Club Nespresso
0
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Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
Image de la Publicité TV
> Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV
• Et pour vous, dans quel média la publicité est la plus…
VU A LA
TV
DEMONSTRATIVE !
69
La télévision
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Internet
L'affichage
4
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Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
Image de la Publicité TV
> Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV
• Et pour vous, dans quel média la publicité est la plus…
TV
La télévision
VU A LA
DIVERTISSANTE !
Internet
64
10
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VU !
5
La presse magazine
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1
L'affichage
1
0
NSP
7
Les pubs les plus recherchées
sur Google en 2009
1. Pub Orange
2. Pub Vittel
3. Pub TF1
4. Pub SFR
5. Pub Renault
6. Pub Oasis
7. Pub Nike
8. Pub iPhone
9. Pub Free
10. Pub Evian
= PUB « VUES A LATV »
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%). Google.
Image de la Publicité TV
> Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV
• Et pour vous, dans quel média la publicité est la plus…
VU A LA
TV
VARIEE !
La télévision
56
Internet
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La presse magazine
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La radio
La presse quotidienne
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3
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2
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12
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7
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
Image de la Publicité TV
> Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV
La plus divertissante
80
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VU A LA
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Facile à retenir
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La plus créative
40
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14
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0
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6
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55 La plus convaincante
La plus variée 56
13
8
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69
La plus informative
La plus démonstrative
La télévision
La presse magazine
La radio
Le cinéma
La presse quotidienne
Internet
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
L'affichage
Image de la Publicité TV
> Une performance stable dans le temps
72
VU A LA
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68
59
54
75
69
67
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53
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60
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Démonstrative
64
55
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Divertissante
42
Créative
Variée
Convaincante
Informative
1999
2001
2004
2007
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
2009
Image de la Publicité TV
VU A LA
TV
> Les Français intéressés par les nouvelles formes de consommer la TV
reconnaissent également les attributs de la publicité TV
• Aujourd’hui, il est possible de regarder des programmes de chaînes de télévision sur Internet, le
téléphone portable ou sur un autre écran mobile (PDA, Blackberry…) et indépendamment de leur
horaire de diffusion. Vous pouvez ainsi voir ou revoir une émission ou un extrait d’émission.
Trouvez-vous cette nouvelle possibilité très intéressante, assez intéressante, peu intéressante ou
pas du tout intéressante ?
Ensemble des Français
Téléspectateurs "Nouvelle Génération"
70%
Démonstrative
69%
66%
Facile à retenir
64%
Divertissante
63%
64%
56%
Variée
56%
55%
Convaincante
55%
55%
Créative
Informative
54%
43%
42%
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - Base : 782 interviews (Base : intéressés par les nouvelles formes de
consommation TV). En (%).
Image de la Publicité TV
TV
LA FRANCAISE DES JEUX
VU A LA
> Palmarès Ipsos de la pub TV 2008 – Impact et agrément
LECLERC
27,5
25,0
NESPRESSO
15,6
14,1
13,0
13,0
12,6
CANDIA
RENAULT
PAYSAN BRETON
MAAF
11,6
KNORR
GENERALI
CIC
Source : Ipsos
9,8
9,4
TV
VU A LA
La Publicité TV au service des marques
La Publicité TV au service des marques
> La Pub TV, meilleur moyen pour une marque de…
• Et pour vous, dans quel média la publicité aide le mieux à connaître les marques et produits ?
FAIRE CONNAÎTRE SES MARQUES ET PRODUITS
VU A LA
TV
57% des 15-24 ans
54
La télévision
La presse magazine
15
13
Internet
5
La presse quotidienne
L'affichage
2
La radio
2
Le cinéma
1
Le téléphone mobile
0
NSP
8
20
VU !
• 8% de trafic supplémentaire
dans les centres.
• 39% des clients constructeurs
et 45% des clients des centres
automobiles convaincus.
• 80% des personnes
reconnaissent en Midas une
marque de confiance.
=> Campagne TV
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%). CB News – 16 novembre 2009
La Publicité TV au service des marques
> La Pub TV, meilleur moyen pour une marque de…
• Et pour vous, dans quel média la publicité permet le mieux aux marques de montrer leur qualités ?
