Kiko affiche une mine éclatante

07/14 MAI 14
Hebdomadaire
OJD : 229211
33 RUE VIVIENNE
75002 PARIS - 01 44 76 92 31
Surface approx. (cm²) : 164
N° de page : 19
Page 1/1
Kiko affiche une mine éclatante
Le succès de l'enseigne de cosmétiques italienne inquiète la concurrence.
'est l'enseigne qui fait trembler le monde de la cosmétique. Depuis son arrivée en
France il y a trois ans, Kiko ratisse
le marché. Le cap des 100 boutiques a été récemment franchi, et
40 autres adresses seront inaugurées cette année. Le concept de
l'enseigne du groupe italien Percassi est simple et efficace : offrir
une gamme très complète de maquillage sous une marque propre,
fabriquée par les mêmes sous-traitants que les grands du secteur,
mais vendue à des tarifs imbattables. Chaque année, Kika crée
600 nouvelles références. « Ils ont
de petits emplacements peu coûteux, situés dans des zones à f art
trafic. L'argent qu'ils ne dépensent
pas en publicité est réinvesti dans
les prix », décrypte Philippe Jourdan, de Promise Consulting.
C
Fin 2012, Kiko enregistrait en
France environ 40 millions d'euros
de chiffre d'affaires, soit quatre fois
plus qu'en 2011, et dégageait déjà un
résultat de 2 millions. Selon Kantar
Worldpanel, 11% des Françaises de
15 à 25 ans achètent des produits
Kiko. Du coup, ces derniers pèsent
Boutique Kiko,
gare Saint-Lazare,
à Paris. La
marque compte
100 points de
vente en France
et devrait en
ouvrir 40 avant
la fin de l'année.
déj à autant en volume que la marque
propre Sephora.
Le phénomène commence d'ailleurs
à inquiéter la filiale de LVMH et
toute la concurrence. La direction
de Sephora prépare un plan « antiKiko », qui doit être présente prochainement à Bernard Arnault.
L'idée de lancer un concept concurrent aurait été abandonnée. L'Oréal
rêverait d'acheter Kiko, mais les
Italiens ne sont, pour l'heure, pas
vendeurs. Nocibé, tout juste racheté
par Douglas, vient d'inaugurer le
concept Bellista by Nocibé : plus
de I DOO produits sous marque
propre en maquillage, soin et hygiène beauté à des prix très accessibles. Une forme évidente de réponse à l'offensive Kiko. Même si
Nocibé souffre moins de la concurrence de Kiko que Sephora, dont la
cible est plus jeune.
T. D.
7c7c450c51a08d0eb2f14eb4420dd5851492256c914349f
PANEL
9619800400524/GPP/OTO/2
Eléments de recherche : PROMISE CONSULTING INC ou PROMISE INC : société d'études et de conseils, maison mère de Panel on the Web,
toutes citations