VU A LA
TV
MONTRER SES QUALITES
La télévision
56
La presse magazine
15
Internet
12
La presse quotidienne
3
L'affichage
2
Le cinéma
2
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1
Le téléphone mobile
NSP
59% des 15-24 ans
0
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Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
18
La Publicité TV au service des marques
> La Pub TV, meilleur moyen pour une marque de…
• Et pour vous, dans quel média la publicité permet de donner envie de découvrir une marque ou un
produit ?
VU A LA
TV
SUSCITER L’ENVIE
La télévision
48
La presse magazine
16
Internet
12
La presse quotidienne
5
L'affichage
3
La radio
3
Le cinéma
Le téléphone mobile
NSP
51% des 15-24 ans
2
0
12
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
21
Comment installer une marque de smoothie britannique
en France ?
> Mise en place d’une campagne TV :
VU A LA
TV
• 2 M€ d’investissement média
• 1ère vague du 26 mai au 21 juin
> Résultats :
• 54% de notoriété assistée : + 23 points
entre fin mai et fin juin 2009.
• Part de marché valeur de 27 points : + 4
points entre fin avril et fin juin.
• Chiffre d’affaire : près de 20 M€
« La communication TV aide au développement du business de la marque.
Le ROI est évident sur ce genre d’opération. »
Sophie Bodin, Directrice Marketing - Innocent
Source : CB News - "Comment Innocent s'est rendue coupable d'efficacité ?" - 5 octobre 2009.
La Publicité TV au service des marques
> La Pub TV, meilleur moyen pour une marque d’…
• Et pour vous, dans quel média la publicité permet le plus d’être au courant des nouveaux produits ?
VU A LA
TV
INFORMER SUR LES NOUVEAUX PRODUITS
57
La télévision
15
Internet
14
La presse magazine
4
La presse quotidienne
La radio
L'affichage
18
3
2
Le cinéma 0
Le téléphone mobile 0
NSP
5
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
La Publicité TV au service des marques
> La Pub TV, meilleur moyen pour une marque d’…
• Et pour vous, dans quel média la publicité aide le mieux à choisir ce que vous achetez ?
VU A LA
TV
ORIENTER L’ACTE D’ACHAT
34
La télévision
18
Internet
La presse magazine
16
7
La presse quotidienne
La radio
2
L'affichage
2
Le cinéma
Le téléphone mobile
43% des 15-24 ans
23
1
0
NSP
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
20
La Publicité TV au service des marques
> La Pub TV, meilleur moyen pour une marque de…
• Et pour vous, dans quel média la publicité parle le mieux des marques qu’on apprécie ?
VU A LA
TV
DEVELOPPER UN DISCOURS POSITIF
La télévision
45
La presse magazine
19
Internet
12
La presse quotidienne
5
La radio
4
L'affichage
Le cinéma
Le téléphone mobile
NSP
2
1
0
12
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
24
La Publicité TV au service des marques
> La Pub TV, meilleur moyen pour une marque d’…
• Et pour vous, dans quel média la publicité rend les marques et produits plus proches de soi ?
VU A LA
TV
ETRE PROCHE DES CONSOMMATEURS
56% des 15-24 ans
La télévision
54
La presse magazine
11
Internet
9
La presse quotidienne
7
La radio
4
L'affichage
Le cinéma
Le téléphone mobile
NSP
18
3
1
0
12
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
Les consommateurs, meilleurs alliés de la Pub TV =>
2009 : année de la proximité !
LE MOI !
VU A LA
TV
« Windows 7 c’était mon idée »
« Coca Cola Light, vraiment moi-même »
« Nokia, mon téléphone sait tout de moi »
LE VOUS ET NOUS !
« Elles parlent d’Activia »
« Venez comme vous êtes »
La Publicité TV au service des marques
> La Pub TV, meilleur moyen pour une marque de…
• Et pour vous, dans quel média la publicité est indispensable aux marques pour se faire connaître ?
VU A LA
TV
DEVELOPPER SA NOTORIETE
69% des 15-24 ans
67
La télévision
10
La presse magazine
7
Internet
5
L'affichage
3
La presse quotidienne
La radio
Taux de notoriété assistée
multiplié par deux en un an
auprès des 25-49 ans :
2
Le cinéma
0
Le téléphone mobile
0
NSP
VU !
13
36% > 70%
=> Parrainage TV
6
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%). Stratégies – 17 septembre 2009.
La Publicité TV au service des marques
> La Pub TV, LA meilleure alliée des MARQUES efficaces
Aide le mieux à connaître marques et
produits
VU A LA
TV
80
54
Indispensable aux marques pour se
67
faire connaître
Permet le mieux aux marques de
montrer leurs qualités
56
60
40
20 5
3
Rend les marques et les produits plus
54
proches de soi
3
0
6
48
5
-20
5
Donne le plus envie de découvrir une
marque ou un produit
4
7
Parle le mieux des marques qu'on
apprécie
45
57
34
Permet le plus d'être au courant des
nouveaux produits
Aide le mieux à choisir ce que vous
achetez
La télévision
La presse magazine
La radio
Le cinéma
La presse quotidienne
Internet
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
L'affichage
La Publicité TV au service des marques
> Carrefour Discount : la force d’évocation « VU A LA TV »
Plan TV 6 films > 2700 diffusions
VU A LA
TV
« Carrefour Discount, Vu à la TV »
Source : Carrefour
La Publicité TV au service des marques
> La Pub TV, LA meilleure alliée des MARQUES efficaces
VU A LA
TV
•
Nouvelle
question
Pour vous lorsqu’une marque fait de la publicité à la télévision, cela veut dire qu’elle est…
Proche des
consommateurs
37
24
Dynamique
12
Nouvelle
Ne sait pas
Pas de réponse
32% des PCS+
27% Offre TV élargie
27% Internaute
15
Innovante
47% des 15-24 ans
5
7
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
TV
VU A LA
La Publicité TV stimule la mémorisation
La Publicité TV stimule la mémorisation
> La Pub TV marque les esprits !
•
Vous personnellement, diriez-vous que vous vous souvenez plus facilement de la publicité…
Cité en 2ème
b
VU A LA
TV
Cité en 1er
b
Total cité
b
89% des 15-24 ans
En regardant la
télévision
En lisant un
magazine
En écoutant la radio
57
12
9
25
42
En voyant une
affiche
12
Mémorisation TV
81
15
16
81
28
16
En naviguant sur
5
Internet
8
24
En lisant un
4 9
quotidien
En allant au cinéma 23
En consultant votre
0
téléphone mobile
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
21
20
14
6
-
77
2007
2009
Les consommateurs le disent
> Les Français reconnaissent l’efficacité de la pub TV dans leur vie de
consommateur, et plus encore les 15-24 ans…
En tant que consommateur, dans quel média la publicité est-elle la plus efficace pour vous
toucher personnellement ?
VU A LA
TV
•
Cité en 1er
b
23
54
La télévision
77
7
32
18
14
La radio 5
74
L'affichage
20
15
9
16
5 10
14
7
77
22
15
48
La presse
magazine
85% des 15-24 ans
82% des 25-49 ans
80% des Femmes
Efficacité TV
La presse
quotidienne
Internet
Cité en 2ème Total cité
b
b
Le cinéma 13
Le téléphone
0
mobile
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
4
-
2007
2009
Les consommateurs le disent
> et c’est la télévision qu’ils utiliseraient s’ils devaient faire de la publicité
•Si
vous étiez un industriel et que vous deviez promouvoir une marque ou un service, quel média
choisiriez-vous?
VU A LA
TV
Cité en 1er
b
57
La télévision
16
Internet
La presse
quotidienne
6
La radio 4
22
79
35
19
LU !
22
16
15
Cité en 2ème Total cité
b
b
40
19
La presse
magazine
6
13
18
L'affichage
7
9
16
« La télévision reste un média de
masse permettant de faire passer un
message rapidement. Elle offre une
prise de parole forte. »
3
Nathalie Hoffet, Directrice de la
communication de Sony France
Le cinéma 12
Le téléphone
01
mobile
1
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%). Stratégies – 17 septembre 2009
Les consommateurs le disent
> La Pub TV au service de la société
•
Au global, vous personnellement, diriez-vous qu’aujourd’hui la publicité…
VU A LA
TV
FAVORISE LA CONCURRENCE
ET LA DIVERSITE DE PRODUITS
PARTICIPE A LA BONNE MARCHE
DE L’ECONOMIE
2
2
28
23
32
34
65
72
42
38
DEFEND LES MARQUES FRANCAISES
ET EUROPEENNES
3
25
37
NSP
61
36
Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
TV
Merci pour votre attention
VU A LA
QUESTIONS / REPONSES
VU A LA
TV
A suivre > Février 2010
Rendez-vous sur
www.snptv.org
VU A LA
TV
A suivre > 29 juin 2010
5ème Université
d’été du SNPTV